中國(guó)企業(yè)欲借北京奧運(yùn)會(huì)契機(jī)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)

　　在103屆廣交會(huì)上，皮具生產(chǎn)企業(yè)奧康集團(tuán)做出了一個(gè)決定：用墻擋住所有的展品，只留出一個(gè)小門供人出入。

　　但是外國(guó)采購(gòu)商還是紛至沓來(lái)——因?yàn)檫@面灰色的墻上打著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)標(biāo)“中國(guó)印”，以及一行文字：“北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商”。

　　“奧運(yùn)標(biāo)識(shí)就說(shuō)明了一切：從質(zhì)量到款式，從歷史到信譽(yù)——我們都是最好的。”負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)洽談的業(yè)務(wù)人員盧佳說(shuō)。

　　奧康并不是唯一一個(gè)試圖在有著50年歷史、每屆成交額超過(guò)370億美元的廣交會(huì)上打出“奧運(yùn)牌”吸引客戶的中國(guó)企業(yè)。許多中國(guó)企業(yè)希望，能借奧運(yùn)的東風(fēng)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

　　在廣交會(huì)上，作為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，中國(guó)規(guī)模最大的家電生產(chǎn)企業(yè)海爾集團(tuán)就推出了專門為北京奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的奧運(yùn)環(huán)保產(chǎn)品，一款不需要洗衣粉的洗衣機(jī)。另一家北京奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商廣州大陽(yáng)摩托車有限公司則將奧運(yùn)會(huì)標(biāo)擺在了醒目位置，銷售人員說(shuō)，這幫助他們吸引了來(lái)自巴西、委內(nèi)瑞拉和哥倫比亞的大額訂單。

　　一些沒(méi)有取得奧運(yùn)贊助商或供應(yīng)商資格的中國(guó)企業(yè)也在想方設(shè)法將自己的產(chǎn)品和北京奧運(yùn)掛鉤。

　　中國(guó)規(guī)模最大的彩電生產(chǎn)企業(yè)之一長(zhǎng)虹集團(tuán)就在展位上貼出了同時(shí)印有中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)多位奧運(yùn)冠軍形象和該企業(yè)產(chǎn)品的巨大條幅；另一家數(shù)碼科技公司北京華旗資訊有限公司則強(qiáng)調(diào)，他們銷售的是“奧林匹克博物館巡展唯一指定講解產(chǎn)品”，一款能夠發(fā)聲的文字聲音轉(zhuǎn)換工具。

　　商務(wù)人士認(rèn)為，這些情況無(wú)疑表明，中國(guó)企業(yè)相信“奧運(yùn)效應(yīng)”不僅有利于獲得本土消費(fèi)市場(chǎng)的青睞，還能幫助他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上贏得更多份額。

　　一些中國(guó)企業(yè)特別是家電類企業(yè)則將韓國(guó)三星作為典范，認(rèn)為成為奧運(yùn)贊助商或供應(yīng)商可以使得企業(yè)品牌在全球范圍內(nèi)得到迅速而有效的推廣。

　　國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主席海博格此前表示，就贊助商的數(shù)量和金額而言，北京奧運(yùn)會(huì)即使不是掙錢最多的一屆奧運(yùn)會(huì)，也將是歷史上最成功的奧運(yùn)會(huì)之一。

　　在全球范圍內(nèi)對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的商業(yè)贊助被分為多個(gè)層次，頂級(jí)的跨國(guó)企業(yè)占據(jù)著“奧林匹克全球合作伙伴”和“北京2008合作伙伴”席位，分布在紡織、食品、家電、網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)的41家企業(yè)則成為了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商，它們中大多數(shù)是中國(guó)企業(yè)，并且已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上享有盛譽(yù)。