鞋都晉江體育產(chǎn)業(yè)商機(jī)無限
新聞背景：2007年12月18日，國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地正式落戶晉江，這是繼深圳和成都之后，我國(guó)第三個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地；同時(shí)，晉江也是全國(guó)唯一獲此殊榮的縣級(jí)市。
消息一經(jīng)傳出，嗅覺靈敏的企業(yè)家聞風(fēng)而動(dòng)。今年3月份以來，就有國(guó)家體育總局水上項(xiàng)目中心、全球頂尖的投資商美國(guó)國(guó)際集團(tuán)（AIG）、香港遠(yuǎn)東投資國(guó)際有限公司等率團(tuán)前來考察。
除了跨國(guó)企業(yè)“虎視眈眈”，晉江本土企業(yè)七匹狼、潯興、喜得龍等更是表現(xiàn)出了極大的投資興趣。而在今年的全國(guó)“兩會(huì)”上，全國(guó)人大代表、安踏體育董事局主席丁志忠就提交了《關(guān)于請(qǐng)求國(guó)家有關(guān)部委給予晉江國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地扶持政策的建議》。丁志忠建議國(guó)家發(fā)改委將晉江國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地列入國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，同時(shí)建議國(guó)土資源部在項(xiàng)目總體規(guī)劃調(diào)整、用地指標(biāo)上給予支持。
晉江市市長(zhǎng)李建輝表示晉江將通過體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，以第三產(chǎn)業(yè)來帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，目前晉江運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)重鎮(zhèn)陳埭已敏銳地看到了國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地蘊(yùn)藏的商機(jī)，提出要把陳埭鎮(zhèn)建設(shè)成中國(guó)體育用品營(yíng)銷中心。
“晉江國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地一定要找到盈利模式，如果不能盈利，那么這個(gè)基地建下去之后就會(huì)產(chǎn)生很多問題。”中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉清早提醒說。
4月18日下午，第十屆鞋博會(huì)的重要配套活動(dòng)———體育營(yíng)銷（晉江）電視高峰論壇如期舉行。本次論壇上，“晉江該如何發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、打造體育城市”成為與會(huì)嘉賓熱議的焦點(diǎn)。
■本報(bào)記者 丁志民
王志前
王家煜
實(shí) 習(xí) 生 張格格 文/圖
建設(shè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地要結(jié)合晉江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)特色
晉江市人民政府市長(zhǎng) 李建輝：
從去年的12月18日國(guó)家體育總局對(duì)晉江授予體育產(chǎn)業(yè)基地，成為體育產(chǎn)業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”之后，我們迅速組成精干的班子，做了五方面的工作。 一個(gè)就是關(guān)于發(fā)展模式和制度安排的研究。怎么結(jié)合晉江特點(diǎn)，走出一條具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)、結(jié)合晉江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)、能夠統(tǒng)籌各方資源、調(diào)動(dòng)各方積極性的路，一開始我們就要把這條路走對(duì)。
第二就是我們高起點(diǎn)的規(guī)劃。首先就是產(chǎn)業(yè)功能的定位。這個(gè)我們請(qǐng)了國(guó)務(wù)院的專家直接對(duì)我們體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了診斷、定位。第二個(gè)規(guī)劃就是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事的規(guī)劃，請(qǐng)了國(guó)家體育總局有關(guān)司和項(xiàng)目中心，以及國(guó)際運(yùn)動(dòng)賽事管理資訊公司，來策劃晉江應(yīng)該安排一些什么樣的賽事。三是城市的規(guī)劃?，F(xiàn)在已經(jīng)和英國(guó)、新加坡、美國(guó)的幾家規(guī)劃公司進(jìn)行商談。
第三個(gè)方面就是國(guó)際的招商。通過各種招商平臺(tái)，引進(jìn)國(guó)際大型場(chǎng)館和賽事的投資商和運(yùn)營(yíng)商，最近絡(luò)繹不絕有一些美國(guó)、歐洲和我國(guó)香港的投資商前來洽談，表現(xiàn)出了濃厚的興趣。
還有就是對(duì)晉江整個(gè)城市的宣傳，我們請(qǐng)了央視來策劃“中國(guó)體育城市晉江”的宣傳片，通過自己的網(wǎng)站，推介晉江的城市品牌。
再有一個(gè)就是專業(yè)人才的引進(jìn)。畢竟晉江在體育產(chǎn)業(yè)方面雖然有很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但是在場(chǎng)館建設(shè)、區(qū)域開發(fā)、賽事引進(jìn)上經(jīng)驗(yàn)還不足，需要引進(jìn)人才。我們主要就是做了這五方面的工作。
體育產(chǎn)業(yè)基地就是國(guó)家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的特區(qū)
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心研究員 劉清早：
體育產(chǎn)業(yè)基地是國(guó)家為了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，建立的集群式的示范區(qū)，建一個(gè)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的綜合性的國(guó)家級(jí)平臺(tái)。用通俗的話來講，就是體育產(chǎn)業(yè)的特區(qū)。
原來在做體育產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃的時(shí)候，就想做一個(gè)實(shí)驗(yàn)：選擇最多兩個(gè)城市作為實(shí)驗(yàn)點(diǎn)。當(dāng)時(shí)為了響應(yīng)國(guó)家發(fā)展西部的戰(zhàn)略需求，我們選擇了成都這個(gè)西南重鎮(zhèn)；后來又選擇了一個(gè)改革開放比較發(fā)達(dá)的城市也做一個(gè)實(shí)驗(yàn)，于是我們選擇了深圳。本來選擇這兩個(gè)城市在全國(guó)已經(jīng)具有代表性了，然而晉江市委市政府非常敏銳地捕捉到了這個(gè)機(jī)遇，立即做出決策：申辦國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地。 相關(guān)的專家對(duì)晉江進(jìn)行了全面的考察，發(fā)現(xiàn)晉江具有體育用品制造業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，也就批準(zhǔn)了晉江作為我國(guó)縣級(jí)市唯一的體育產(chǎn)業(yè)基地。
國(guó)家體育總局授予晉江體育產(chǎn)業(yè)基地的時(shí)候，也在整合全國(guó)的資源。比如說，國(guó)家體育總局已經(jīng)要求相關(guān)的職能部門提出來，如何扶持晉江，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。同時(shí)也在整合全國(guó)的專家，為體育產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)，而且這種服務(wù)都是無償?shù)?。這是一種資源整合。這種全國(guó)性的、在信息上、在資源整合上、在技術(shù)上、在相關(guān)的政策上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)基地的扶持，都是體育產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)。晉江發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的條件已經(jīng)具備。
我認(rèn)為晉江接下來一定要腳踏實(shí)地繼續(xù)做好如下幾件事情：第一就是迅速建立一種盈利模式。體育產(chǎn)業(yè)基地在規(guī)劃上、項(xiàng)目設(shè)置、功能組合上沒問題，下面的問題就是如何盈利？如果不能盈利，那么這個(gè)基地建下去之后就會(huì)產(chǎn)生很多問題。因此我們現(xiàn)在要把所擁有的資源進(jìn)行整合，迅速形成晉江體育產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品要進(jìn)行包裝，推向市場(chǎng)，使他變成商品。變成商品之后我們要繼續(xù)對(duì)他進(jìn)行包裝和推廣，使他盈利。建立體育產(chǎn)業(yè)基地不僅是資源的整合，而且要盡快地創(chuàng)造效益。為了達(dá)到這個(gè)效益，我們要記住：特色決定檔次，精彩源于策劃，而效益是來自執(zhí)行的。
此外，要迅速引進(jìn)人才。關(guān)于人才的引進(jìn)，晉江已經(jīng)有很多成功的經(jīng)驗(yàn)。
第三，要有所為，有所不為，找好切入口。這個(gè)基地我們有那么多的規(guī)劃和想法，我們一定要想好先做什么，后做什么，不做什么。即便是引進(jìn)體育賽事、進(jìn)行體育營(yíng)銷、發(fā)展晉江的體育產(chǎn)業(yè)，我們都要有所選擇。
安踏體育董事局主席丁志忠：
昆山是全球電腦設(shè)備最重要的產(chǎn)業(yè)基地，最先進(jìn)的電腦設(shè)備都可以在昆山找到生產(chǎn)廠家。晉江也應(yīng)該爭(zhēng)取用5-10年時(shí)間成為全球體育用品品牌最多、產(chǎn)業(yè)最聚集的地區(qū)，讓人們提到晉江就想起體育用品，就像人們提到高級(jí)香水就想到法國(guó)一樣。
七匹狼股份董事長(zhǎng)周少雄：
國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江真的是商機(jī)無限，我們正在考慮投資體育賽事、體育場(chǎng)館，雖然七匹狼是休閑服裝品牌，其實(shí)我們已經(jīng)開始向體育用品產(chǎn)業(yè)延伸了，早幾年我們就推出了七匹狼運(yùn)動(dòng)休閑系列。
對(duì)于未來，我們希望不僅僅在服裝行業(yè)有投資的機(jī)會(huì)，在今后有越來越多的體育裝備企業(yè)來晉江投資的時(shí)候，我們希望能夠成為他們的股東。另外，也許在體育產(chǎn)業(yè)賽事、第三產(chǎn)業(yè)的延伸上，我想這也是七匹狼比較感興趣的。體育是人們生活的一個(gè)重要組成部分。晉江的規(guī)劃不僅僅是裝備、體育用品的制造，未來還展示了晉江是一個(gè)生活的地方，傳播文化的地方，我們?cè)谶@里能夠得到娛樂、休閑。這里面的商機(jī)是巨大的。
潯興集團(tuán)總裁施能輝：國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地給晉江帶來了前所未有的機(jī)遇，我們將在現(xiàn)有潯興俱樂部的基礎(chǔ)上投資一個(gè)國(guó)際籃球訓(xùn)練學(xué)校，加大籃球市場(chǎng)的投資力度。
特步體育總裁丁水波：在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)候應(yīng)該加入生活和時(shí)尚的元素，讓運(yùn)動(dòng)更加生活化，只有當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為人們生活方式的時(shí)候，才更有生命力。
喜得龍?bào)w育董事長(zhǎng)林水盤：晉江的體育用品制造業(yè)有很好的基礎(chǔ)，我們完全可以利用“第二產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，打造全球知名的體育城市，使全球項(xiàng)級(jí)的體育賽事落戶晉江，把晉江變成集運(yùn)動(dòng)、旅游、休閑于一體的城市。
