2008：中國(guó)服裝行業(yè)“五大變局”
2008，中國(guó)經(jīng)濟(jì)“拐點(diǎn)”之年。
2008，中國(guó)服裝行業(yè)面臨“大變局”。
中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)日前在京發(fā)布《2007-2008中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告對(duì)2008年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)作出具體分析，提出了中國(guó)服裝行業(yè)今年發(fā)展面臨的重大調(diào)整變化預(yù)測(cè)。
變局一：“二放二收”改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
一收產(chǎn)業(yè)規(guī)模，二收產(chǎn)量規(guī)模。經(jīng)過(guò)2007年較為明顯的淘汰更新，服裝行業(yè)企業(yè)總數(shù)量已經(jīng)不像前幾年那樣快速增長(zhǎng)，而是總體保持不變。在沒(méi)有市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)出現(xiàn)的情況下，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模不會(huì)一再擴(kuò)大。企業(yè)的進(jìn)入和退出在市場(chǎng)需求和資源供給等作用下較以往更加審慎，企業(yè)對(duì)于擴(kuò)張會(huì)更加理性。新勞動(dòng)合同法實(shí)施直接拉動(dòng)人力成本上漲并加大用工難度，無(wú)形中也將抑制勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大。
另外，2008年在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)出口影響進(jìn)一步顯現(xiàn)、新勞動(dòng)合同法實(shí)施帶來(lái)的成本和用工方面的連鎖反應(yīng)、人民幣升值壓力進(jìn)一步加大等諸多因素影響下，中小企業(yè)生存環(huán)境更加嚴(yán)峻，中小企業(yè)關(guān)?，F(xiàn)象仍將在一定時(shí)期內(nèi)延續(xù)，外資企業(yè)撤離現(xiàn)象也不會(huì)就此止步，行業(yè)洗牌現(xiàn)象加劇。沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)不適合擴(kuò)大發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移將加速進(jìn)行，內(nèi)陸地區(qū)與沿海地區(qū)的產(chǎn)業(yè)分工進(jìn)一步明晰。
一放渠道網(wǎng)絡(luò)，二放資本鏈。北京、上海等一線城市的品牌競(jìng)爭(zhēng)仍將持續(xù)，企業(yè)在一線城市、省會(huì)和重點(diǎn)城市進(jìn)行自營(yíng)專賣店、商場(chǎng)自營(yíng)專柜等投放的資金力度將會(huì)加大。但在這一領(lǐng)域部分品牌已經(jīng)占有較穩(wěn)定的市場(chǎng)地位，并且在這個(gè)市場(chǎng)層面上，海外品牌和外資企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此，國(guó)內(nèi)品牌必須進(jìn)行渠道的縱深延伸，二、三線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村將成為大眾化品牌渠道拓展的主要戰(zhàn)場(chǎng)。針對(duì)城鎮(zhèn)、農(nóng)村消費(fèi)的商業(yè)形態(tài)也將應(yīng)運(yùn)而生。
數(shù)量增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)基本結(jié)束。我國(guó)服裝市場(chǎng)升級(jí)對(duì)產(chǎn)品供給數(shù)量的要求大大降低，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品營(yíng)銷，即從生產(chǎn)出大量庫(kù)存在批發(fā)市場(chǎng)中等待銷售的模式，轉(zhuǎn)向商品營(yíng)銷，即按照市場(chǎng)需求和訂單需求具有較強(qiáng)計(jì)劃性地安排生產(chǎn)和銷售，個(gè)別企業(yè)已經(jīng)走向文化營(yíng)銷，即強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的形象、品位口碑和附加值，而數(shù)量要求反而下降。服裝行業(yè)不會(huì)出現(xiàn)20世紀(jì)90年代中末期到21世紀(jì)初期出現(xiàn)的“大爆發(fā)”現(xiàn)象。出口數(shù)量在國(guó)際需求與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展及變革的合力作用下也不會(huì)出現(xiàn)“釋放”現(xiàn)象。因此，2008年我國(guó)服裝行業(yè)生產(chǎn)也將呈現(xiàn)收斂化趨勢(shì)。
變局二：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為企業(yè)“主戰(zhàn)場(chǎng)”
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)我國(guó)服裝行業(yè)出口 交貨值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重一直呈下降態(tài)勢(shì)，2007年該比重已降至41.33%，5年內(nèi)下降了10個(gè)百分點(diǎn)，內(nèi)需增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了外貿(mào)增長(zhǎng)速度，國(guó)內(nèi)需求成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，?guó)內(nèi)市場(chǎng)也逐漸成為服裝企業(yè)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。
海外品牌從奢侈品牌到大眾品牌、從零售連鎖到自營(yíng)專賣，在2008年必將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的攻勢(shì)。國(guó)內(nèi)品牌間、國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌將展開(kāi)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。渠道網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張、物流體系的完善、品牌推廣的策略等方面都將有推陳出新的舉措。在市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定而供貨成本不斷攀升的矛盾下、在市場(chǎng)供給相對(duì)飽和與有效供給相對(duì)不足的矛盾下，價(jià)值創(chuàng)新成為品牌生命力的一大支柱。
變局三：資本走向前臺(tái)，整合時(shí)代來(lái)臨
服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從單打獨(dú)斗到合作雙贏，在積累了成功和失敗的經(jīng)驗(yàn)后，企業(yè)意識(shí)到依靠自身力量和通過(guò)某些不穩(wěn)定紐帶維系的合作都不能維持企業(yè)的持久健康發(fā)展，唯有實(shí)質(zhì)性的整合，才能將產(chǎn)業(yè)資源牢牢地掌握在自己手中。
2008年開(kāi)始，服裝行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)品牌與品牌、企業(yè)與品牌、企業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的全面整合時(shí)代。新一輪行業(yè)洗牌的一大特征也體現(xiàn)在一批企業(yè)被淘汰的同時(shí)，一批企業(yè)被其他企業(yè)甚至外行業(yè)企業(yè)資本整合。在這個(gè)時(shí)期，服裝企業(yè)整合下游商業(yè)或企業(yè)將成為行業(yè)創(chuàng)新的亮點(diǎn)。
變局四：與國(guó)際資源融合，產(chǎn)業(yè)攀上新境界
利用國(guó)際資源并不是單純地走出去，也不是單純的請(qǐng)進(jìn)來(lái)，通過(guò)資本聯(lián)姻能夠達(dá)到與國(guó)際資源的合二為一，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)際資源最為有效的利用。
2008年1月，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)以1.2億美元收購(gòu)美國(guó)KWD的全資子公司KellwoodAsiaLimited持有的SMART100%股權(quán)和KWD持有的中國(guó)香港新馬服飾100%股權(quán)，不論此事件是否能夠拉開(kāi)中國(guó)服裝企業(yè)與海外服裝企業(yè)相互整合的帷幕，可以借此預(yù)見(jiàn)國(guó)際產(chǎn)業(yè)資源的流動(dòng)和融合必將加速。未來(lái)10年，中國(guó)將誕生若干真正意義的跨國(guó)集團(tuán)。
2008年，行業(yè)發(fā)展仍然存在著很多不確定和不利因素，伴隨著行業(yè)洗牌，行業(yè)也將更加優(yōu)化。在適者生存的法則下，行業(yè)企業(yè)自然淘汰速度加快，企業(yè)間兩極分化現(xiàn)象加劇，為求生存再求發(fā)展，企業(yè)將更多地運(yùn)用先進(jìn)有效的經(jīng)營(yíng)機(jī)制提高企業(yè)和品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，將更多地采用先進(jìn)技術(shù)、營(yíng)銷管理手段提升企業(yè)內(nèi)力，將更多地利用不同金融手段來(lái)維護(hù)企業(yè)的資金鏈充沛暢通，將更多地使用法律武器來(lái)維護(hù)企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。逆境中，2008年中國(guó)服裝行業(yè)將迅速成熟起來(lái)，開(kāi)創(chuàng)服裝發(fā)展史上的一個(gè)新紀(jì)元。
變局五：走向現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)模式
服裝業(yè)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型向創(chuàng)造運(yùn)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，2008年將進(jìn)一步加速和進(jìn)一步成型。
轉(zhuǎn)變的客觀因素是服裝業(yè)自身快速發(fā)展、品牌發(fā)展的普遍化、社會(huì)化專業(yè)分工的普遍化、國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)及其運(yùn)營(yíng)模式的變化，受此影響，服裝產(chǎn)業(yè)的延伸和與其他產(chǎn)業(yè)及文化的融合，服裝業(yè)自身發(fā)展和附加值的創(chuàng)造越來(lái)越依靠新的內(nèi)容和新的途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。突出的表現(xiàn)是商業(yè)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)、品牌經(jīng)營(yíng)和附加值經(jīng)濟(jì)、專業(yè)技術(shù)和功能實(shí)現(xiàn)、文化創(chuàng)造和形式經(jīng)濟(jì)。
一定意義上說(shuō)，服裝業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入豐富而分專業(yè)的、以專業(yè)運(yùn)作和復(fù)合運(yùn)營(yíng)為特征的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)時(shí)代。服裝業(yè)的現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展將是今后進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì)。
