泉州鞋服企業(yè)受國際資源青睞

    近日，泉州杉地制衣有限公司獲得籃球聯(lián)盟的權(quán)威NBA授權(quán)，這是NBA首次授權(quán)內(nèi)衣企業(yè)使用其標志，顯示國際品牌與泉州的產(chǎn)業(yè)合作范圍得到進一步拓寬。此前，與NBA合作的企業(yè)有耐克、李寧、中國移動、匹克、西域駱駝等。

    業(yè)內(nèi)人士認為，NBA選擇與泉州企業(yè)進行合作，主要是看中了企業(yè)的研發(fā)制作和終端銷售能力，及泉州完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，NBA登陸中國時間較長，但NBA授權(quán)產(chǎn)品在中國的銷售還處于市場開發(fā)前期階段，擁有比較大的潛力。

    近兩三年來，迪爾多納、楓葉、樂途等國際品牌攜手泉州企業(yè)進軍中國市場，已成為一大景觀。譬如特步取得迪斯尼運動的使用權(quán)，獨家代理西班牙品牌“柯林”；泰亞鞋材則簽約戶外運動品牌“HI－TEC”；三舒體育用品（福建）有限公司取得百年英格蘭足球總會的“英格蘭”標志在中國主要市場的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。專家認為，國際品牌尋求泉州企業(yè)合作的勢頭還在上升，合作領(lǐng)域不斷拓寬。

    “泉州企業(yè)代理國外品牌是嫁接國際資源的重要方式。”中國營銷學會常務(wù)理事會常務(wù)理事洪杰認為，中國是全球最大的消費市場，是國際品牌夢想的“大蛋糕”，其進入中國市場，首先面臨本土化事宜，找發(fā)展成熟的同行合作是首選。“而對于國內(nèi)企業(yè)來說，你不代理它，它終究還是會來，還不如我們自己做代理，掌握資源。”洪杰分析。