運(yùn)動(dòng)品牌著力“后奧運(yùn)營(yíng)銷”

　　雖然緊扣奧運(yùn)主題成為諸多品牌當(dāng)前策劃推廣活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，但為避免在各類品牌推廣中被淹沒，福建一些鞋企另辟蹊徑，推出“后奧運(yùn)營(yíng)銷”計(jì)劃，打算在奧運(yùn)會(huì)后才開始進(jìn)行大規(guī)模的品牌推廣投入，以求突出效果的最大化。

　　近期，借著海博會(huì)的影響，賽琪體育用品有限公司在石獅服裝城舉辦了“支持奧運(yùn)，愛我中華百萬(wàn)簽名”活動(dòng)的開幕儀式?？偨?jīng)理蔡建雷介紹說(shuō)：“此次簽名活動(dòng)將在全國(guó)各地的專賣店展開，并于今年8月8日奧運(yùn)開幕當(dāng)天，展現(xiàn)這些最后的簽名。”

　　蔡建雷表示，與眾多運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相在奧運(yùn)前和奧運(yùn)期間大規(guī)模投入不同，其針對(duì)奧運(yùn)的策劃，除了眼前的“百萬(wàn)簽名”活動(dòng)外，將把更多的資源與精力用在奧運(yùn)會(huì)后。“我們準(zhǔn)備在北京奧運(yùn)會(huì)后再尋找一位奧運(yùn)冠軍來(lái)代言。”蔡建雷認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)后再找代言人，會(huì)更準(zhǔn)確、更有效果，也會(huì)更有文章可做。

　　同樣傾向于后發(fā)制人的還有金萊克，其目的同樣是為了避開奧運(yùn)期間諸多品牌的競(jìng)爭(zhēng)高峰期。

　　公司營(yíng)銷總監(jiān)姚輝表示，面對(duì)當(dāng)前大家同擠奧運(yùn)快車的熱潮，金萊克不會(huì)跟進(jìn)，而是會(huì)選擇在奧運(yùn)會(huì)后再著重出擊。“包括新的代言人、廣告片等推廣活動(dòng)，我們都將在奧運(yùn)會(huì)后再有針對(duì)性地制定”，姚輝說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)給體育用品行業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)會(huì)，但同時(shí)也引來(lái)空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這些競(jìng)爭(zhēng)除了來(lái)自國(guó)內(nèi)的同行，還來(lái)自國(guó)際的大品牌。一些本地品牌選擇在這個(gè)時(shí)候參與競(jìng)爭(zhēng)，就得投入比平時(shí)更多的資金，效果還不一定明顯，“從戰(zhàn)術(shù)上來(lái)看，與其跟人家一窩蜂地慘烈拼殺，還不如奧運(yùn)會(huì)后再有針對(duì)性地去使出四兩撥千斤的功夫。”
　　
　　德爾惠體育用品有限公司總裁特別助理何苦亦表示了類似的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)講是世界性的，除國(guó)內(nèi)品牌自己競(jìng)爭(zhēng)，各行業(yè)的國(guó)際大品牌在這段時(shí)間也大規(guī)模投入，企業(yè)在這時(shí)候的投入不夠大、亮點(diǎn)不夠有特色，最后難免會(huì)被品牌推廣的巨浪所淹沒，花了大錢還達(dá)不到效果。
　　
　　營(yíng)銷人士認(rèn)為，企業(yè)選擇在北京奧運(yùn)會(huì)后再加大投入，未嘗不是一個(gè)好方法。奧運(yùn)會(huì)提供給市場(chǎng)的熱度只有短暫的一個(gè)期間，然而市場(chǎng)是長(zhǎng)期的，企業(yè)需要奧運(yùn)營(yíng)銷，也需要基于成本進(jìn)行理性思考，更何況奧運(yùn)營(yíng)銷并不一定要在奧運(yùn)前或奧運(yùn)期間舉行。只要做好奧運(yùn)題、做好策劃，奧運(yùn)會(huì)后也可以做奧運(yùn)營(yíng)銷。