30年后廣州服裝品牌再出發(fā)

　　站在2008年，回望過去30年一路走過的歷程，廣州仍然充滿自豪和信心。在改革開放這30年，廣州衣裳為全國(guó)人們的衣柜增添了無(wú)限的色彩。“廣州”兩個(gè)字本身就是一個(gè)永恒的品牌?，F(xiàn)在，廣州在全國(guó)人們的心目中，依然代表著漂亮、美麗、時(shí)髦。在這里，每個(gè)人都可以找到屬于自己的美麗衣裳。各種世界潮流也通過這里，向著全中國(guó)出發(fā)，走出一條屬于中國(guó)人的美麗路途。

　　時(shí)勢(shì)造英雄

　　憑借毗鄰港澳的地理優(yōu)勢(shì)以及政策優(yōu)惠，廣州人在30年的改革開放中占盡先機(jī)，廣州服飾一度引領(lǐng)全國(guó)潮流。

　　廣州市服裝集團(tuán)總經(jīng)理趙興中回憶，當(dāng)年許多人為擁有一件“牛頭牌”服裝而激動(dòng)不已。不少顧客拿著現(xiàn)金從很遠(yuǎn)的地方來到展銷部，排隊(duì)購(gòu)買“牛頭牌”服裝，脫銷的情況經(jīng)常出現(xiàn)。然而，隨著改革開放的深入推進(jìn)，上海、杭州、大連等地服裝產(chǎn)業(yè)群雄并起。在網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣的一篇文章《盛世危言：廣東服裝業(yè)走向沒落》，為廣州的服裝產(chǎn)業(yè)敲響了警鐘。

　　國(guó)企慢個(gè)體戶亂 廣州時(shí)裝缺品牌

　　“與80年代～90年代相比，廣州服裝在全國(guó)的地位遜色了許多。”趙興中說，廣州服裝過去注重“三來一補(bǔ)”，對(duì)品牌營(yíng)銷和開發(fā)相對(duì)來說欠缺重視。上海、杭州、大連等地的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)趕上廣州，江浙一帶對(duì)品牌的塑造推廣優(yōu)于廣州。

　　于是，靠“打工”起家的廣州服裝產(chǎn)業(yè)，從開始給國(guó)外品牌做加工，到后來給國(guó)內(nèi)企業(yè)做加工。三十年過去，廣州成為全國(guó)服裝生產(chǎn)基地和批發(fā)中心，可是卻沒有幾個(gè)響亮的服裝品牌。

　　著名設(shè)計(jì)師鄧兆萍認(rèn)為，80～90年代廣州一些知名服裝品牌多屬國(guó)營(yíng)企業(yè)的，其沒落與國(guó)有企業(yè)自身體制有關(guān)。“國(guó)企欠缺的就是創(chuàng)新，觀念有點(diǎn)滯后，品牌沒落是可以預(yù)料的事情。”她說，“國(guó)企慢，個(gè)體戶就是亂。個(gè)體戶滿足于販賣服裝，談不上建設(shè)市場(chǎng)。”

　　另外，廣州服裝欠缺政府的政策支持。趙興中說：“上海將服裝作為城市品牌來發(fā)展，這是上海服裝得以蓬勃發(fā)展的一個(gè)重要原因。廣州在這方面的支持顯然不足。”

　　廣州是否缺乏時(shí)尚理念發(fā)展起來的人文因素？鄧兆萍認(rèn)為，廣州乃至廣東人都很低調(diào)，這不僅表現(xiàn)在言行做事方面，也體現(xiàn)在打扮服飾上。“廣東處于亞熱帶，不化妝，穿衣休閑，看起來不怎樣，但是照廣東的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有錢的人多。因而時(shí)尚界盯住的也不是廣東的企業(yè)主，更多的是城市的中產(chǎn)階級(jí)，廣州其實(shí)已經(jīng)形成具備很高購(gòu)買力的中產(chǎn)階層。”

　　找出路設(shè)計(jì)師品牌是發(fā)展方向

　　難能可貴的是，廣州服裝在質(zhì)量以及售后服務(wù)方面仍然保持很好的優(yōu)勢(shì)。趙興中表示，吸引人才進(jìn)入到服裝領(lǐng)域，是廣州服裝界重新興起的一個(gè)重要步驟。

　　事實(shí)上，一個(gè)服裝品牌的延續(xù)，與其設(shè)計(jì)師有很大關(guān)系。鄧兆萍說，“比如卡路約翰總打折，風(fēng)格總在變，就是因?yàn)闆]有一個(gè)設(shè)計(jì)師延續(xù)他們的風(fēng)格。未來發(fā)展的趨勢(shì)是當(dāng)服裝設(shè)計(jì)發(fā)展到瓶頸應(yīng)該引入一個(gè)能延續(xù)的設(shè)計(jì)師掌握大局，把一個(gè)品牌延伸，形成創(chuàng)意風(fēng)格。”浙江品牌雅瑩就是憑著設(shè)計(jì)風(fēng)格的延續(xù)性，加上剪裁的漂亮，成功贏得了都市女性白領(lǐng)的忠心支持。

　　鄧兆萍表示，設(shè)計(jì)師品牌是廣州服裝未來發(fā)展的一個(gè)方向。據(jù)她介紹，改革開放之前中國(guó)只有裁縫師，到上世紀(jì)80年代末才出現(xiàn)“服裝設(shè)計(jì)師”，到90年代中期逐漸形成設(shè)計(jì)師群體。“大概是1995年～1996年左右，廣東有了一個(gè)設(shè)計(jì)師沙龍。90年代初全國(guó)的設(shè)計(jì)師可能就是數(shù)十人左右，不過如今注冊(cè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師已經(jīng)增加到1100多人。中國(guó)大概有一百多個(gè)十佳設(shè)計(jì)師，當(dāng)中不少在廣州發(fā)展；另外有很多外省讀書的設(shè)計(jì)學(xué)生都會(huì)來這里，因?yàn)閺V州需求量大，工資高。”

　　鄧兆萍認(rèn)為，有了龐大的設(shè)計(jì)人才群體作為基礎(chǔ)，廣州服裝產(chǎn)業(yè)前景仍然樂觀。她表示，中國(guó)有龐大的消費(fèi)群，中國(guó)人的穿衣理念有自己的傳統(tǒng)文化。而歐洲的品牌雖然精致高貴，但不一定就適合中國(guó)人，所以在未來的5到10年，中國(guó)的時(shí)尚界會(huì)起到時(shí)尚的一個(gè)主導(dǎo)作用，同歐美相抗衡。而這當(dāng)中，廣州的時(shí)裝界將會(huì)起到重要的作用。

　　“國(guó)內(nèi)許多設(shè)計(jì)師品牌做得都很好。我的夢(mèng)想是將自己的品牌做到大眾化，讓白領(lǐng)都能消費(fèi)得起。”鄧兆萍笑著展望未來。