貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的中國(guó)路徑

　如何提升中國(guó)制造業(yè)的技術(shù)品牌優(yōu)勢(shì)，塑造世界品牌，促進(jìn)中國(guó)從制造和貿(mào)易大國(guó)轉(zhuǎn)向強(qiáng)國(guó)是當(dāng)前亟待解決的問題。

　　進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易出現(xiàn)了前所未有的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，繼2004年中國(guó)對(duì)外貿(mào)易總量突破1萬億美元之后，僅僅三年后的2007年中國(guó)對(duì)外貿(mào)易總規(guī)模就突破了2萬億美元大關(guān)，位居世界第三，年均增長(zhǎng)速度高達(dá)26%以上，中國(guó)成為了名副其實(shí)的制造和貿(mào)易大國(guó)，在全球制造業(yè)和世界貿(mào)易中占有舉足輕重的地位。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和自由化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，國(guó)際分工格局和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)更加明顯，中國(guó)憑借巨大的市場(chǎng)潛力和顯著的低成本優(yōu)勢(shì)致使大量的跨國(guó)投資企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并促使中國(guó)快速成為世界主要的制造業(yè)加工生產(chǎn)基地。僅從對(duì)外貿(mào)易總的規(guī)模來看，中國(guó)除了在一些低技術(shù)含量的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品保持了顯著的比較優(yōu)勢(shì)外，還在一些加工貿(mào)易特征明顯的高技術(shù)產(chǎn)品的出口上表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而從長(zhǎng)期來看，制造業(yè)和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的提升不可能僅僅依靠低成本的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)維持，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的最終獲取要依賴技術(shù)的不斷創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，從國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈分工的低端水平向高端邁進(jìn)，真正的競(jìng)爭(zhēng)力不僅僅體現(xiàn)為出口數(shù)量的多少，更為重要的是能夠依賴優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌獲取更多的貿(mào)易利益。盡管隨著中國(guó)制造業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)全球矚目的制造業(yè)生產(chǎn)和貿(mào)易大國(guó)，但由于缺乏核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)因素，大多數(shù)制造業(yè)生產(chǎn)還處于國(guó)際價(jià)值鏈的地端水平，與中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)總量、發(fā)展速度及在世界貿(mào)易中的地位很不相稱，中國(guó)制造業(yè)只是世界制造生產(chǎn)鏈中重要的“車間”，距離真正的世界工廠還有相當(dāng)?shù)木嚯x。如何提升中國(guó)制造業(yè)的技術(shù)品牌優(yōu)勢(shì)，塑造世界品牌，促進(jìn)中國(guó)從制造和貿(mào)易大國(guó)轉(zhuǎn)向強(qiáng)國(guó)是當(dāng)前亟待解決的問題。

　　品牌缺失的代價(jià)：8億件襯衫換取一架A380客機(jī)

　　國(guó)際企業(yè)界的一個(gè)共識(shí)是：“一流的企業(yè)賣產(chǎn)品、二流企業(yè)賣技術(shù)、一流企業(yè)賣品牌”。品牌是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的集中體現(xiàn)，是展現(xiàn)一個(gè)國(guó)家實(shí)力和整體形象的強(qiáng)烈信號(hào)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)的研究發(fā)現(xiàn)，“國(guó)家品牌”對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌成功貢獻(xiàn)率達(dá)到29.8%。在2006年度《世界品牌500》強(qiáng)排行榜上，美國(guó)占據(jù)500個(gè)世界品牌中的245個(gè)，所占比例達(dá)到49%。法國(guó)以46個(gè)品牌位居世界第二，日本以44個(gè)品牌位居世界第三，而全球制造業(yè)大國(guó)中國(guó)只有6個(gè)本土品牌入選。據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，全球著名品牌的數(shù)量占全球品牌的數(shù)量雖然不到3%，卻擁有世界40%以上的市場(chǎng)份額，名牌產(chǎn)品的銷售額占全球產(chǎn)品總銷售額的比重在50%以上。我國(guó)各類進(jìn)出口企業(yè)中擁有自主商標(biāo)的不到20%，全國(guó)自主品牌產(chǎn)品出口占出口總量的比重不足10%。以紡織業(yè)為例，中國(guó)是紡織品出口大國(guó)，但50%的服裝是采取來料加工的方式出口，30%以上由進(jìn)口商提供商標(biāo)、款式，進(jìn)行來料加工，自主品牌出口只占10%左右。從品牌的銷售規(guī)模來看，進(jìn)入世界品牌評(píng)價(jià)體系的品牌銷售規(guī)模平均為23.6億美元，而中國(guó)60個(gè)著名品牌的平均銷售規(guī)模則只有3億元人民幣，60個(gè)著名品牌的出口額占全國(guó)出口額的比重僅為6.75%。作為世界第三貿(mào)易大國(guó)，中國(guó)有200多種產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一，但由于缺少技術(shù)和品牌等核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上賣不出價(jià)格，很多產(chǎn)品都必須以“貼牌”的方式生產(chǎn)，擁有強(qiáng)大制造能力的中國(guó)制造業(yè)卻沒有較高的增值和盈利能力。一套西裝的如果在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)成本為500元人民幣，貼上中國(guó)的本土品牌銷售，商家的售價(jià)能夠達(dá)到2000~3000元人民幣就很滿意了，如果貼上世界頂級(jí)的品牌，在發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)售價(jià)卻可以高達(dá)3000美元以上，相差10倍左右！薄熙來部長(zhǎng)曾形象地比喻為，中國(guó)出口8億件襯衫獲取的利潤(rùn)才能購(gòu)買一家A380客機(jī)，這就是品牌的差距。

　　不僅如此，品牌缺失成了中國(guó)企業(yè)做大做強(qiáng)，走向國(guó)際市場(chǎng)的軟肋和桎梏，由于中國(guó)的產(chǎn)品單純以低價(jià)優(yōu)勢(shì)取勝，多年來中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)使很多西方的消費(fèi)者形成了一種固定的觀念：中國(guó)制造=低價(jià)格、低質(zhì)量。面對(duì)來自拉美及周邊國(guó)家日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)制造依賴低成本優(yōu)勢(shì)的發(fā)展空間正日益萎縮，如果中國(guó)制造業(yè)仍然停留在簡(jiǎn)單的貼牌加工生產(chǎn)層面，滿足于微薄的加工利潤(rùn)，中國(guó)制造在國(guó)際分工中的地位終將淪為全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最底端。如何盡快培育自主品牌，提升核心競(jìng)爭(zhēng)能力，從貿(mào)易大國(guó)走向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)是當(dāng)前一個(gè)亟待解決的問題。2007年2月，商務(wù)部發(fā)布了《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告(2006)》，報(bào)告認(rèn)為中國(guó)目前正處于品牌提升的階段，但中國(guó)的品牌發(fā)展的總體水平相對(duì)與我國(guó)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易發(fā)展程度滯后，與發(fā)達(dá)國(guó)家存在明顯的差距，主要表現(xiàn)在：品牌的知名度不高、品牌的資產(chǎn)價(jià)值有待提高、品牌的國(guó)際化進(jìn)程緩慢、品牌的自主創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)、缺乏先進(jìn)的品牌理念、缺乏品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、品牌資產(chǎn)運(yùn)作不夠成熟、缺乏品牌危機(jī)的管理經(jīng)驗(yàn)。