低下高昂頭顱 大牌"中國(guó)造"開始公開化

　　到底有多少國(guó)際一線大牌是“Made in China”?

　　2011年接近尾聲的時(shí)候，意大利奢侈品牌Prada突然爆出消息：將與另一家風(fēng)投基金IDG入股Prada中國(guó)箱包代工企業(yè)“時(shí)代皮具”，分別認(rèn)購(gòu)其約兩成擬發(fā)行股份。

　　這相當(dāng)于間接承認(rèn)了Prada在中國(guó)內(nèi)地有代工工廠的事實(shí)，從“業(yè)內(nèi)秘密”到不再諱言“中國(guó)制造”，奢侈品大牌正在低下高昂的頭顱，努力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　隨著招股資料的陸續(xù)披露，時(shí)代皮具，這一為多個(gè)奢侈品牌代工的香港公司第一次浮出了水面。根據(jù)招股書說(shuō)明，時(shí)代皮具1968年創(chuàng)立于香港，為多個(gè)歐美奢侈品牌箱包代工，擁有44年歷史，但行事低調(diào)，并不為外界所熟知。

　　據(jù)該公司企業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站顯示，時(shí)代(香港)手袋廠有限公司于1968年在香港成立，是專業(yè)生產(chǎn)世界名牌手袋、銀包等皮具制品的大型港資龍頭企業(yè)，主要業(yè)務(wù)是為國(guó)際大牌提供代工服務(wù)，目前在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市擁有7家獨(dú)立零售店和9個(gè)百貨店專柜。

　　截至目前，時(shí)代皮具已擁有位于香港、東莞、英德三地5家子公司。其中4家位于東莞，一家位于英德。在東莞投資的公司為東莞厚街橋頭時(shí)代手袋廠和東莞時(shí)代皮具制品廠有限公司。

　　時(shí)代皮具香港總部的一位內(nèi)部人士確認(rèn)了Prada入股的消息。而東莞分公司的一位工作人員稱，Prada和Coach都是時(shí)代皮具的長(zhǎng)期客戶。時(shí)代皮具與多個(gè)奢侈品客戶的合作關(guān)系都已超過(guò)十年。而其與最大的客戶Coach合作關(guān)系已達(dá)13年。7年前，Prada開始將部分產(chǎn)品交由時(shí)代皮具代工。如今時(shí)代皮具的代工客戶名單中還包括了Fossil、Michael Kors以及Lacoste，共有208條生產(chǎn)線，員工人數(shù)達(dá)14700人。

　　消息顯示，時(shí)代皮具將于12月初在香港聯(lián)交所掛牌上市。此次上市，時(shí)代皮具保薦人為美銀美林，星展銀行、招銀國(guó)際等為包銷商。預(yù)計(jì)將募集近10億港元資金。星展銀行認(rèn)為時(shí)代集團(tuán)的估值介于42億至50億港元之間，相當(dāng)于2012年度預(yù)測(cè)市盈率的10至12倍；招銀國(guó)際則認(rèn)為時(shí)代集團(tuán)的合理估值為47.62億至59.4億港元，相當(dāng)于2012年度預(yù)測(cè)市盈率的12.4至15.5倍。而作為基礎(chǔ)投資者的Prada和IDG，分別認(rèn)購(gòu)了其發(fā)行股份的19.6%和22%，其中Prada的投資總額約為1.93億港元。時(shí)代皮具披露，在募集資金使用上，此次集資所得35%用作擴(kuò)充產(chǎn)能；20%用于提升設(shè)備；35%用于擴(kuò)充零售業(yè)務(wù)；10%用作一般營(yíng)運(yùn)資金等。

　　多年來(lái)，奢侈品的制造環(huán)節(jié)向中國(guó)的轉(zhuǎn)移是一個(gè)有選擇的漸進(jìn)過(guò)程。許多奢侈品牌旗下通常都會(huì)有一些材質(zhì)相對(duì)便宜、做工要求稍低的“副牌”，這些“副牌”就被最先轉(zhuǎn)移到中國(guó)。

　　多年來(lái)，Prada主要將旗下低端產(chǎn)品線放在中國(guó)來(lái)代工生產(chǎn)，也就是俗稱的“紅標(biāo)”產(chǎn)品。產(chǎn)品的材質(zhì)也相對(duì)便宜，真皮材質(zhì)的許多高端產(chǎn)品線仍留在意大利生產(chǎn)。令Prada感到不放心的是，近一階段，奢侈品在中國(guó)麻煩不斷，許多品牌都惹上質(zhì)量問(wèn)題。出現(xiàn)最頻繁的就是染色不合格，出現(xiàn)掉色等現(xiàn)象，嚴(yán)重影響聲譽(yù)。Prada上市之后，面臨的監(jiān)管和輿論壓力更大，公司不得不對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)加倍重視起來(lái)。

　　與Prada此次同時(shí)投資的IDG表示看好這一行業(yè)。IDG合伙人閆極晟曾對(duì)外透露，時(shí)代皮具是值得投資的奢侈品行業(yè)公司，他明確提出“向產(chǎn)業(yè)鏈上游看”的用意。

　　早在2011年7月，IDG就向國(guó)內(nèi)二手奢侈品寄賣公司寺庫(kù)投資了1000萬(wàn)美元。閆極晟透露，IDG投資選擇上更偏向于較為成熟的奢侈品項(xiàng)目。除了時(shí)代皮具這樣的代工企業(yè)，主要投資方向還包括歐美奢侈品牌商以及渠道經(jīng)營(yíng)商。

　　Prada 2011年預(yù)計(jì)還將在中國(guó)大舉開店。Prada的全球高管曾對(duì)外表示，Prada將把精力集中在發(fā)展零售上。

　　目前歐美奢侈品的中國(guó)代工廠主要集中在東莞等地，但規(guī)模并不大。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著奢侈品牌越來(lái)越多地選擇上市，每一階段的財(cái)務(wù)壓力都會(huì)越來(lái)越大，公司必將設(shè)法擴(kuò)大銷售終端、增加產(chǎn)量。由于中國(guó)制造的成本仍然相對(duì)較低，技術(shù)水平近年來(lái)提高很快，奢侈品牌會(huì)越來(lái)越多地選擇代工的方式來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)量。

　　與此同時(shí)，與代工廠的合作關(guān)系并不牢固。要進(jìn)一步控制品牌質(zhì)量，以及各方面管理，掌握品牌生產(chǎn)主動(dòng)權(quán)，收購(gòu)或參股代工廠是一個(gè)加強(qiáng)管控力的辦法。

　　高高的圍墻上鐵絲網(wǎng)細(xì)密而尖利，每一個(gè)出入口都有保安把守，出入必須佩戴工號(hào)牌，所有供貨商在下午四點(diǎn)以后不得入內(nèi)……廣東東莞大嶺山鎮(zhèn)華僑工業(yè)城三區(qū)，這家名為興雄的鞋廠以管理嚴(yán)格著稱。

　　很少有人知道，每天從這里的6000多名打工者手中誕生的，是Prada、Cole Haan以及Camper等一連串上流社會(huì)的代名詞。

　　除了東莞，在中國(guó)的深圳、溫州、杭州等地，還有很多工廠正在為這些國(guó)際奢侈品牌代工生產(chǎn)。它們規(guī)模或大或小，或是直接訂單或是“二道單”，或生產(chǎn)成品或只做某一道工序。但無(wú)須懷疑，它們生產(chǎn)的都是真品。

　　然而，最終與消費(fèi)它們的人見面時(shí)，人們將無(wú)從發(fā)現(xiàn)它們與中國(guó)打工妹之間的關(guān)系。迫于“Made in China”的廉價(jià)形象，這些產(chǎn)品最終絕大部分都將貼上“Made in Italy”或“Made in Paris”等標(biāo)簽。

　　至今仍宣稱采用純歐洲手工工藝的這些奢侈品牌，多年來(lái)恥于提及部分產(chǎn)品的中國(guó)出身，但這在業(yè)界已經(jīng)不是秘密。2008年金融危機(jī)后，為縮減成本，將生產(chǎn)重心移向中國(guó)的奢侈品及國(guó)外中高端品牌的數(shù)量正在不斷增加。

　　“在工藝有保障的前提下，（中國(guó)工廠）擁有絕對(duì)的成本優(yōu)勢(shì)，何樂(lè)而不為呢？”位于浙江杭州的一個(gè)工廠的廠長(zhǎng)表示。

　　《環(huán)球奢侈品報(bào)告》顯示，到2009年，已經(jīng)有60%的國(guó)際奢侈品品牌中國(guó)有自己的生產(chǎn)線。據(jù)悉，紐約老牌奢侈品牌Ralph Lauren下給廣東東莞聯(lián)泰集團(tuán)的POLO系列代工訂單一年可達(dá)數(shù)億元，聯(lián)泰在東莞、清遠(yuǎn)、江蘇等地都有分廠。