解密服企怪圈：穿上“洋馬甲”就不是本土貨？

　　與韓國(guó)毫無(wú)關(guān)系，包裝說(shuō)明卻大部分使用韓文;與意大利毫無(wú)瓜葛，卻在標(biāo)簽上做“意大利XX總經(jīng)銷”的標(biāo)識(shí)……這都是我市工商部門(mén)在近期檢查中發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象。本土商品偏愛(ài)“洋馬甲”的現(xiàn)象不鮮見(jiàn)，這在全球化如火如荼、商業(yè)策略多元化、消費(fèi)選擇多元化的今天還是有深思量的必要——

　　近期，關(guān)于洋品牌的消息不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端，先有“飛人”喬丹要求中國(guó)喬丹體育“停止侵權(quán)”并將與之對(duì)簿公堂;后有成都一男子申請(qǐng)注冊(cè)華裔球星“林書(shū)豪”商標(biāo)，并已收到受理通知書(shū)……

　　寧波工商在日前展開(kāi)的檢查中也發(fā)現(xiàn)有企業(yè)擅自將國(guó)產(chǎn)服裝產(chǎn)地標(biāo)注為意大利。

　　根據(jù)筆者了解，國(guó)內(nèi)不少上市公司都有中英雙名，洋名字在這些公司開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中確實(shí)起到了積極作用，有些已享譽(yù)海外，成為有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。然而，更多的企業(yè)對(duì)洋名則無(wú)所謂品牌戰(zhàn)略，僅僅只是扮洋鬼子，謀一時(shí)之利。在專利日益受到重視的今天，后者的做法無(wú)疑是惹火上身，卷入侵權(quán)官司得不償失。

　　洋名字有助于自我提升

　　“國(guó)產(chǎn)商品有洋名字并不奇怪，在中國(guó)很多大品牌都如此。”市企業(yè)品牌保護(hù)協(xié)會(huì)有關(guān)人士說(shuō)，從海爾、聯(lián)想、海信，到寧波的雅戈?duì)枴W克斯，都有自己的“洋名字”。

　　這位人士表示，“洋名字”是企業(yè)與國(guó)際接軌的重要手段，企業(yè)要打響國(guó)際品牌必須要有洋名字甚至洋商標(biāo)。據(jù)市工商局統(tǒng)計(jì)，寧波企業(yè)為了走出去紛紛注冊(cè)境外商標(biāo)，截至去年底已達(dá)7471件，數(shù)量處于全省領(lǐng)先地位。因此企業(yè)起“洋名字”一點(diǎn)都不奇怪。

　　“從企業(yè)發(fā)展角度來(lái)講，洋名字可以理解。”市社科院社會(huì)所副所長(zhǎng)史斌說(shuō)，通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)理念、工藝提升產(chǎn)品品質(zhì)，寧波乃至全國(guó)不少外單企業(yè)，雖然走的是來(lái)料加工、貼牌生產(chǎn)之路，但其產(chǎn)品本身在國(guó)際市場(chǎng)上確實(shí)有實(shí)力，只是需要品牌提升，注冊(cè)一個(gè)有助于商品推廣的洋名字，也可以理解的。

　　縱觀國(guó)內(nèi)一些企業(yè)的發(fā)展之路，一些有創(chuàng)意、引潮流的洋名字確實(shí)能對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用。如雅戈?duì)栆罁?jù)早期的“青春”服裝廠英文“YOUNGOR”音譯，建立“雅戈?duì)?rdquo;品牌，既保留傳統(tǒng)又進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)有正面影響;天津老字號(hào)“狗不理”幾年前注冊(cè)英文商標(biāo)“GOBELIEVE”，這個(gè)朗朗上口、音意皆好的洋名字，為“狗不理”品牌增添了“誠(chéng)信”的新內(nèi)涵，也為其在國(guó)際市場(chǎng)上的推廣助了把力。

　　-不少“洋馬甲”僅為謀暴利

　　當(dāng)然，也有企業(yè)僅僅是想穿著“洋馬甲”謀暴利。前不久，鄞州直屬工商所查獲了一批產(chǎn)地標(biāo)注不規(guī)范、讓人誤以為是意大利產(chǎn)的服裝936件。據(jù)當(dāng)事人陳某介紹，這批服裝是由溫州一家企業(yè)生產(chǎn)的，而陳某的父親曾于2006年在香港注冊(cè)了一家“意大利某國(guó)際服裝公司”，該“國(guó)際公司”平時(shí)并不從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，陳某發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較喜歡意大利產(chǎn)品，就在標(biāo)簽上做了“意大利XX國(guó)際服飾有限公司總經(jīng)銷”的標(biāo)識(shí)。

　　“迎合消費(fèi)者的崇洋心理，也是企業(yè)喜歡洋名字的原因。”史斌說(shuō)。據(jù)了解，陳某將服裝改為意大利企業(yè)總經(jīng)銷后，其銷量翻了一番。“可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)洋產(chǎn)品盲目追求。”據(jù)介紹，上述服裝企業(yè)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了誤導(dǎo)，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)、自主選擇權(quán)和公平交易權(quán)，是被法律所禁止的。

　　另外，由于我國(guó)法律并沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品包裝使用洋名提出禁止，也使一些“假洋鬼子”混水摸魚(yú)。消費(fèi)者陳女士向筆者出示了一款餅干，只見(jiàn)正面包裝上80%的內(nèi)容為韓國(guó)元素，四行韓文占據(jù)了絕大部分位置。仔細(xì)一看，該餅干為福建一家企業(yè)生產(chǎn)，跟韓國(guó)毫無(wú)關(guān)系。筆者將這包餅干出示給10個(gè)人看，8人認(rèn)為這就是韓國(guó)餅干。不過(guò)，由于該產(chǎn)品在背面用較小的中文字體明示了品名、廠家、生產(chǎn)日期等，所以并不構(gòu)成假冒，但它確實(shí)給消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)。

　　內(nèi)外兼修才能贏得市場(chǎng)

　　“這樣的餅干，如果品質(zhì)不好消費(fèi)者肯定不會(huì)再此購(gòu)買(mǎi)。企業(yè)要想真正留住消費(fèi)者，關(guān)鍵還是要靠品質(zhì)。”史斌說(shuō)，“雖說(shuō)崇洋，但消費(fèi)者普遍理性，也許消費(fèi)者第一次選擇了‘洋名字’，但最終選擇的還是產(chǎn)品的質(zhì)量。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，光有一個(gè)名字是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。產(chǎn)品要贏得市場(chǎng)，最終的決定因素還是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)意識(shí)。”

　　日本的豐田汽車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并沒(méi)有另起一個(gè)中國(guó)名字，而是簡(jiǎn)單地對(duì)將TOYOTA譯作“豐田”。東芝、松下，都采取了同樣的辦法，它們同樣在中國(guó)打響了知名度。而中國(guó)的不少老字號(hào)，產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)過(guò)了數(shù)十年上百年的沉淀，在贏得消費(fèi)市場(chǎng)的過(guò)程中，名字也僅是輔助手段。

　　很明顯，品牌是外衣，品質(zhì)是核心，企業(yè)只有內(nèi)外兼修才能真正成長(zhǎng)，贏得廣闊市場(chǎng)。

　　新聞內(nèi)存

　　工商查處商標(biāo)違法案逾百件

　　窺悉部分消費(fèi)者盲目崇尚名牌以及知假買(mǎi)假的畸形消費(fèi)心態(tài)，一些攤販?zhǔn)鼙├?qū)使，屢屢鋌而走險(xiǎn)進(jìn)行制假售假違法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。筆者從工商部門(mén)獲悉，今年以來(lái)我市工商部門(mén)已查處商標(biāo)違法案件124件，其中生產(chǎn)和銷售假冒侵權(quán)商品案件102件，占了全部商標(biāo)案件的82.3%。

　　具體來(lái)看，涉外高知名度商標(biāo)遭侵權(quán)較多，工商部門(mén)共查處涉外高知名度商標(biāo)假冒案件60件，同比上升25%，占商標(biāo)侵權(quán)假冒案件總數(shù)的52%。重點(diǎn)涉案商品集中在服裝、生產(chǎn)資料等日用消費(fèi)品領(lǐng)域，其中假冒侵權(quán)服裝商標(biāo)案件最多，共有11件，其次為侵犯生產(chǎn)資料商標(biāo)案件10件。