全面透析品牌鞋企奧運(yùn)年?duì)I銷新動態(tài)

      2008年的北京奧運(yùn)會依然令人記憶猶新，除了精彩的體育賽事之外，運(yùn)動品牌的營銷競技也可謂是精彩紛呈。隨著2012倫敦奧運(yùn)會的日益臨近，這場由各大運(yùn)動品牌引發(fā)的無硝煙戰(zhàn)爭又再一次打響，誰能借助倫敦奧運(yùn)走上國際舞臺，讓我們拭目以待！

    阿迪達(dá)斯不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

    奧運(yùn)會對于阿迪達(dá)斯來講是一個展示自己產(chǎn)品的巨大機(jī)會，而營銷活動則早已延伸到奧運(yùn)會之前。

    盡管遭遇了2008年贊助北京奧運(yùn)會的庫存積壓難題，但是阿迪達(dá)斯還是義無返顧地選擇贊助2012年倫敦奧運(yùn)會。因?yàn)榘⒌线_(dá)斯把奧運(yùn)會當(dāng)作“世界上最好的機(jī)會之一”——通過奧運(yùn)會向人們展示阿迪達(dá)斯品牌及其主張，幫助運(yùn)動員呈現(xiàn)最佳競技狀態(tài)。對于阿迪達(dá)斯來講，每一屆奧運(yùn)會都會有不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，2008年奧運(yùn)會以后，阿迪達(dá)斯認(rèn)識到應(yīng)與客戶更加密切地合作，以促進(jìn)共贏的伙伴關(guān)系，并避免曾經(jīng)的庫存積壓。

    2012年，阿迪達(dá)斯的角色是“倫敦奧運(yùn)會官方運(yùn)動服合作伙伴”，同時為奧運(yùn)會全部26個體育大項(xiàng)中的25項(xiàng)提供產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯還是2012年倫敦奧運(yùn)會所有場館和店鋪，以及超過7萬名志愿者的獨(dú)家品牌體育商品與無品牌體育商品供應(yīng)商。

    對于阿迪達(dá)斯而言，奧運(yùn)會為展示其跑步系列產(chǎn)品提供了一個巨大的機(jī)會。阿迪達(dá)斯可以發(fā)揮其擁有的全球和中國運(yùn)動員資源，和消費(fèi)者分享他們對體育運(yùn)動的熱情，從而提升阿迪達(dá)斯的品牌知名度，并在奧運(yùn)會之前就激起消費(fèi)者的興奮之情，而不只是在比賽期間。

    比如，阿迪達(dá)斯將會利用體育運(yùn)動中的代表人物，比如倫敦奧運(yùn)會形象大使貝克漢姆(DavidBeckham)和中國拳王鄒市明等來激勵消費(fèi)者，并且使他們參與到全國性消費(fèi)者的激勵活動中。這些活動為他們分享自己的跑步故事、享受健康生活，以及慶祝倫敦奧運(yùn)會提供了一個平臺。另外，阿迪達(dá)斯還剛推出了圍繞新品ClimaCool清風(fēng)系列跑鞋的系列活動，該活動將鄒市明作為傳播活動的主角，將在社交媒體上產(chǎn)生顯著影響。

    此外，阿迪達(dá)斯在奧林匹克助跑活動中，在英國各地安裝約100處阿迪達(dá)斯“adiZones”多功能戶外體育設(shè)施，這是阿迪達(dá)斯為2012年倫敦奧運(yùn)會創(chuàng)造永久性建設(shè)承諾的一部分。

    匹克：在奧運(yùn)賽場上站穩(wěn)腳跟

    匹克今年共贊助了7個國家和地區(qū)奧運(yùn)代表團(tuán)的全套運(yùn)動裝，觀眾們將看到越來越多的國外運(yùn)動隊(duì)穿著中國的運(yùn)動品牌進(jìn)行比賽。可以預(yù)見，大力度曝光將成為匹克今年在奧運(yùn)賽場上站穩(wěn)腳跟的里程碑。

    同時，匹克還將在倫敦當(dāng)?shù)刈鲆恍┧澲韴F(tuán)的新聞發(fā)布會、配合終端店面促銷、組織經(jīng)銷商觀看奧運(yùn)比賽等更加聰明、靈活的公關(guān)活動。

    匹克今年的奧運(yùn)戰(zhàn)略重點(diǎn)，一是在奧運(yùn)傳播內(nèi)容本身方面，加強(qiáng)和頂級運(yùn)動隊(duì)的合作，通過他們場上的表現(xiàn)，將匹克品牌呈現(xiàn)給觀眾。另外，新媒體能夠讓消費(fèi)者全方位地了解比賽賽況和他喜愛的運(yùn)動員，因此新媒體也是今年重要的合作伙伴。因?yàn)楝F(xiàn)在年輕人主要獲取信息的途徑大多來源于即時、迅速、互動感強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)。

所以，在奧運(yùn)媒介購買方面，除了在傳統(tǒng)電視上的投入外，匹克會增加在互聯(lián)網(wǎng)及微博、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體方面的投入。
    體育賽事本就是稀缺資源，贊助價格會越來越高，這就決定著未來的體育品牌不可能面面俱到地贊助所有項(xiàng)目。所以，匹克會在籃球項(xiàng)目上重點(diǎn)布局，成為NBA賽場上有排他性的贊助商，形成以籃球?yàn)橹匦?，網(wǎng)球、田徑等項(xiàng)目為輔助的差異化營銷品類。

    2008年匹克曾經(jīng)贊助過伊拉克代表團(tuán)，今年仍將繼續(xù)，一方面是借助當(dāng)時伊拉克運(yùn)動員穿二手運(yùn)動服裝訓(xùn)練造成的社會話題，另一方面也考慮了匹克已經(jīng)在中東市場具有可觀的銷量。2012年，匹克在國際化戰(zhàn)略及全球一體化市場考慮下，將以美國NBA和倫敦奧運(yùn)會的影響力拉動全球市場銷量。