服裝業(yè)：細(xì)分市場　滿足需求

　　 簡潔雅致、都市風(fēng)格的歌力思，蕾絲花邊、褶皺繡花復(fù)古風(fēng)的淑女屋，面料講究、工藝精細(xì)的卡爾丹頓，材質(zhì)特別、提升運動感受的李寧……今天，在我國各級城市的大型商貿(mào)、百貨商場等賣場里，國產(chǎn)品牌服裝成為主角，各具風(fēng)格，爭奇斗艷。

　　 10年間，隨著生活水平的提高，人們對衣著品質(zhì)的要求也隨之提高，國產(chǎn)品牌服裝成為人們最主要的選擇。國產(chǎn)品牌服裝為何能夠得到消費者青睞？紡織服裝行業(yè)又是通過怎樣的努力讓人們的服裝變得如此多姿多彩？

　　 依靠科技提升品質(zhì)

　　 進入夏季，舉辦促銷活動的羽絨服成了各地商場里的熱銷產(chǎn)品。“這個系列的羽絨服材質(zhì)輕盈、面料新穎而且攜帶方便。你看，可以壓縮成杯子大小，外出旅游時還可以當(dāng)靠墊或者枕頭呢。”在哈爾濱讀書的大學(xué)生鄒文華笑著給記者展示他買的一款波司登的“秋羽絨”產(chǎn)品。

　　 “秋羽絨”是去年波司登著力開拓秋季市場的一款新產(chǎn)品，采用超薄型面料配以精湛的剪裁，設(shè)計出含絨量達90%、最輕僅260克的薄型高級羽絨服。這個系列一推出，就很受消費者的歡迎。

　　 “服裝企業(yè)必須加快自主創(chuàng)新，通過科技提高產(chǎn)品的品質(zhì)和舒適度，只有這樣才能實現(xiàn)和滿足消費者不斷提高的著裝要求，才能獲得消費者真正的認(rèn)可。”波司登集團董事長高德康(微博)說。

　　 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽會長杜鈺洲始終強調(diào)，科技創(chuàng)新是紡織服裝行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的最大驅(qū)動力，也是滿足人們對衣著品質(zhì)和審美時尚更高追求的最重要手段。

　　 江蘇東渡集團經(jīng)過近5年的努力，在自有童裝“伊思貝得”品牌上推出了全球首創(chuàng)的植物染料。這種從天然植物中提煉出來的染料，綠色環(huán)保，沒有副作用。東渡集團董事長徐為民告訴記者，“為了讓孩子們穿得更安全，讓媽媽們更放心，我們不斷加大研發(fā)力度，并最終讓這一技術(shù)成功應(yīng)用到產(chǎn)品中。市場反映很好，媽媽們要的就是生態(tài)環(huán)保高品質(zhì)的童裝。”

　　 近年來，作為國內(nèi)針織行業(yè)的老字號品牌，北京銅牛集團公司在研發(fā)高科技針織新品方面屢有突破，推出了一系列深受新老顧客喜歡的產(chǎn)品。

　　 家住天津河西區(qū)永安道附近的王雅琳阿姨是銅牛內(nèi)衣的老顧客。王雅琳說，“最近好幾個姐妹都向我推薦銅牛的鉑金系列，我就過來再看看。”

　　 王雅琳提到的鉑金纖維內(nèi)衣是銅牛集團聯(lián)合吉林化纖集團推出的采用新型功能性鉑金纖維，經(jīng)過一系列特殊工藝和技術(shù)研制而成的高科技健康針織內(nèi)衣。據(jù)國家有關(guān)機構(gòu)檢測顯示，鉑金纖維內(nèi)衣具有改善人體微循環(huán)、抗菌抑菌、吸濕透氣、保暖等功能。

　　 “在人們的傳統(tǒng)觀念中，純棉的內(nèi)衣就是最好的，但存在洗后容易變形等缺點。”銅牛股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“為了解決這些問題，順應(yīng)消費者的要求，銅牛不斷地將科技創(chuàng)新的成果運用到人們內(nèi)衣中去，使內(nèi)衣更舒適。”

　　 銅牛集團是個有著57年歷史的老國企，始終把為消費者服務(wù)放在第一位，堅持以科技創(chuàng)新為核心，打造銅牛的品牌特色。內(nèi)衣中添加竹纖維和玉米纖維，不但水洗不變形，而且更加柔軟；里面運用柔軟的棉，外面則是保暖的羊毛，這樣的保暖內(nèi)衣不但貼身穿著舒適，而且保暖性超過傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣一倍以上。近10年來，銅牛用不斷推出的高科技針織新品，改變著傳統(tǒng)內(nèi)衣在人們心中的印象，為人們帶來了更多的溫馨和舒適。

　　 人們穿得越來漂亮，越來越舒適。而這背后，正是科技創(chuàng)新的力量，正是像銅牛、波司登、東渡等一大批有著高度社會責(zé)任感的企業(yè)的不懈努力。