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我國(guó)功能服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)況及策略分析

            一位服裝業(yè)A股上市公司高層表示,中國(guó)一直是服裝業(yè)的制造大國(guó),向來注重銷量,多數(shù)企業(yè)技術(shù)投入有限甚至沒有

      時(shí)隔4年,奧運(yùn)又來了!她不僅僅是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員比賽的賽場(chǎng),更是企業(yè)們角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。耐克這位奧運(yùn)會(huì)的??妥匀徊粫?huì)缺席倫敦奧運(yùn)會(huì),國(guó)內(nèi)品牌李寧、安踏也成為幸運(yùn)兒。

      只是,同樣是為奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員提供裝備,國(guó)內(nèi)品牌與耐克的差距一眼便知。耐克為“飛人”劉翔設(shè)計(jì)的戰(zhàn)袍采用環(huán)保材質(zhì)制成,含有82%的回收滌綸織物和13%的回收塑料,可減小空氣阻力,替運(yùn)動(dòng)員縮短近0.23秒的跑動(dòng)時(shí)間。

      “國(guó)內(nèi)本土服裝品牌注重外在風(fēng)格、注重銷量的居多,這種追求深層次的技術(shù)性服裝國(guó)內(nèi)研發(fā)的很少,技術(shù)投入有限。若有也是照搬國(guó)外的技術(shù),由國(guó)外研發(fā)出來,國(guó)內(nèi)用在服裝制造里。”一位服裝制造業(yè)行業(yè)研究員表示。

      國(guó)內(nèi)功能服裝研發(fā)奉行“拿來主義”

      “提到服裝的功能性,國(guó)內(nèi)的服裝業(yè)還是停留在模仿照搬或?qū)τ糜诒就恋南嚓P(guān)技術(shù)略微修正的一個(gè)階段。”上述研究員坦言,說白了,就是照搬國(guó)外的技術(shù),在國(guó)內(nèi)消化。真正的服裝研發(fā)做的比較好的國(guó)家是美國(guó)、日本等等。

      也就是說,用“拿來主義”來形容目前國(guó)內(nèi)的功能服裝制造業(yè)更為合適。

      以“飛人”劉翔多年征戰(zhàn)賽場(chǎng)的裝備,不難看出,來自國(guó)外的品牌耐克已經(jīng)成為其參加重要賽事的專有裝備。耐克專為劉翔設(shè)計(jì)研發(fā)的戰(zhàn)靴、戰(zhàn)袍一直是劉翔征戰(zhàn)各大賽場(chǎng)的必備之品。

      前幾日,在耐克倫敦奧運(yùn)相關(guān)科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,由耐克設(shè)計(jì)的田徑戰(zhàn)袍公布,該服裝具備渦輪增壓速度優(yōu)勢(shì),可幫助田徑、特別是短跑運(yùn)動(dòng)員取得更好的成績(jī)。從理論上分析,該套裝備具有輕便、減阻的功能,至少會(huì)幫助運(yùn)動(dòng)員把最好成績(jī)提高0.23秒。

      而國(guó)內(nèi)幾大參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)品牌中,并沒有看到這種能明確為運(yùn)動(dòng)員提高成績(jī)的裝備。對(duì)其功能性服裝,記者從百度上翻閱,安踏并沒有相關(guān)說明,李寧則推出了“赤麟”系列裝備。

      公司關(guān)于赤麟裝備的介紹中,涉及到功能性的有這樣的表述:在奧運(yùn)比賽服的背面設(shè)計(jì)的特別的鱗狀透氣孔,并取名為“赤麟窗”。據(jù)介紹,這些孔的張開與閉合主要是根據(jù)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)變化來決定的,當(dāng)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入高強(qiáng)度的對(duì)抗或在完成特定技術(shù)動(dòng)作時(shí),赤鱗窗會(huì)根據(jù)人體肌肉群的狀態(tài)自動(dòng)開啟,加速空氣在身體與服裝間的自然流通。在基本比賽動(dòng)作時(shí),赤鱗窗自動(dòng)關(guān)閉,使運(yùn)動(dòng)員減少熱量損失,從而有利于運(yùn)動(dòng)員更好地恢復(fù)體能。

      公司同時(shí)指出,該套裝備更多的是從美觀上把運(yùn)動(dòng)員“在場(chǎng)上的英氣展露無遺”,“國(guó)內(nèi)的服裝產(chǎn)品追求外在風(fēng)格的比較多一點(diǎn),追求深層次功能性的少。”上述行業(yè)研究員告訴記者,因?yàn)槎鄶?shù)從上至下的產(chǎn)業(yè)鏈,所以沒辦法去做這方面工作。

      不過,在他看來,功能性服裝國(guó)內(nèi)跟國(guó)外雖有差距,但在逐漸縮短。

      “近幾年,單純的服裝加工已經(jīng)轉(zhuǎn)向越南等國(guó)家,國(guó)內(nèi)服裝業(yè)工廠已經(jīng)逐漸從OEM即純加工到ODM研發(fā)轉(zhuǎn)變,ODM本身不僅僅是服裝加工,還要有研發(fā)。有了研發(fā)能力,工廠才有潛力。”他表示。

      注重銷量技術(shù)投入不夠

      許多人或許還記著李寧曾經(jīng)提出的“萬店計(jì)劃”,從中可以看出,國(guó)內(nèi)品牌如此專注于擴(kuò)張店鋪數(shù)量的心態(tài)。

      眾多大大小小的體育賽事中,都可以看到各色的贊助商,然而,國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的身影更多的是會(huì)出現(xiàn)在小眾的或規(guī)模不大的比賽中。像國(guó)外的耐克、阿迪達(dá)斯則是屢屢出現(xiàn)在更大的,知名度更高的體育賽事中。這中間,或許有營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系,但是產(chǎn)品的質(zhì)量更是關(guān)鍵因素。

      對(duì)于企業(yè)來說,銷量確實(shí)是王道,但是,量上去的同時(shí),質(zhì)也同樣重要。

      “一直以來,中國(guó)都是服裝業(yè)的制造大國(guó),從來沒說過在服裝研發(fā)方面也具有領(lǐng)先地位,這說明這塊國(guó)內(nèi)的技術(shù)水平還是比較欠缺的。”一位服裝業(yè)A股上市公司高層對(duì)記者表示,國(guó)內(nèi)服裝業(yè)向來注重銷量,以更低的成本獲得更多的收益。很多企業(yè)在技術(shù)方面是沒有資金投入的。

      此次倫敦奧運(yùn)會(huì)裝備中,耐克為田徑隊(duì)設(shè)計(jì)的裝備,結(jié)構(gòu)中的酒窩設(shè)計(jì),可減小空氣阻力,替有潛質(zhì)的運(yùn)動(dòng)員縮短最多0.23秒的跑動(dòng)時(shí)間。除此之外,耐克把人們推崇的環(huán)保理念運(yùn)用其中,服裝采用環(huán)保材質(zhì)制成,成分為82%的回收滌綸織物和13%的回收塑料。

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