進(jìn)口鞋類產(chǎn)品積極搶灘中國鞋業(yè)零售市場(chǎng)

      中國人口達(dá)14億，國內(nèi)人均鞋類消費(fèi)僅為2雙。但隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中產(chǎn)階層慢慢成為消費(fèi)的主流。說明剛性消費(fèi)潛力已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　此外，國內(nèi)鞋、皮具零售行業(yè)，百貨商場(chǎng)專柜幾乎被百麗、達(dá)芙妮、Stella Luna等幾個(gè)品牌壟斷，Lv、Prada、Gucci等高端奢侈品品牌則充斥高端市場(chǎng)，但兩者間的中間地帶潛力巨大。

　　需求比產(chǎn)品更重要

　　根據(jù)2002年在國內(nèi)市場(chǎng)嘗試零售自有產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，以及經(jīng)過四五年的充分市場(chǎng)調(diào)研，顯示中國在中高端到奢侈品系列有很大的市場(chǎng)空間。2008年，意尚名品正式創(chuàng)立，進(jìn)口意大利名品。

　　不過，促使意尚名品正式創(chuàng)立的真正原因還是國內(nèi)市場(chǎng)的需求。因?yàn)樵诙嗄甑牧闶壑邪l(fā)現(xiàn)，“產(chǎn)品不重要，市場(chǎng)需求最重要”，意大利產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)的需求量非常大。

　　易受認(rèn)可但并非坦途

　　在中國市場(chǎng)，有很多運(yùn)作成功的國外品牌，如Giorgio Amani、Zegna、Prada、Gucci、Salvatore Ferragamo 等等。意尚名品之所以選擇進(jìn)口意大利產(chǎn)品，就在于意大利的鞋和皮具在消費(fèi)者心中有較高的知名度和心理價(jià)位，且能在外觀、質(zhì)量、舒適、耐用等方面滿足客戶較高的期望值。

　　但在中國，壟斷市場(chǎng)的品牌大部分以制造商為主，比如百麗以制造商起家，從設(shè)計(jì)、制造、市場(chǎng)推廣、營銷、售后服務(wù)一連串，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要求非常專業(yè)，只有做到很精很專，才有機(jī)會(huì)成功。

　　所以，要想進(jìn)入一個(gè)幾乎壟斷的市場(chǎng)難度很大。加之國內(nèi)國消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口品牌的要求很高，對(duì)品牌的殺傷力也非常大，新品牌的道路并不平坦。

　　落地屏障——進(jìn)入成本高

　　在中國零售市場(chǎng)，還有一個(gè)很大的屏障——進(jìn)入成本非常高。特別是單一品牌專門店，不管是在百貨商場(chǎng)、購物中心還是街鋪?zhàn)獾辏T店租金、存貨、費(fèi)用都需高投入，一旦后續(xù)支撐不足很容易導(dǎo)致虧損。

　　在百貨商場(chǎng)設(shè)專柜，銷售面積較小，以扣點(diǎn)為主，不需要承擔(dān)租金，但好位置難求;且百貨公司并非零售公司，進(jìn)駐之后仍需自己經(jīng)營;銷售后并非馬上收款，賬期較長。

　　所以，通過市場(chǎng)調(diào)查和總結(jié)綜合經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，多品牌集合店更適合意尚名品。多品牌集合店采用各品牌分擔(dān)費(fèi)用制，有了多品牌之后，就有更好的議價(jià)能力，能給消費(fèi)者更多的選擇，提供更好的服務(wù)。

　　進(jìn)口品牌集合店對(duì)市場(chǎng)將是一個(gè)很大的補(bǔ)充。對(duì)于希望走區(qū)域化、不愿跟其他同行選擇完全一樣產(chǎn)品代理的，意尚名品可以為其提供產(chǎn)品和品牌方面更多的選擇。對(duì)于希望引進(jìn)不同品牌產(chǎn)品的購物中心，意尚名品可以為其提供不同面積、不同品牌的組合。

　　現(xiàn)在，購物中心與百貨商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩大焦點(diǎn)主要集中在鞋和化妝品，化妝品較成熟，做得成功的如絲芙蘭，也是一種品牌集合方式。