童裝消費(fèi)：市場(chǎng)格局仍未知

　　如今六一兒童節(jié)，童裝市場(chǎng)迎來(lái)一輪銷售熱潮。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0—16歲兒童約有4億，其中0—10歲兒童約占80%，目前國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)需求量每年23億件左右。所以有人說(shuō)中國(guó)的童裝市場(chǎng)，就像兒童般燦爛的笑臉，正迎來(lái)朝陽(yáng)。
　　
　　可是當(dāng)我們看到眾多服裝企業(yè)扎堆涌入童裝領(lǐng)域時(shí)，去年剛涉足童裝行業(yè)的羽絨服領(lǐng)軍品牌波司登卻選擇了全部退出。童裝市場(chǎng)究竟會(huì)被演繹成什么樣的格局，如今還是未知數(shù)。

　　電器品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝市場(chǎng)

　　今年3月份舉辦的第二十屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2012)，以“FLY WITH ME飛越未來(lái)!”為主題，寓意兒童品牌的爆發(fā)式成長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。兒童生活館從時(shí)尚的角度切入，劃分八大特色專區(qū)。博士蛙、巴拉巴拉、派克蘭帝、瑪米瑪卡、紅黃藍(lán)、今童王、淘帝、小豬班納、朋庫(kù)一代、三六一度、安踏、七匹狼、貝貝王國(guó)、巴布豆、天線寶寶、三點(diǎn)水、1001夜、鉛筆俱樂(lè)部、摩登小姐、愛(ài)制造、甲蟲屋、久久、棣仔等120余個(gè)品牌參與其中，展示海內(nèi)外中高檔童裝、童鞋、青少年服裝、孕嬰裝及用品、玩具、文具等，迎合當(dāng)下創(chuàng)意時(shí)尚風(fēng)滲透進(jìn)童裝及兒童用品領(lǐng)域的風(fēng)潮。

　　其中派克蘭帝與其合作新品牌海爾兄弟童裝齊聚亮相，以“新活力，更綻放”為主題，300多平米的展位讓人眼前一亮。
　　
　　電器公司海爾怎么做起童裝了？中國(guó)服裝協(xié)會(huì)表示，童裝市場(chǎng)尚無(wú)特別強(qiáng)勢(shì)的品牌可以獨(dú)占市場(chǎng)，所以每個(gè)參與進(jìn)來(lái)的品牌，都會(huì)有均衡發(fā)展的機(jī)會(huì)。派克蘭帝新聞發(fā)言人康婷婷表示，海爾如果僅僅是一個(gè)電器企業(yè)，進(jìn)入童裝確實(shí)比較牽強(qiáng)，可它早年的時(shí)候拍了《海爾兄弟》這部動(dòng)畫片。據(jù)了解，《海爾兄弟》作為上世紀(jì)末一部具有廣泛影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，曾經(jīng)影響了70-80年代的兩代人。今年，海爾集團(tuán)跨入童裝行業(yè)，與童裝巨頭派克蘭帝合作，使海爾兄弟童裝與廣大消費(fèi)者見(jiàn)面?？垫面谜f(shuō)，海爾兄弟童裝會(huì)以海爾生活館的面貌出現(xiàn)，除童裝外，還包括生活用品以及紡織類用品，如床品、毛巾等。
　　
　　此前，派克蘭帝已與國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧、來(lái)自意大利的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌KAPPA等合作?？垫面谜f(shuō)，之前與運(yùn)動(dòng)品牌的合作，多以品牌授權(quán)的形式，而與海爾兄弟的合作屬于合作伙伴的形式。據(jù)了解，海爾介入童裝，是希望把產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大；而派克蘭帝則想借此深入并占領(lǐng)三四線城市的市場(chǎng)，因?yàn)樵谌木€城市，海爾電器是家喻戶曉、信賴度很高的中國(guó)老品牌。
　　千億規(guī)模誘惑成衣品牌
　　
　　近幾年來(lái)，隨著中國(guó)成人服裝行業(yè)發(fā)展?jié)u漸放緩，正處于高速發(fā)展期的兒童服裝市場(chǎng)自然成為了行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模，對(duì)于這樣巨大的市場(chǎng)，本土的眾多成衣服裝品牌也紛紛開始了他們的行動(dòng)。
　　
　　“童裝是中國(guó)服裝市場(chǎng)的最后一塊蛋糕”，這樣的觀點(diǎn)由來(lái)已久，而中國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展也在驗(yàn)證著這個(gè)觀點(diǎn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年占據(jù)中國(guó)童裝市場(chǎng)前三位的品牌分別是阿迪達(dá)斯、耐克和本土品牌巴拉巴拉。國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯和耐克已經(jīng)在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)內(nèi)分得了一杯羹，而巴拉巴拉在2011年的營(yíng)收增長(zhǎng)速度甚至已經(jīng)超過(guò)了其母品牌“森馬”休閑服飾，這樣的市場(chǎng)成績(jī)，一方面表明了童裝市場(chǎng)迅猛的發(fā)展速度，另一方面也讓我們看到了成人服裝品牌在童裝市場(chǎng)尋求突破的努力。

　　跟隨著“森馬”的腳步，美特斯邦威、報(bào)喜鳥這樣的休閑服飾品牌也紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)。美特斯邦威接連推出了ME&CITY KIDS和Moomoo兩個(gè)童裝子品牌，而報(bào)喜鳥也正式推出了自己的童裝品牌———比路特(BIGROOSTER)。
　　
　　與本土服裝品牌的初入童裝市場(chǎng)相比，阿迪達(dá)斯和耐克對(duì)童裝市場(chǎng)的掌控已有多年。早在10年前，這兩個(gè)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌就已經(jīng)推出了自己的童裝產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)多年探索和發(fā)展，也讓這兩個(gè)國(guó)際品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)很大一部分市場(chǎng)空間。相比之下，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)童裝市場(chǎng)的探索起步相對(duì)較晚，這也讓本土品牌在高端市場(chǎng)喪失了先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)。目前，安踏、李寧、特步等本土運(yùn)動(dòng)品牌童裝的定位大多在中低端市場(chǎng)，面對(duì)國(guó)際品牌領(lǐng)先近10年的市場(chǎng)先機(jī)，國(guó)內(nèi)品牌更多的開始向細(xì)分市場(chǎng)拓展。
　　
　　前不久，在361°童裝攜手央視少兒頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作的新聞發(fā)布會(huì)上，從事童裝事業(yè)20多年的361°童裝事業(yè)部總經(jīng)理陳志誠(chéng)說(shuō)：“目前中國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)中，這個(gè)市場(chǎng)如果說(shuō)按照行業(yè)的產(chǎn)品生命周期說(shuō)，它還沒(méi)有進(jìn)入成長(zhǎng)期，因?yàn)榉b行業(yè)有一個(gè)初生期和成長(zhǎng)期，還有一個(gè)高速發(fā)展期。中國(guó)的童裝已經(jīng)運(yùn)作了非常長(zhǎng)的一段時(shí)間，但還沒(méi)有開始真正進(jìn)入成長(zhǎng)期。國(guó)內(nèi)的童裝行業(yè)市場(chǎng)大致分為兩個(gè)梯隊(duì)，一個(gè)梯隊(duì)是在商場(chǎng)，一件衣服最基礎(chǔ)的價(jià)格大概在180元—350元之間；另外一個(gè)梯隊(duì)在我們所謂的比較低端的市場(chǎng)(檔口)，一件衣服最基礎(chǔ)的價(jià)格大概在25元—30元之間。其中存在80元—150元的市場(chǎng)空檔，這就為361°童裝等留出了很大的發(fā)展空間。”