浙江紡織服裝業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查
在很多人看來，農(nóng)業(yè)是個靠天吃飯的活兒，卻甚少有人明白，服裝也是一樁要看老天爺吃飯的生意。由于種種原因加上天氣造成的銷售不給力，2012年，對諸多浙江服裝企業(yè)而言，無疑是“壓歷山大”的一年，壓力不僅僅在于訂單減少、利潤減薄，更直接、也更具沖擊力的恐怕莫過于庫存的泥沼。持續(xù)不斷的服裝打折季，讓諸多服裝企業(yè)、經(jīng)營戶紛紛坦言“扛不住”，目前整個行業(yè)正面臨著一場前所未有的庫存消化戰(zhàn)。
“今年的銷售情況，比預(yù)期的要差好多”
庫存“壓力山大”
這個秋天，一則美邦服飾(002269)存在巨額庫存的消息，把所有人的目光都聚焦到了服裝行業(yè)。而關(guān)注的焦點(diǎn)，莫過于從來都沒有過的高庫存。而實(shí)際上，導(dǎo)報(bào)筆者留意到，后者并不僅僅是徘徊在美邦上空的幽靈。翻查多家浙江服裝類上市公司的2012年半年報(bào)、第三季度報(bào)告，都可以看出一些端倪。
根據(jù)披露，今年上半年，森馬服飾(002563,股吧)的庫存已經(jīng)擴(kuò)大到15億元，而去年底這一數(shù)字還只是11億元。報(bào)喜鳥服飾的第三季度報(bào)告則顯示，存貨較上年同期增長45.74%，截止報(bào)告期末合計(jì)存貨1.40億元上市企業(yè)的庫存壓力都如此之大，中小企業(yè)自然更不必說。
武林路是不少杭州市民常常閑逛的一條服裝街，然而導(dǎo)報(bào)筆者留意到，最近這個以精品女裝為主的地方，很多店面都在顯眼的位置貼出了打折標(biāo)識，不少品牌的折扣力度都在5折甚至更低，有的則打到了1折。
靠近美食廣場的一間店面，索性變身品牌特價(jià)大賣場，里面各式女裝品牌一應(yīng)俱全，從夏裝到冬裝，琳瑯滿目，打折后的標(biāo)價(jià)大都在100到300元之間，導(dǎo)報(bào)筆者和原本標(biāo)牌上的價(jià)格對比后發(fā)現(xiàn)，折扣基本都在2到3折左右。
無獨(dú)有偶。與武林路相距不遠(yuǎn)的鳳起路上，同樣開起了不少類似這樣的店面。在一家聲稱是品牌女裝特賣場的店面導(dǎo)報(bào)筆者看到，一件標(biāo)價(jià)為1200元的針織開衫，特賣價(jià)格是150元，幾乎降至了1折。
然而，盡管有如此大的優(yōu)惠，店里的人氣似乎還是不夠旺。筆者進(jìn)店，僅有的兩名店員便熱情地過來推介，稱它們的品牌在商場都是有專柜的，現(xiàn)在打折買很劃算。當(dāng)筆者詢問為何會有這么低的折扣時，對方稱因?yàn)槎际侨ツ甑目钍健?/font>
這樣的解釋在杭州市民劉晶看來，顯然沒有太大的說服力。因?yàn)閻酃浣值乃缇桶l(fā)現(xiàn)，在杭州百貨大樓、銀泰百貨等商場，一些服裝品牌的秋裝剛上柜銷售，就直接打出了9折乃至更低的折扣。而和以往商場打折的情況不同，今年以來不少服裝品牌自己也開始放下身段，選擇主動打折。
在某品牌服飾做導(dǎo)購的林小姐向筆者透露，比起往年，今年的優(yōu)惠銷售形式多種多樣，打折周期也更長，但還是沒有完成預(yù)定目標(biāo)。“顧客好像都沒有購買需求了，對接下來的秋裝銷售，只能自求多福了。”
杭州最大的服裝集散地四季青服裝市場，特價(jià)特賣也成了常態(tài)。新杭派服飾城的一位汪姓老板說，自己做服裝生意已經(jīng)有5年多，今年的壓力特別大，為了消化庫存，店里比去年提前了半個多月做促銷，但庫存仍然增加了不少。
這樣的情況并不是孤例。
“今年的銷售情況，比預(yù)期的要差好多。”杭州一家服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴導(dǎo)報(bào)筆者，一般服裝業(yè)的庫存在10%到20%之間較為合理，但今年上半年，市場需求不足，企業(yè)庫存壓力大大增加，至少比去年增加了10%以上。“今年消費(fèi)者的購買意愿特別低。”他說。
這一點(diǎn)，也得到上述汪姓老板的認(rèn)同。他告訴筆者，往年這時候，每天起碼有幾十個左右的客人來選購，可是最近，每天前來光顧的客人平均不到十個。在店里筆者看到，他主營的品牌T恤平時的零售價(jià)是120元，現(xiàn)在特價(jià)120元2件。“賣這個價(jià)格其實(shí)是虧的，但不賣虧得更多。”他說。
“積存就像多米諾骨牌一樣，造成一輪又一輪周而復(fù)始的惡性循環(huán)”
