服裝集成店成為服企調(diào)整趨勢(shì)

      “每個(gè)品牌、工廠都對(duì)應(yīng)一個(gè)字母編號(hào)，現(xiàn)在大小寫(xiě)英文字母早已不夠用。”在溫州市范西尼服飾有限公司的廠房門(mén)口，一個(gè)小型折扣賣(mài)場(chǎng)集中了近百個(gè)加工廠、品牌的高端男裝產(chǎn)品。雖然裝修、陳列簡(jiǎn)單，但銷(xiāo)售火爆。

　　去年以來(lái)，我市東蒙集團(tuán)有限公司、浙江卡里法特服飾有限公司等一批高端男裝制造企業(yè)的工廠均開(kāi)出類(lèi)似的集成工廠店。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，注重品質(zhì)的實(shí)惠型消費(fèi)者越來(lái)越多，在面對(duì)電商沖擊，商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店成本居高不下的情況下，這種集成工廠店行情看漲。

　　范西尼的工廠店去年上半年才開(kāi)始營(yíng)業(yè)，該公司董事長(zhǎng)劉嶸說(shuō)，最初是希望能夠集合同是做貼牌加工的兄弟企業(yè)的力量，一起處理庫(kù)存，在淡季的時(shí)候能夠生產(chǎn)一些產(chǎn)品，留住員工。后來(lái)參與的企業(yè)越來(lái)越多，甚至一些品牌企業(yè)也把產(chǎn)品放在這里一同銷(xiāo)售，貨品便越來(lái)越多。目前，除了這家店之外，他們還在江濱路開(kāi)出一家小的賣(mài)場(chǎng)。劉嶸透露，今年準(zhǔn)備在市區(qū)再尋找交通便利、停車(chē)方便的地方開(kāi)出更大的賣(mài)場(chǎng)。

　　記者到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的時(shí)候，看到這里的貨品編號(hào)從a-z，A-Z，還有阿拉伯?dāng)?shù)字編號(hào)的，品牌類(lèi)別不下百個(gè)。貨品的單價(jià)不低，但性?xún)r(jià)比高。當(dāng)時(shí)，市區(qū)個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)老板張先生正在購(gòu)物。他表示，他是這里的常客了，前幾年買(mǎi)衣服都非常注重品牌，但現(xiàn)在觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變，這里的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高，而且產(chǎn)品針對(duì)性強(qiáng)，類(lèi)別多，比逛商場(chǎng)還方便。

　　近年來(lái)，溫州制造高端男裝的老牌加工廠東蒙集團(tuán)也在嘗試這種模式。東蒙的工廠店內(nèi)不但有其設(shè)計(jì)研發(fā)、貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，還有許多如Zegna、Dior、PRADA等國(guó)際一線品牌的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品，均是東蒙集團(tuán)旗下的公司代理、買(mǎi)斷的產(chǎn)品。東蒙集團(tuán)董事長(zhǎng)池慧杰表示，在當(dāng)前的銷(xiāo)售渠道中，商場(chǎng)的成本過(guò)高，單店銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)力偏弱、產(chǎn)品偏單一，只有這種集合多品牌的集成店，才有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種模式，有點(diǎn)類(lèi)似于歐洲一些商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方式，商場(chǎng)不再是收租金、拿扣點(diǎn)，而是真正參與到經(jīng)營(yíng)中去，重新掌控渠道話語(yǔ)權(quán)。

　　市服裝商會(huì)高級(jí)顧問(wèn)李延輝表示，全世界許多高端男裝品牌都在溫州生產(chǎn)加工，溫州服裝加工廠這種轉(zhuǎn)型方式正是充分利用了這種供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。