2012年國(guó)內(nèi)本土女鞋行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

     2012年在中國(guó)的整個(gè)鞋業(yè)市場(chǎng)都風(fēng)起云涌著運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的高庫(kù)存、童鞋動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興起、戶(hù)外行業(yè)的異軍突起，鞋界的是是非非仍然無(wú)法掩飾迅速改朝換代的中國(guó)女鞋市場(chǎng)。雖然百麗達(dá)芙妮當(dāng)?shù)溃侨珖?guó)的女鞋市場(chǎng)仍然是穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)永遠(yuǎn)都不能忽略有著強(qiáng)大消費(fèi)心力和消費(fèi)能力的中國(guó)女性。

    一、女鞋行業(yè)現(xiàn)狀

    中國(guó)制鞋業(yè)有著悠久的歷史，隨著改革開(kāi)放的流潮，中國(guó)承接國(guó)際制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，一躍成為全球最大鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷(xiāo)售中心，形成了十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，并且已基本占據(jù)了全球中低端的鞋產(chǎn)品市場(chǎng)，而使傳統(tǒng)的制鞋大國(guó)意大利、西班牙、葡萄牙等已放棄中低端市場(chǎng)，全部轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，南美巴西的制鞋業(yè)也開(kāi)始轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)。

      產(chǎn)業(yè)分布情況

    從產(chǎn)業(yè)分布上看，中國(guó)鞋業(yè)仍然保持集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。主要四大產(chǎn)業(yè)集群：一是以廣州、東莞、惠東等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋；二是以溫州、臺(tái)州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要是生產(chǎn)中低檔鞋；三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋；四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋

     二、女鞋行業(yè)發(fā)展前景

    目前我國(guó)已成為世界最大的鞋類(lèi)生產(chǎn)和出口國(guó)，國(guó)內(nèi)鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)正在以15%的速度持續(xù)發(fā)展，中國(guó)鞋類(lèi)總產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的66%，成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的鞋類(lèi)生產(chǎn)和出口貿(mào)易中心之一。

    我國(guó)鞋產(chǎn)品出口仍保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但同時(shí)也受到幾方面因素制約：一是歐盟皮鞋反傾銷(xiāo)影響依然存在，導(dǎo)致我國(guó)皮鞋總體出口量呈下降態(tài)勢(shì)。二是原材料價(jià)格上漲增加了企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，而鞋產(chǎn)品的價(jià)格卻難以同步上漲，企業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步受到擠壓。三是來(lái)自越南等國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)壓力在上升。目前巴西、越南、印度等國(guó)不斷增加鞋產(chǎn)量，與我國(guó)鞋產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)。

    今后中國(guó)制鞋業(yè)的發(fā)展必然要從低端市場(chǎng)走向中高端市場(chǎng)，要從數(shù)量型向品質(zhì)型和效益型轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代是必走之路，因而，從數(shù)量上看，中國(guó)鞋業(yè)的生產(chǎn)量和出口量或許今后將有所下降，但品質(zhì)將得到提升，產(chǎn)品價(jià)格和出口總值將會(huì)不斷增長(zhǎng)。

    中國(guó)制鞋業(yè)今后的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)是產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，和市場(chǎng)的全球化。我們建議內(nèi)制鞋企業(yè)加強(qiáng)品牌意識(shí)，實(shí)施“品牌國(guó)際化戰(zhàn)略”，提升產(chǎn)品品牌附加值。同時(shí)，企業(yè)加大質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面的科研投入，提高產(chǎn)品的利潤(rùn)率水平。以長(zhǎng)袖善舞的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)制鞋業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

   三、女鞋行業(yè)主要產(chǎn)地分析

    •龍崗女鞋市場(chǎng)分析

    “中國(guó)鞋看深圳，深圳鞋看龍崗”。龍崗位于深圳的東北部，以生產(chǎn)高檔真皮女鞋聞名于世。創(chuàng)造了達(dá)芙妮、富利明達(dá)、阿儷達(dá)、友男友女、三番、明輝、賜昌等一大批女鞋和女鞋配套生產(chǎn)企業(yè)的知名品牌，多家企業(yè)獲國(guó)家、省、市級(jí)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。龍崗區(qū)鞋業(yè)發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)了五金、鞋扣、家具、手袋等相關(guān)行業(yè)，打造了一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局集中、品牌倍出的龍崗區(qū)域鞋業(yè)新特色。

    龍崗區(qū)現(xiàn)有皮革鞋業(yè)企業(yè)1000多家，約有2/3的企業(yè)聚集在龍崗街道，從業(yè)人員達(dá)30萬(wàn)人，年總產(chǎn)值200多億，占廣東省總產(chǎn)量的70％，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)30％。在龍崗的鞋廠中，70％以上以生產(chǎn)真皮中高檔女鞋為主，包括女涼鞋、春鞋和皮靴，因此龍崗在業(yè)界有“中國(guó)真皮女鞋生產(chǎn)基地”的美譽(yù)。

    據(jù)了解，龍崗區(qū)2005年生產(chǎn)鞋8億多雙，龍崗鞋業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)已經(jīng)具有相當(dāng)高的知名度和市場(chǎng)占有率，其中女裝鞋在國(guó)內(nèi)的占有率達(dá)35％，鞋類(lèi)產(chǎn)品46％打入國(guó)際市場(chǎng)，許多鞋類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入北美、歐洲、俄羅斯等地區(qū)和國(guó)家市場(chǎng)。

    眾所周知，就整個(gè)廣東而言，鞋業(yè)面臨著“制造大省”和“品牌小省”并舉的窘迫。雖然年產(chǎn)40億雙鞋，出口的卻有近30億雙，中國(guó)鞋在全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工中目前只占有了制作環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，因此出口加工與品牌基本無(wú)關(guān)。即使內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)中的品牌，也是熱衷于代理洋品牌或者制作洋品牌。

    龍崗的高檔真皮女鞋，像鶴山的高檔真皮男鞋、惠東的時(shí)尚女鞋、東莞的外銷(xiāo)品牌鞋一樣，在行業(yè)內(nèi)早已具有了相應(yīng)的市場(chǎng)地位。但是，這些行業(yè)地位不是屬于具體某個(gè)企業(yè)的而是屬于該地區(qū)的，生產(chǎn)企業(yè)大多扮演著接單貼牌的角色，只從事于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在流通和零售環(huán)節(jié)投入很少。

    目前，龍崗絕大多數(shù)鞋廠雖然仍要依靠來(lái)單加工生存，但比起幾年前已經(jīng)有了明顯的變化，一些廠家已經(jīng)明顯感覺(jué)到了“品牌匱乏”的危機(jī)，它們不僅僅滿足于給別人加工，掙取微薄的加工費(fèi)，從而自覺(jué)走上了創(chuàng)立自我品牌的路子，龍崗區(qū)皮革鞋業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁惠南說(shuō)，“生產(chǎn)和銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品已經(jīng)是很多鞋廠已經(jīng)或正在做的事情”。

    •溫州鞋業(yè)“重男輕女”

    長(zhǎng)久以來(lái)，溫州鞋業(yè)都處在“陽(yáng)盛陰衰”的尷尬局面，在廣東、成都、桐鄉(xiāng)等女鞋優(yōu)勢(shì)基地的壟斷下，溫州女鞋一直無(wú)法突圍，成為政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)共同關(guān)注的話題。在男鞋內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)日益飽和，外銷(xiāo)皮面鞋受阻，女式革鞋成為新賣(mài)點(diǎn)的局面下，挖掘女鞋市場(chǎng)潛力是許多溫州鞋廠看到的一個(gè)新機(jī)遇，能把這個(gè)弱項(xiàng)抓起來(lái)，無(wú)疑會(huì)獲得一次再度起飛的良機(jī)。溫州女鞋如果能與男鞋并駕齊驅(qū)，溫州的“鞋都”地位將更加難以撼動(dòng)。

    簡(jiǎn)單總結(jié)，溫州女鞋與男鞋相比，落后在以下幾個(gè)方面：

    (1)、市場(chǎng)知名度低，知名品牌少。在溫州，最頂級(jí)的幾個(gè)品牌都是靠男鞋起家的，康奈之所以今年如此下大手筆，以密集轟炸式的廣告鋪天蓋地地宣傳限量版女鞋，就是要以這種辦法強(qiáng)化康奈也能做精品女鞋的信息，打破消費(fèi)者和行業(yè)內(nèi)外對(duì)康奈品牌=高檔男鞋的傳統(tǒng)印象。康奈此舉正是反映和代表了溫州女鞋所面臨的現(xiàn)狀，數(shù)一下現(xiàn)在溫州業(yè)內(nèi)的知名品牌、免檢產(chǎn)品，男女鞋有多大比例，就知道溫州女鞋在品牌建設(shè)上的不足。

    (2)、溫州本地女鞋產(chǎn)業(yè)鏈不健全甚至脫節(jié)。很多年以來(lái)，溫州本地的鞋面革生產(chǎn)廠家只做男鞋用牛皮革，看一下溫州最大的兩個(gè)鞋料市場(chǎng)，高檔女鞋所需的鞋材產(chǎn)品明顯缺乏，女鞋所需的羊皮鞋面革、女式鞋跟、五金鞋扣等都是市場(chǎng)上最不好找的產(chǎn)品。與廣州市場(chǎng)上女鞋原料琳瑯滿目的情況一比較，便可看出差距。

    (3)、信息滯后，研發(fā)能力低，款式靠模仿，生產(chǎn)靠貼牌。款式開(kāi)發(fā)和用料風(fēng)格一直以來(lái)是整個(gè)溫州鞋業(yè)的弱項(xiàng)，在女鞋上就表現(xiàn)得更加明顯，就算在現(xiàn)在溫州最知名的幾家品牌專(zhuān)賣(mài)店里，還經(jīng)?？梢钥吹娇钍嚼淄漠a(chǎn)品。而且許多鞋廠為彌補(bǔ)自身開(kāi)發(fā)生產(chǎn)能力的不足，大量在外地鞋廠貼牌生產(chǎn)女鞋，規(guī)模越來(lái)越大，逐漸喪失了女鞋生產(chǎn)的主動(dòng)權(quán)，因?yàn)椴挥勺约旱钠髽I(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品款式總是慢半拍，跟不上最新的流行時(shí)尚，貼牌價(jià)格也越來(lái)越高。