CHIC2013 男裝之變

　進入2月份，CHIC2013就開始進入倒計時階段，男裝區(qū)、女裝區(qū)、童裝區(qū)等CHIC舞臺上的“各路人馬”都開始為3月底的“亮相”做最后的準備。每年的CHIC，男裝區(qū)都是當仁不讓的主角，今年也絲毫不遜色。記者從主辦方了解到，CHIC2013男裝展區(qū)跟以往相比有較大的變化，比如首次在男裝館籌劃高級訂制區(qū)等。

　　為了高級訂制的夢想

　　近年來，隨著國內服裝業(yè)的蓬勃發(fā)展，國內知名男裝企業(yè)幾乎都有涉足訂制甚至高級訂制的業(yè)務，一套西裝賣出上萬元早已不是什么稀罕的事情。而從男裝的發(fā)展趨勢來看，訂制已然成為不可逆轉的潮流。

　　青島紅領集團在國內訂制領域頗有建樹。該企業(yè)全球營銷事業(yè)部部長劉仕華表示，CHIC2013男裝館設立高級訂制區(qū)的做法非常好，這不僅滿足了企業(yè)參展的需求，同時也契合了市場發(fā)展的需要。此次紅領參加該展區(qū)，主要是把品牌推廣和訂制文化推廣相結合起來。

　　對于紅領而言，自1995年起開始做個性化訂制。十多年以來，紅領不僅開發(fā)了自主知識產權的軟件，建立了覆蓋人體99%的正裝版型數(shù)據(jù)庫（有超過3000億個版型），而且同國內知名軟件廠商合作引進服裝ERP系統(tǒng)，實現(xiàn)了“產品多樣化和訂制化”的大規(guī)模訂制生產模式。

　　劉仕華向記者表示，紅領的個性化訂制符合品牌發(fā)展的要求。未來幾年，紅領計劃將業(yè)務全部轉為訂制。“前兩年紅領的零售業(yè)務占到60%，從現(xiàn)在開始我們會慢慢將之減少到40%左右，明后年紅領打算將訂制的業(yè)務量提高到90%左右。”劉仕華說發(fā)展訂制，一方面沒有庫存的壓力和風險，另一方面也適合時尚個性化的需要，“因為每位男士都非常想擁有一套真正適合自己的衣服。”

　　據(jù)了解，紅領開發(fā)創(chuàng)造出了“RCMTM全球西裝高級訂制供應商平臺”，這是一條全球數(shù)字化高級訂制的全程解決方案商業(yè)模式，將西裝高級訂制全過程融合信息化、數(shù)字化，選品牌、選面料、選款式、量體等環(huán)節(jié)都可以在這個平臺上完成，之后的制版、裁剪、縫制、整燙、質檢、包裝、入庫、發(fā)貨的流程則在8天內完成并到達消費者。

　　另據(jù)劉仕華介紹，目前企業(yè)旗下共有三個品牌，一個叫“凱妙”，該品牌是從美國引進，主要走高端會所；一個叫“瑞璞”，該品牌從2009年開始運作，主打新郎裝等婚慶市場；一個就是耳熟能詳?shù)?ldquo;紅領”，該品牌曾是第28屆奧運會中國奧委會合作伙伴。

　　山東南山紡織服飾有限公司也是國內知名的紡織服裝企業(yè)。近年來，瞄準了訂制的向好發(fā)展趨勢，該企業(yè)也開始涉足個性化的高級訂制業(yè)務。該公司副總經(jīng)理黃益新向記者表示，國內的高級訂制是一個大的發(fā)展趨勢，為了契合這種發(fā)展需求，南山服飾從2012年開始逐漸著手運作相關業(yè)務。“2012年上半年，我們的思路并不是很清晰，因為我們也是一直在探索中；不過，現(xiàn)在公司的定位等思路都已經(jīng)非常清楚了，包括我們從意大利和日本都各請了一個專家團隊在幫助我們做相關的一些事情。”

　　然而對于這項新開展的高級訂制業(yè)務，南山服飾并不打算貿然參加CHIC2013新增的高級訂制區(qū)，仍然維持原來參加的普通男裝館。“畢竟南山服飾的高級訂制才剛剛起步，參加CHIC的高級訂制區(qū)的機會不是很成熟。”黃益新謙虛地表示。

　　據(jù)黃益新介紹，目前南山服飾在訂制方面只要還是團購，該業(yè)務占整個服裝的1/3左右。對于剛剛起步的個性化訂制，南山服飾目前采取的方式是在終端零售店里增加高級訂制的業(yè)務，其量體師聘請的是意大利的。

　　對于高級訂制業(yè)務的發(fā)展，黃益新表示，今后會運營更加高端的訂制業(yè)務，其門店里面只做高級訂制不做零售業(yè)務；同時，其團購里面也會增加一部分高級訂制業(yè)務。

　　對于國內高級訂制的未來，劉仕華和黃益新都表示很有信心，他們都認為，未來10年時間內，中國一定會出現(xiàn)一兩個在國際上都能叫得響的高級訂制品牌。