一線運(yùn)動(dòng)品牌鞋企啟動(dòng)“打折清倉(cāng)”模式

         受高庫(kù)存壓力影響，國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)品牌耐克(專(zhuān)賣(mài)店)近期在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)“打折清倉(cāng)”模式。據(jù)了解，為了清理產(chǎn)品庫(kù)存，耐克計(jì)劃今年在國(guó)內(nèi)開(kāi)40到50家工廠店，產(chǎn)品折扣也將打到三到四折。記者昨日走訪新區(qū)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，部分耐克門(mén)店的折扣力度已到五折。而業(yè)內(nèi)人士表示，與國(guó)際品牌相比，國(guó)內(nèi)品牌的狀況要更糟一些，“清倉(cāng)”仍將是各運(yùn)動(dòng)品牌的主要任務(wù)。

     百余元可買(mǎi)雙耐克鞋

      在開(kāi)發(fā)區(qū)鴻泰千百匯商場(chǎng)內(nèi)，一張碩大的“超低折扣”的廣告牌懸掛在耐克品牌門(mén)店的中央，店內(nèi)幾乎所有的運(yùn)動(dòng)鞋和衣服都掛上了“3-8折”的小標(biāo)簽。作為一向“高調(diào)”的一線運(yùn)動(dòng)品牌，耐克如此力度的促銷(xiāo)也引得過(guò)往顧客紛紛駐足，記者發(fā)現(xiàn)，有幾款運(yùn)動(dòng)鞋折后價(jià)格僅100多元。但即便如此，在進(jìn)店的顧客中卻多是觀看，很好有人掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。

      同樣在塘沽金元寶商廈內(nèi)，部分耐克運(yùn)動(dòng)鞋也打上了5折銷(xiāo)售的招牌，“這雙是才上市的款式，原價(jià)都是1200多元，現(xiàn)在不到600元了。”現(xiàn)場(chǎng)一位銷(xiāo)售人員熱情的向記者推薦，她告訴記者，在商場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)售的都是耐克最新款和經(jīng)典款的運(yùn)動(dòng)用品，一般不會(huì)有太大折扣，而像現(xiàn)在這種力度的折扣很難遇到。

       記者走訪發(fā)現(xiàn)，不僅僅是耐克，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌都在“旺季”到來(lái)時(shí)還在打折“清倉(cāng)”去年老款。在塘沽某商場(chǎng)內(nèi)，阿迪達(dá)斯(專(zhuān)賣(mài)店)部分服飾5折銷(xiāo)售、匡威推出滿(mǎn)300元送200元商品的促銷(xiāo)活動(dòng)，國(guó)內(nèi)品牌的促銷(xiāo)“尺度”就更大，361°、喬丹、李寧等品牌大部分商品的折扣都在4-7折之間。

       運(yùn)動(dòng)品牌打折成常態(tài)化

       “不管是國(guó)外品牌還是國(guó)際品牌，現(xiàn)在都面臨著高庫(kù)存的壓力，只能靠促銷(xiāo)。”塘沽解放路步行街某國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人徐女士告訴記者，在2012年起，各大運(yùn)動(dòng)品牌都陷入高庫(kù)存的漩渦之中，從去年第三季度至今，幾乎所有的運(yùn)動(dòng)品牌都在打折清倉(cāng)，與國(guó)際品牌相比，國(guó)內(nèi)品牌的狀況要更糟一些。

      “單從我代理的品牌來(lái)看，今年前三個(gè)季度仍將以‘消化庫(kù)存’為主，從整體上看促銷(xiāo)應(yīng)該還是今年各零售門(mén)店的主要任務(wù)。”她說(shuō)。