“溫州鞋”轉(zhuǎn)型中重塑自我 謀求新話語權(quán)

      命運(yùn)多舛的“溫州鞋”，可謂學(xué)習(xí)市場經(jīng)濟(jì)的一本教科書。

     在加入世貿(mào)組織的10多年里，“溫州鞋”一邊在磕磕碰碰中堅(jiān)韌生長，一邊在轉(zhuǎn)型升級中重塑自我，在謹(jǐn)慎重返國際市場中，謀求“溫州鞋”的新話語權(quán)。

    這樣的努力似乎沒有白費(fèi)。來自杭州海關(guān)的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前2個(gè)月，“溫州鞋”出口數(shù)量、金額雙雙創(chuàng)下歷時(shí)新高。其中，出口鞋1.43億雙，同比增加41.7%;出口鞋類貨值8.45億美元，增長45.4%;每雙鞋出口均價(jià)5.93美元，上漲了2.6%。

    客觀上講，溫州鞋之所以能實(shí)現(xiàn)“量價(jià)齊升”，確有一部分因素來自國際市場需求的復(fù)蘇，但更主要的原因還是其發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變、技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動，以及抱團(tuán)協(xié)作應(yīng)對貿(mào)易壁壘的勇氣與信心，“溫州鞋”未來發(fā)展須不走尋常路。

    多年來，以溫州鞋為代表的低價(jià)出口商品為我國對外貿(mào)易發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)，其坎坷波折的市場發(fā)展史，也一次次敲響了行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的警鐘——無論是西班牙的“火燒溫州鞋”、俄羅斯的扣鞋事件，還是歐盟隔三岔五的貿(mào)易救濟(jì)設(shè)限等等，都向我們昭示了一個(gè)道理：低價(jià)、無品牌，絕不是溫州鞋的最后出路!

    當(dāng)前，在全球經(jīng)濟(jì)的舞臺上，“中國制造”已逐步得到了認(rèn)可，但品牌缺乏仍然是大多數(shù)中國企業(yè)邁向國際化的一大障礙。長期以來，人們普遍存在一種觀點(diǎn)，即國際品牌就一定是高檔產(chǎn)品。事實(shí)上，物美價(jià)廉的中低檔產(chǎn)品同樣可以創(chuàng)造出世界名牌，暢銷百年的美國可口可樂，自主品牌海爾、波司登等就是例證。

    對制鞋業(yè)的認(rèn)識，同樣存在著誤區(qū)。制鞋業(yè)雖是一種傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，但并不意味著它就是一個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè)，如果能及時(shí)抓住轉(zhuǎn)型升級的有利時(shí)機(jī)，逐步扭轉(zhuǎn)技術(shù)含量低、附加值不高的被動局面，傳統(tǒng)鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)順利突圍、健康發(fā)展是完全可能的。

    從這個(gè)意義上說，鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級是當(dāng)務(wù)之急，但對于大多數(shù)中小型鞋企來說，轉(zhuǎn)型升級并不是簡單的“轉(zhuǎn)產(chǎn)”，而是對產(chǎn)品檔次、制造能力和管理水平一次“脫胎換骨”式的提升，其中，以品牌為核心的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，是溫州鞋企沖出重圍的關(guān)鍵所在。

    入世10多年來，溫州成為國際貿(mào)易壁壘的“重災(zāi)區(qū)”，而溫州鞋更是首當(dāng)其沖。面對挑戰(zhàn)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、行業(yè)協(xié)會和各級政府處變不驚、理性應(yīng)對，助力“溫州鞋”重拾信心。去年底，奧康(專賣店)歷時(shí)6年完勝歐盟反傾銷一案，不僅為溫州乃至中國的鞋業(yè)贏得了尊嚴(yán)，而且為廣大鞋企未來理性面對反傾銷訴訟等貿(mào)易爭端找到了法律依據(jù)。

    與很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，溫州制鞋業(yè)正面臨著環(huán)境資源約束、勞動力成本上漲的諸多影響，同時(shí)還面臨著來自印度、巴西、越南等國家在中低檔鞋類方面的競爭，以及來自意大利、西班牙、葡萄牙等國家在高檔鞋方面的競爭，但從總體來看，“溫州鞋”歷經(jīng)幾十年積累與發(fā)展，已建立起完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成了門類齊全的鞋類制造產(chǎn)業(yè)集群、新品研發(fā)中心，其綜合競爭優(yōu)勢仍是其他國家和地區(qū)無法匹敵的。

    但這種綜合優(yōu)勢能否真正轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過早。未來，“溫州鞋”還有很長的路要走。