廣東服裝業(yè)再不甘當“洋打工”“例外”已經(jīng)不是例外

　　廣東服裝品牌“例外”近日借著中國“第一夫人”彭麗媛的出訪穿著在整個服裝行業(yè)掀起一陣旋風(fēng)。有服裝界人士感嘆“上世紀80年代的珠江水、廣東糧、嶺南衣”的輝煌時代或?qū)⒃俅位貧w廣東服裝服飾行業(yè)。

　　羊城晚報記者從廣東多家百貨和服裝批發(fā)市場了解到，近五年來，廣東服裝自主品牌的增長每年超過兩位數(shù)。廣東服裝業(yè)正從“洋打工”（OEM)向創(chuàng)立自主品牌迅速轉(zhuǎn)型，“例外”的例子其實已不是例外。

　　依賴代工本土品牌難崛起

　　本地一位資深服裝業(yè)人士回想起從前的“好日子”，至今仍感慨：“上世紀80年代，企業(yè)只要照樣板做衣服就能賺到幾百萬元甚至上千萬元。”

　　穗港澳服裝商會會長云健告訴羊城晚報記者，廣東服裝制造在全國都有名，且出口量占了約70%。賺錢太容易，做服裝的企業(yè)也自然缺乏自創(chuàng)品牌的意識和動力。

　　“當時很多做服裝的老板對服裝設(shè)計師都不太重視，他們只關(guān)注這款服裝能否賣錢，哪怕只是復(fù)制海外名牌的款式。而設(shè)計是服裝的靈魂，這方面的缺失使廣東服裝品牌的崛起失去了支柱。”一位廣東服裝設(shè)計界人士如此評價。

　　然而與此同時，上海、北京甚至福建的服裝品牌因更加注重自主品牌的打造而紛紛后來者居上。

　　金融危機引發(fā)行業(yè)集體反思

　　事實上，一場來自海外的金融危機，卻似乎成了倒逼本地服裝企業(yè)發(fā)展自主品牌的催化劑。

　　“那種做一個服裝板樣就可以養(yǎng)三代人的日子一去不復(fù)返了。”中國經(jīng)濟貿(mào)易促進會副會長、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會常務(wù)理事卜曉強對羊城晚報記者坦言，出口受阻對廣東服裝企業(yè)來說確實是一記重擊。這個問題不僅引發(fā)了整個行業(yè)的反思，變革也隨之悄然發(fā)生。

　　記者采訪了解到，2007年，在廣州知名的紅棉服裝批發(fā)城內(nèi)，廣東自主品牌服裝占比只有25%。而到了今年，這個數(shù)字已提高至60%。在廣州多家百貨的服裝品牌中，廣東本土服裝品牌的增速近五年來也超過了兩位數(shù)。廣百統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前廣東服裝品牌占比超過五成。

　　另據(jù)了解，在2009年到2012年間，大批聚集于珠三角地區(qū)的淘寶女裝店鋪，也都紛紛完成了品牌升級，迅速組建了從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　廣東服裝品牌靠設(shè)計做強

　　“其實現(xiàn)在廣東服裝的設(shè)計力量在全國來說是非常強的。”卜曉強掰著手指頭計算著，“每年全國評選的頂尖服裝設(shè)計師包括中國時裝設(shè)計‘金頂獎’和全國十佳服裝設(shè)計師到目前為止不過150多人。目前，這些優(yōu)秀的服裝設(shè)計師有60%到70%在廣東工作。”

　　盡管像“例外”這樣的“設(shè)計師品牌”還是少數(shù)，但越來越多的廣東服裝企業(yè)開始重視建立自主品牌，重視設(shè)計師的力量，很多優(yōu)秀的服裝設(shè)計師在廣東有自己的工作室。有多位設(shè)計師告訴記者：“品牌意識現(xiàn)在已經(jīng)根植于廣東服裝業(yè)。”

　　廣東服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏表示，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會目前關(guān)注的方向就是服裝定制和電子商務(wù)，因為這正是廣東服裝行業(yè)發(fā)展的方向。

　　據(jù)劉岳屏介紹，接下來，廣東服裝行業(yè)將在廣州從化打造“廣東服裝企業(yè)電子商務(wù)總部基地”和打造“廣東服裝產(chǎn)業(yè)提升云服務(wù)平臺”、“服裝科技館”，目的是推動服裝網(wǎng)絡(luò)定制的普及與發(fā)展。而廣東服裝產(chǎn)業(yè)正從制造優(yōu)勢向設(shè)計品牌優(yōu)勢的競爭藍海邁進。