高庫(kù)存重壓鞋服企業(yè) 2013發(fā)展前景被看淡

    2012年以來(lái)，鞋服庫(kù)存高企、提價(jià)空間收窄、消費(fèi)需求繼續(xù)疲弱，多數(shù)品牌公司借助大力促銷(xiāo)的形式來(lái)消化大量庫(kù)存，去庫(kù)存確實(shí)能起到一定效果，但是同時(shí)也影響到公司的正常運(yùn)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展，面對(duì)2013年的形勢(shì)，不少品牌企業(yè)仍然保持審慎態(tài)度，普遍看淡。

    更壞的影響在“品牌+大批發(fā)”的加盟模式之下，鞋服企業(yè)對(duì)終端市場(chǎng)的情況的掌控力度有待提高;同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)預(yù)期不足，價(jià)格與市場(chǎng)出現(xiàn)偏差，前期訂貨量一旦超出市場(chǎng)需求，很容易導(dǎo)致庫(kù)存層層積壓在各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商處，庫(kù)存危機(jī)就此釀成。

    供求矛盾導(dǎo)致服裝公司庫(kù)存增加，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)鞋服企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的質(zhì)疑以及對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展的擔(dān)憂(yōu)。在經(jīng)歷陣痛期之后，對(duì)行業(yè)以“大批發(fā)”為主要運(yùn)營(yíng)模式的調(diào)整已經(jīng)勢(shì)在必行。

    高庫(kù)存重壓鞋服企業(yè)

    2013年，庫(kù)存危機(jī)的陰霾絲毫沒(méi)有退去。除關(guān)閉門(mén)店、促銷(xiāo)特賣(mài)外，為應(yīng)對(duì)形勢(shì)，不少鞋服企業(yè)更是顯露裁員動(dòng)向。所有這些似乎都在表明：業(yè)界普遍看淡今年前景。

    名企裁員

    在服裝業(yè)整體性遭遇寒冬之時(shí)，和勁霸男裝一樣，大部分品牌服裝企業(yè)均未獨(dú)善其身。近日又傳出柒牌男裝裁員的消息。不過(guò)，柒牌男裝相關(guān)人士對(duì)記者表示，柒牌男裝去年業(yè)績(jī)情況尚好，只是例行了每年都會(huì)進(jìn)行的人員淘汰，不算裁員。

    這位人士對(duì)記者說(shuō)，在該公司內(nèi)部，每年年底每個(gè)部門(mén)都會(huì)實(shí)行考核，考核不合格的員工會(huì)被淘汰。今年，被淘汰的員工會(huì)拿到N+1的補(bǔ)償(即為工作年限加1，再乘以月工資)，這種考核每年都會(huì)有。

    不過(guò)，據(jù)一位行業(yè)資深人士透露，從去年下半年以來(lái)，相當(dāng)多的服裝企業(yè)都進(jìn)行了人員的大幅縮減，其中不乏一些知名企業(yè)。“因?yàn)橛嗀浨闆r不佳，不少服裝企業(yè)連倉(cāng)庫(kù)人員都減少了一半。”

    對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言，門(mén)店賺不到錢(qián)，已成為一個(gè)普遍共識(shí)。一位經(jīng)營(yíng)多個(gè)服裝品牌的山東煙臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商就對(duì)記者說(shuō)：“中高檔男裝雖然強(qiáng)一點(diǎn)，但也沒(méi)有往年的情況好，運(yùn)動(dòng)類(lèi)和休閑類(lèi)的品牌就更差了，幾乎是不賺錢(qián)。”

    相比而言，商務(wù)型以及定位中高端的男裝企業(yè)情況稍稍好點(diǎn)。

    柒牌董事長(zhǎng)洪肇設(shè)去年在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，2012年，柒牌大約有30億元的銷(xiāo)售規(guī)模，庫(kù)存目前處于可控范圍。

    上述柒牌人士也談到：“去年該公司屬于穩(wěn)健增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)上漲約一至兩成”。

    關(guān)閉門(mén)店

    2012年，受高庫(kù)存危機(jī)影響，李寧(專(zhuān)賣(mài)店)、匹克(專(zhuān)賣(mài)店)、安踏等體育品牌相繼關(guān)店“自救”浪潮，步入2013年，另一“大佬”——361度，也難逃關(guān)店趨勢(shì)。不久前，361度發(fā)布的2012年第四季度運(yùn)營(yíng)概要時(shí)披露，期內(nèi)361度特許零售店凈增加量只有12間，其中新開(kāi)店鋪108間，關(guān)閉門(mén)店96間。雖然與其8082間門(mén)特許店規(guī)模相比占比不大;但平均下來(lái)，在過(guò)去3個(gè)月，361度平均關(guān)店，幾乎每天一間。

    粗放式的快速擴(kuò)張、大肆開(kāi)店讓國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌嘗到了苦果。匹克之前公告，2012年前三季度與2011年年末相比減少1067個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。去年上半年李寧披露其關(guān)閉門(mén)店數(shù)量達(dá)1200家，安踏店總數(shù)減少110家，擁有卡帕品牌的中國(guó)動(dòng)向則關(guān)閉了569家店鋪。這意味著，僅在去年，各大體育品牌關(guān)閉的門(mén)店總量至少超過(guò)3000間。

    分析人士認(rèn)為，各大品牌的關(guān)店風(fēng)波與體育用品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道有關(guān)，靠分銷(xiāo)模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)往往會(huì)導(dǎo)致庫(kù)存的積壓，而不能像直營(yíng)店那般可以快速對(duì)庫(kù)存進(jìn)行調(diào)整并及時(shí)消化，以至于在經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)遭受重創(chuàng)。

    近期，361度曾發(fā)布盈利預(yù)警，稱(chēng)截至2012年12月底公司年度利潤(rùn)將同比下降約40%，主要因行業(yè)庫(kù)存高，產(chǎn)品價(jià)格，從而導(dǎo)致整體銷(xiāo)售量減少、毛利率受壓，以及銷(xiāo)售費(fèi)用上升。根據(jù)最新公告披露，361度第四季度同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)僅4.3%，渠道存貨則增長(zhǎng)4.1%。