CHIC2013：多品牌發(fā)展 時尚氣息濃郁

　　男裝 “力煉”多品牌

     　歷屆CHIC的舞臺上，男裝區(qū)一直都是備受關注的焦點。因為從CHIC的男裝區(qū)，我們可以觀察到行業(yè)內男裝的大致發(fā)展態(tài)勢。

　　走訪今年的CHIC男裝區(qū)，記者發(fā)現國內實力雄厚的大品牌，比如雅戈爾、波司登、紅豆等依然坐鎮(zhèn)，其鮮明特點在于他們都集結了旗下多品牌參展，氣勢恢宏，可以窺見走多品牌發(fā)展之路依然是近年國內男裝的一個發(fā)展思路。

　　國內男裝的領軍企業(yè)雅戈爾今年是其CHIC的第13次之旅，YOUNGOR、HANP、GY、HSM四大品牌齊聚在雅戈爾的主題館內。

　　事實上，在行業(yè)下行壓力漸顯的情況下，雅戈爾的發(fā)展在男裝行業(yè)頗具指向性。自2008年金融危機以來，雅戈爾主動調整發(fā)展戰(zhàn)略，專注于國內品牌服裝的發(fā)展，市場銷售一直保持20%以上的穩(wěn)步增長。據了解，2008年，雅戈爾啟動多品牌戰(zhàn)略，除了主品牌YOUNGOR之外，旗下的Mayor、Hart Schaffner Marx、GY和HANP同時發(fā)展，并行不悖。同時，雅戈爾分別成立工作室，對各品牌進行規(guī)劃、設計和運營。

　　多品牌戰(zhàn)略實現了品牌的細化和延伸，使品牌的訴求表達更趨清晰，賣場統一形象建設則能夠整體提升品牌形象，同時也是品牌運營能力實現跨越式發(fā)展的重要體現，也帶來不俗的銷售業(yè)績。

　　在聚焦主業(yè)的核心戰(zhàn)略下，目前旗下各品牌平穩(wěn)發(fā)展，主導品牌YOUNGOR不斷得以提升和壯大，HSM和GY初步具備了向市場推廣、發(fā)展的基礎，MAYOR和HANP也步入了新的起點。去年10月25日，寧波雅戈爾中心專賣店在天一商圈重新開業(yè)，以5000平方米的陣容成為雅戈爾在全球最大的旗艦店，匯集了旗下五大品牌。

　　說到雅戈爾，便不得不提HANP（漢麻），該品牌產品是近年來雅戈爾的發(fā)展重點。據了解，2012年，漢麻銷售突破4000萬。

　　如今，漢麻世家的產品構架——服裝服飾、衛(wèi)浴內衣、床品寢具、家居工藝四大系列經過調整，也更加完整、統一。經過幾年發(fā)展，漢麻世家品牌特色進一步明晰，立足于天然、環(huán)保、抗輻射、除異味等漢麻纖維的天然功能，追求一種自然、健康的生活方式。迄今為止，以寧波、杭州、蘇州、上海、北京等城市為中心，漢麻世家共開設24家專賣店。

　　國內服裝業(yè)的羽絨服領域的“大佬”波司登今年出現在男裝館，讓人感覺很意外。事實上，這是波司登發(fā)出的一個訊息：以后不僅要多品牌發(fā)展，同時也要多品類延伸。此次在男裝館內，波司登男裝（BOSIDENG HOMME）在全新定位后首次公開亮相。同時，企業(yè)旗下的波司登、雪中飛、康博、冰潔、瑞琦、摩高、杰西等品牌也一同亮相。

　　波司登有關負責人介紹，2013年，波司登男裝針對在國內外市場的有序擴張制定全面戰(zhàn)略發(fā)展框架，將品牌的英文名稱正式命名為BOSIDENG HOMME，重在凸顯“精致品位”男裝的全新定位，使品牌形象更加完整具備可識別性，整體風格更加“國際化”。目前波司登男裝已在國內建立了包括直營專賣店在內的營銷終端近800家，銷售網絡覆蓋全國。

　　另外值得一提的是，本屆CHIC上，主辦方首設高級訂制區(qū)，雷迪波爾、莊吉、南山集團的“凱妙”等品牌都出現在該區(qū)。

　　山東南山紡織服飾有限公司是國內知名的紡織服裝企業(yè)，近年來，瞄準了訂制的向好發(fā)展趨勢，開始涉足個性化的高級訂制業(yè)務。該公司副總經理黃益新曾向記者表示，國內的高級訂制是一個大的發(fā)展趨勢，為了契合這種發(fā)展需求，南山服飾從2012年開始逐漸著手運作相關業(yè)務。

　　“2012年上半年我，我們的思路并不是很清晰，因為我們也是一直在探索中；不過，現在我們的定位等思路都已經非常清楚了，包括我們從意大利和日本都各請了一個專家團隊在幫助我們做相關的一些事情。”黃益新說道。

　　女裝 “快時尚”之魅

　　在CHIC開展之前，就聽聞MJ style、ONE MORE等快時尚品牌要來參展。展會現場，記者見到了她們的身影。

　　MJ style是上海筧尚服飾有限公司旗下品牌，本次參展取得CHIC女裝最大展位，1000平方米的陣容讓消費者見識了MJ style快時尚的魅力。上海筧尚服飾有限公司董事、市場總監(jiān)何斌在接受記者采訪時表示，MJ style具備了“快時尚”的三個概念：一是款多量少（每年生產8000多款），二是反應速度快，三是價格低。據何斌介紹，MJ style每家店的每款產品一般在5-10件。“不好賣的產品我們會及時下架，款式不斷地補充，貨品在全國進行調配。”

　　何斌同時還介紹，MJ style不開訂貨會，在他看來，訂貨會上的產品都是對還未到來季節(jié)的流行趨勢、顏色等的預判，往往會造成流行等相關信息的不準確。“MJ style是緊跟著季節(jié)走，米蘭、東京、首爾等地方的最新款式、最流行的顏色，最多兩個禮拜就可以到達我們自己的店鋪。”

　　要做到快速反應，必須具有強大的后臺分析統計系統。何斌介紹，MJ style在這個方面毫不含糊。“我們會對每天的銷售進行分析，最好賣的TOP15，最不好賣的TOP15，新款上去一個禮拜TOP15，有了具體的分析后，將結果匯總到總部，再在市場上進行調配。同時，MJstyle的加盟商和直營店都是在總部分析部門的控制下，由總部直接發(fā)貨給他們。”

　　何斌認為，快時尚品牌除了要“遵守”快時尚的游戲規(guī)則之外，更重要的依然是產品本身。MJ STYLE的產品定位明確，其產品消費群體年齡層稍低，消費能力也稍弱，產品更講求設計感，顏色更加跳躍，價格則低于Zara等快時尚品牌。

　　如今，MJ style全國1000平方米以上的店有10家，精品店是40多家。今年，該品牌計劃將1000平方米以上的店擴展到80家，而精品店擴展到300家左右。

　　ONE MORE是此次參加CHIC的另一個快時尚女裝品牌，該品牌與男裝中的快速成長品牌GXG同屬于寧波中哲集團。據ONE MORE相關負責人介紹，公司與國內多家優(yōu)質供應商簽訂利益共享合作模式，打破傳統OEM模式，從新款策劃到生產出廠，最快可在一個月內完成。ONE MORE每周一定會有新品上市，貨品替換率快；同時，ONE ORE各店陳列的每件商品通常只有五件庫存量，進行多款少量經營。ONE MORE與供應商采取獨特的聯營合作方式，讓供應鏈系統變得十分靈敏，大大提高了ONE MORE的前導時間，最短只要15天。

　　在今年女裝館現場，有一個品牌獲得了較高的關注度，那就是茜雅朵朵。該品牌展區(qū)設計別具一格——展館外圍是綠色的草地和叢林。對此，茜雅朵朵的品牌總監(jiān)嚴江表示，該創(chuàng)意來源于環(huán)保，特別是現在全國普遍關注的霧霾問題，茜雅朵朵希望借此傳達品牌也要重視環(huán)保的概念。

　　嚴江向記者表示，茜雅朵朵奉行用快時尚的思路來做慢時尚的事情。“‘快時尚’在于貨品更新的速度很快，能夠快速了解國際上流行元素和趨勢。茜雅朵朵傳達的慢時尚理念是‘多場合整合著裝’，我們的衣服消費者可以在上班時穿，下班的時候可以直接去參加宴會等，這就表現了慢時尚，在生活中能夠感受切切實實地到到這種時尚。”

　　據嚴江介紹，茜雅朵朵從去年3月份開始開店，到現在全國已經有390多家店，60%是加盟，40%是直營。到今年底，茜雅朵朵的目標是全國能夠達到700家店鋪。