制鞋行業(yè)市場一周熱點綜述(5月6日-5月10日)

　　【關鍵詞】：“山寨百麗”

　　一樣的款式，一樣的商標，卻來自不一樣的公司。近幾年，“山寨百麗”大舉進攻東莞鞋業(yè)市場，開始蠶食百麗鞋業(yè)在莞市場份額。2013年初，百麗鞋業(yè)在厚街鴻運鞋城掀起“打假戰(zhàn)”，售假商鋪頻繁中槍，已有近50個鴻運鞋城的商戶遭批量起訴，而鴻運鞋城因被指監(jiān)管不嚴亦一同被訴。

　　【點評】：眾所周知，百麗女鞋涵蓋時尚、正裝、休閑、戶外、運動等多種產(chǎn)品風格，滿足消費者對高性價比中高檔品牌鞋、包、運動用品的消費需求。一直以來，百麗都以優(yōu)勢的產(chǎn)品質(zhì)量、時尚的款式贏得女性消費者的“芳心”，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已然成為業(yè)界的佼佼者，且龐大的勢頭貌似一直會延續(xù)下去。俗話說，人怕出名豬怕撞，百麗的勢力引起了東莞鞋業(yè)的嫉妒，“山寨百麗”大舉進攻東莞市場，強占了百麗的市場份額，雙方的火藥味兒十足，看來中國的山寨還需要進一步完善，我們也希望，山寨百麗能夠通過自己的努力建立自主品牌，用品牌的實力去打動消費者，贏得市場。

　　【關鍵詞】：“成人化”兒童鞋

　　窄高跟、尖頭鞋……時下，打著時尚的標簽，“成人化”兒童鞋正流行，如今的童鞋都是成人的“縮小版”，童鞋“成人化”現(xiàn)象嚴重，質(zhì)量又得不到保證，家長甚是擔憂。

　　【點評】：隨著社會的進步，兒童逐漸成為各大鞋服商家瞄準的新商機，但在市場中，童鞋款式五花八門，高跟的、尖頭的、坡跟的……各式各樣的春夏季童鞋擺在柜臺最顯眼的位置上。但這些童鞋除了售價堪比成人鞋外，不少款式也顯得十分“成熟”，基本是比照了成人鞋的設計風格，殊不知，這些童鞋只是表面時尚，卻質(zhì)量得不到保證，影響孩子的生長發(fā)育，在此，我們也提醒各位童鞋企業(yè)，兒童是祖國的希望，是社會發(fā)展的中堅力量，鞋子作為他們的日常消費品，在研發(fā)生產(chǎn)時，要從鞋底、鞋跟等各方面加以完善，保證產(chǎn)品的質(zhì)量、提高舒適度，同時也是為社會的發(fā)展做貢獻。

　　【關鍵詞】：回力鞋熱銷

　　近日，由趙薇導演的《致青春》成為電影界的一大熱點，目前票房累計已過4億元，帶火了影片中周邊產(chǎn)品的熱銷。不少網(wǎng)友特地買來和影片中同款的T恤、背包、回力鞋等懷舊品，讓自己找到重返青春的時代。隨著電影票房看漲，這些周邊的懷舊產(chǎn)品在網(wǎng)上炙手可熱，不少商家抓住了這一波“校園懷舊風”，趁勢熱銷電影同款或同類商品。

　　【點評】：《致青春》的熱映刮起了懷舊風，掀起了70后、80后對懷舊產(chǎn)品的回憶。這就是電影效應。每一次大牌導演的電影作品，都會帶動一些商家的利益。鞋作為老百姓的日常消費品，自然也會成為商家們眼中的“香餑餑”，鞋業(yè)商家也緊跟步伐，在適當?shù)臅r機大賺一筆。

　　【關鍵詞】：“試穿賊”

　　如果鞋子合腳，你卻不買，鞋店老板可能把你當作冒充顧客進店行竊的扒手對待——這種事情在不久以后可能成為現(xiàn)實?，F(xiàn)在有一些人把商店當做試鞋間、選好款式后上網(wǎng)以更便宜的價格購買。憂心忡忡的零售商們對這種事情感到越來越頭疼。他們稱這種人為“試穿賊”(fit-lifter)。

　　【點評】：隨著網(wǎng)購的泛濫，多消費者在實體店試好鞋服的款式和尺碼，然后到網(wǎng)上購買同種商品，因此商場似乎正在逐漸淪為網(wǎng)購的“犧牲品”。很多零售商對此憂心忡忡。其實大可不必擔心，網(wǎng)店無非有兩種，一種是品牌公司直營，另一種就是個人網(wǎng)店，后者自然競爭力稍弱些，與小型市場沒什么兩樣。而品牌直營，有些商家因店店鋪租金等問題，為了保證終端實體零售，在線上、線下售賣也有不同。因此網(wǎng)購并不會太大沖擊實體商店，而且實體店的服務、售后保證往往都是網(wǎng)店所無法比擬的。