電商專家王雁：戶外行業(yè)受電商沖擊影響小

　　西安交通大學(xué)博士、電商專家王雁已經(jīng)研究電商14年，在他看來，在線零售的成本越來越高了，企業(yè)純做電商，已經(jīng)很難取得發(fā)展。

　　本來，電子商務(wù)的優(yōu)勢在于客戶，但現(xiàn)在已經(jīng)很難獲得。淘寶上熱銷的化妝品、女裝和3C產(chǎn)品，一個新用戶需要花費流量費100~150元;一個剛剛成立品牌的充電寶僅點擊成本就要3~5元，而平均有100人點擊才會有一個成交。幾乎已經(jīng)剝奪了商家的盈利空間。

　　表面上，電子商務(wù)對傳統(tǒng)渠道造成沖擊，實際兩者間并不對立，其本質(zhì)是生產(chǎn)力爆發(fā)，引起供求關(guān)系變化，所產(chǎn)生的過剩經(jīng)濟。電子商務(wù)只是過剩經(jīng)濟爆發(fā)的導(dǎo)火索。過剩經(jīng)濟與同質(zhì)競爭共同作用就會產(chǎn)生價格站，電子商務(wù)只是加速了這一過程。

　　由于戶外行業(yè)有圈子經(jīng)濟、會員消費，這種沖擊影響較弱，而且集中在中低端品牌，只有17%是中高端品牌。這一情況，在短期內(nèi)不會改變。