國(guó)產(chǎn)品牌形象難改 欲靠海外活動(dòng)增光

　　中國(guó)絲巾制造商“上海嫵”未來(lái)3年內(nèi)將在巴黎、米蘭和紐約開(kāi)設(shè)分店。波司登也寄希望于其位于倫敦南莫爾頓街的新店能夠?yàn)樗教韼追主攘?。在香港上市的利邦公司也即將在紐約的布魯明戴爾百貨店售賣肯迪文品牌男裝。

　　中國(guó)顧客對(duì)于西方品牌的鐘愛(ài)使得耐克、通用汽車等公司在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)超過(guò)其他亞洲對(duì)手?，F(xiàn)在，中國(guó)本地公司也希望通過(guò)在世界時(shí)尚熱點(diǎn)開(kāi)店增添額外魅力。“上海嫵”首席執(zhí)行官史蒂芬·孫(音)說(shuō)：“中國(guó)消費(fèi)熱潮只是在七八年前才開(kāi)始起步。消費(fèi)者如何知道一個(gè)品牌是否可信賴?他們要看到你在歐洲知名品牌附近有店。”

　    中國(guó)品牌通常與低價(jià)而非時(shí)尚聯(lián)系在一起。面對(duì)國(guó)際大牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，它們將目光投向海外，希望改變形象。隨著中國(guó)游客越來(lái)越多地出國(guó)旅行，迪奧、路易威登等奢侈品牌所在的外國(guó)首都愈發(fā)成為他們的購(gòu)物場(chǎng)所。

　　去年，波司登投資4900萬(wàn)美元在倫敦建造六層旗艦店。公司副總裁孫枝麗稱：“由于大量中國(guó)人出國(guó)旅游，在海外擁有展示店變得十分重要。如果他們?nèi)ゼ~約第五大道、巴黎、米蘭等地并看到商店，這將有助于銷售和品牌認(rèn)知度。”

　　明略行公司客戶解決方案經(jīng)理多爾·王(音)表示：“中國(guó)公司尋求海外影響力。這是因?yàn)槠放圃诒就恋男蜗箅y以改變和升級(jí)?，F(xiàn)在，它們有機(jī)會(huì)改變顧客的印象。”