我國(guó)跨境零售電商增長(zhǎng)迅猛
由于電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，以及內(nèi)部政策激勵(lì)與外部需求拉升，我國(guó)正有越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，突破傳統(tǒng)零售出口模式，將產(chǎn)品直接銷售給全球的消費(fèi)者?？缇畴娮由虅?wù)不僅已成長(zhǎng)為對(duì)外貿(mào)易的新銳力量，更成為新的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)。
11月27日，全球商務(wù)與支付行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者eBay集團(tuán)發(fā)布了《大中華區(qū)跨境電子商務(wù)零售出口產(chǎn)業(yè)地圖》。根據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)，廣東、香港、上海、浙江、北京、臺(tái)灣、江蘇和福建包攬了大中華區(qū)跨境零售出口總交易額的前八位，其中，福建、浙江、江蘇成為銷售額增速最快的三個(gè)省份。
與此同時(shí)，隨著跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)在大中華區(qū)的不斷深入發(fā)展，專業(yè)化運(yùn)作和多元化發(fā)展已成為趨勢(shì)。利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，各出口中心悉心研究市場(chǎng)，增長(zhǎng)點(diǎn)各具特色。我國(guó)跨境電商已進(jìn)入全面增長(zhǎng)、專業(yè)發(fā)展的時(shí)期。
沿海領(lǐng)跑內(nèi)陸跟隨
“2013年大中華區(qū)跨境零售出口電商在地域分布上呈現(xiàn)出‘沿海領(lǐng)跑、內(nèi)地嶄露頭角’的空間產(chǎn)業(yè)格局。”eBay全球副總裁、大中華區(qū)首席執(zhí)行官林奕彰說(shuō)，由于外貿(mào)傳統(tǒng)悠久、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、物流系統(tǒng)完善等優(yōu)勢(shì)，以珠三角、長(zhǎng)三角及環(huán)渤海為主的沿海經(jīng)濟(jì)帶在大中華區(qū)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)中一直發(fā)揮著“領(lǐng)頭羊”作用。
eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，位于東部沿海的出口中心包攬了大中華區(qū)跨境零售出口總交易額的前八席，且均保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。傳統(tǒng)外貿(mào)第一大省廣東位列第一，香港、上海緊隨其后。
同時(shí)，受傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)影響，越來(lái)越多的沿海外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始將業(yè)務(wù)向eBay等全球在線交易平臺(tái)遷移。其中，截至2013年6月30日前的12個(gè)月，福建、浙江和江蘇分別以76.1%、56.1%和52.0%的增速，成為通過(guò)eBay平臺(tái)發(fā)展最快的三個(gè)跨境出口中心。
此外，隨著中部經(jīng)濟(jì)的崛起，以及制造業(yè)加速向人力和運(yùn)營(yíng)成本較低的中西部遷移，湖北、河北、河南等內(nèi)陸地區(qū)成為大中華跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的“新看點(diǎn)”。如在截至2013年6月30日前的12個(gè)月中，湖北省eBay賣家的總銷售額同比增長(zhǎng)50%。
深挖地利各具特色
在銷售產(chǎn)品類別方面，eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月30日前的12個(gè)月，大中華區(qū)跨境零售出口電商總交易額最高的三大產(chǎn)品品類為電子類產(chǎn)品、時(shí)尚類產(chǎn)品、家居園藝類產(chǎn)品。增速最快的三大產(chǎn)品品類則分別是家居園藝、汽配產(chǎn)品及時(shí)尚類產(chǎn)品。
“隨著業(yè)務(wù)不斷深入發(fā)展，大中華區(qū)各主要跨境零售出口中心開(kāi)始不斷深挖本地優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)拓特色品類，形成了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。大中華區(qū)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了‘全面增長(zhǎng)、專業(yè)發(fā)展’的新階段。”林奕彰說(shuō)。
《大中華區(qū)跨境電子商務(wù)零售出口產(chǎn)業(yè)地圖》顯示，品類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整是廣東省跨境零售電商的突出特點(diǎn)。遍布廣東全省的各類生產(chǎn)基地，幾乎囊括了大中華區(qū)所有暢銷品類的完整供應(yīng)鏈。以電子類產(chǎn)品為例，廣東省的生產(chǎn)鏈涵蓋了從計(jì)算機(jī)和移動(dòng)電話整機(jī)、芯片與內(nèi)存等核心部件，到耳機(jī)和數(shù)據(jù)線等周邊產(chǎn)品，使廣東的電子類產(chǎn)品銷售尤為突出。
而由江、浙、滬三省組成的“長(zhǎng)三角”經(jīng)濟(jì)區(qū)因擁有發(fā)達(dá)的輕工業(yè)基礎(chǔ)，在服裝、鞋帽和家居紡織等品類的銷售上居于優(yōu)勢(shì)地位。同時(shí)，以上海嘉定汽車城、蘇州婚紗城、義務(wù)小商品批發(fā)城等生產(chǎn)基地帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)在長(zhǎng)三角的表現(xiàn)也十分亮眼。
北京地區(qū)在采購(gòu)區(qū)域和銷售品類上則呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。一方面作為政治文化中心，北京的跨境零售電商在開(kāi)發(fā)文化、手工藝產(chǎn)品以及收藏品方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)；另一方面，作為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶龍頭城市，北京依托天津、河北等有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)制造基地，大力開(kāi)發(fā)工業(yè)品類商品的銷售潛力。
此外，依靠晉江、廈門等中國(guó)最主要的運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)基地，福建省在運(yùn)動(dòng)用品類產(chǎn)品方面擁有相對(duì)豐富的貨源采購(gòu)和出口優(yōu)勢(shì)。廈門港與晉江陸地港實(shí)現(xiàn)對(duì)接，整合了廈門、漳州、泉州的運(yùn)輸資源，也為該區(qū)域賣家提供了物流運(yùn)輸新通路。
