老年人難買合適服裝 肥城“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”有待挖掘

        天氣變冷，家住肥城市向陽(yáng)社區(qū)的趙女士想為自己65歲的父親挑選一件冬裝，可是轉(zhuǎn)了城區(qū)的幾家大商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，適合老年人的服裝很少，不是價(jià)格高就是款式不好。無(wú)奈之下，她只得挑選了一個(gè)休閑品牌的男式夾襖，可無(wú)論是顏色還是樣式，又偏向“年輕化”。趙女士感嘆：“給老年人買件衣服，咋就這么難?”

　　采訪中，很多老年人都說(shuō)非常注重自己的形象，可就是找一家稱心如意的專賣店太難。“我們并非消費(fèi)不起，而是市場(chǎng)太窄，缺少選擇。”今年70歲的趙奶奶說(shuō)，每當(dāng)換季時(shí)節(jié)，自己就要去服裝商場(chǎng)添置衣物，可每次買衣服都得花上半天甚至更長(zhǎng)時(shí)間，“商場(chǎng)老年衣服專柜太少，只能多走幾步路，多去一些地方。”

　　肥城某商場(chǎng)服裝部負(fù)責(zé)人表示，并不是商家沒(méi)有注意到老年人這個(gè)消費(fèi)群體。只是由于老年人體型特殊、消費(fèi)能力不強(qiáng)，所以他們的消費(fèi)比重很小。一般來(lái)說(shuō)，老年人習(xí)慣于購(gòu)買中、低檔服裝，或是換季打折和清倉(cāng)處理的。他們選購(gòu)服裝首先是看價(jià)格，其次是看質(zhì)量，最后是色彩、款式。相比年輕人，他們消費(fèi)行為過(guò)于理智。“衣服質(zhì)量要好，價(jià)格也不能貴，銷售成本不斷增高，沒(méi)了利潤(rùn)，商家自然會(huì)將目標(biāo)群體轉(zhuǎn)移到年輕人身上。”她坦言，“老年人的錢不好賺”，是眾多商家不重視的原因。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，肥城市60周歲以上老年人口達(dá)到16.3萬(wàn)人，老年人占總?cè)丝诒壤_(dá)到16.5%，隨著老年人口數(shù)字的增加，老年人對(duì)服裝的消費(fèi)需求也在不斷增長(zhǎng)，按每位老人一年保守添置5件衣服估算，也是極為龐大的一個(gè)數(shù)字，老年人服裝市場(chǎng)其實(shí)大有商機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士指出，“老年人服裝價(jià)格不宜過(guò)高”、“經(jīng)營(yíng)老年人服飾不掙錢”等觀念可能存在一定的誤區(qū)。雖然多數(shù)老年人消費(fèi)觀念傾向于保守和節(jié)儉，但隨著生活水平的提高，也有一部分老年人從提高自身生活品質(zhì)出發(fā)，愿意嘗試以前沒(méi)有享受過(guò)的消費(fèi)和服務(wù)。企業(yè)只有做好市場(chǎng)調(diào)查，了解老年人真實(shí)的服裝消費(fèi)需求，才可能有的放矢。