2013國際服裝產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞:業(yè)績下滑、改造升級(jí)

    　關(guān)鍵詞：業(yè)績下滑、改造升級(jí)

　　運(yùn)動(dòng)品牌巨頭痛并快樂著

　　2013年，全球幾大體育品牌耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬的日子都不太好過。受中國銷售繼續(xù)拖累集團(tuán)表現(xiàn)，以及庫存過高和競爭激烈的影響，它們都下調(diào)了2013全年的業(yè)績預(yù)期。同時(shí)，它們對未來充滿信心。以阿迪達(dá)斯為代表的是從推出新產(chǎn)品線到門店改造的大幅動(dòng)作，耐克更是公布了雄心勃勃的4年計(jì)劃，即在2017財(cái)年集團(tuán)目標(biāo)營收增長至360億美元。

　　運(yùn)動(dòng)品牌巨頭下調(diào)全年預(yù)期

　　全球最大體育用品生產(chǎn)商耐克集團(tuán)(NikeInc.)在9月底發(fā)布的2014財(cái)年一季度財(cái)報(bào)中，表示一季度銷售額總計(jì)69.7億美元，較去年同期增長7.7%，其中北美銷售實(shí)現(xiàn)9%的增長，銷售額增至31.35億美元，而西歐銷售同比8%上漲至13.01億美元，東歐和中歐錄得10%的增幅。中國銷售繼續(xù)拖累集團(tuán)表現(xiàn)，受到庫存過高和競爭激烈的影響，一季度銷售同比下降3%至5.74億美元，但NIKE品牌總裁Trevor Edwards 表示NIKE中國自營門店的同店銷售增幅超過20%。

　　繼公布了并不靚麗的中期業(yè)績并下調(diào)預(yù)測銷售額后，全球第二大運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)商、德國運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯(Adidas AG)再度對外表示，由于部分國家的貨幣對歐元的匯率下滑，將下調(diào)對全財(cái)年的業(yè)績指引。

　　在業(yè)界看來，阿迪達(dá)斯年內(nèi)兩次下調(diào)業(yè)績預(yù)測，反映了市場環(huán)境正逐漸惡劣，除去利率影響，在新興市場尤其是中國市場的表現(xiàn)不如預(yù)期，或是主要因素。 在2013年前9個(gè)月，阿迪達(dá)斯在中國的營業(yè)額超過12億歐元，旗下共有7600間門店，并在中國所有大城市均有分店。

　　同樣，開云集團(tuán)(Kering SA)旗下運(yùn)動(dòng)品牌彪馬(Puma)在三季度財(cái)報(bào)中下調(diào)全年收益預(yù)期，指出今年雖然不會(huì)錄得虧損，但凈利潤比2012年大幅下降，銷售在恒定匯率下也將錄得低至中個(gè)位數(shù)的跌幅。集團(tuán)新的首席執(zhí)行官Bjoern Gulden 在財(cái)報(bào)中表示：“我們意識(shí)到目前的業(yè)務(wù)目前正處于困境。盡管尚需時(shí)日，但我們將有能力扭轉(zhuǎn)局面并使那只豹再度閃亮。”

　　彪馬三季度財(cái)報(bào)顯示，今年三季度凈利潤實(shí)現(xiàn)332%的增長，但銷售、毛利率和營業(yè)利潤都顯著減少。此前，集團(tuán)已經(jīng)關(guān)閉了2/3的虧損店鋪，三間倉庫和減少了10%的系列供應(yīng)。

　　推出新產(chǎn)品線門店改造升級(jí)

　　產(chǎn)品線方面，阿迪達(dá)斯的大幅動(dòng)作是一個(gè)代表。它首先宣布結(jié)束旗下Sport Style 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚部門的高端產(chǎn)品線SLVR，在售的2013秋冬新品將是Adidas SLVR 最后一個(gè)系列。阿迪達(dá)斯發(fā)言人透露，集團(tuán)希望在結(jié)束Adidas SLVR 后投入更多精力發(fā)展Raf Simons、Rick Owens 和Opening Ceremony 等時(shí)尚設(shè)計(jì)師和品牌的合作系列，增加對高端時(shí)尚迷的吸引力。此外，該集團(tuán)還將于2014年春季推出一條新的“高檔運(yùn)動(dòng)服”產(chǎn)品線，該產(chǎn)品線隸屬于Sport Style 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚部門。

　　阿迪達(dá)斯還計(jì)劃對旗下概念店進(jìn)行升級(jí)更新。該公司在投資者開放日表示，有必要重新檢討旗下Performance系列以及Originals系列的品牌形象。其中Performance系列將于明年1月份在北京推出全新概念店Home Court，突出強(qiáng)調(diào)品牌的運(yùn)動(dòng)淵源。Originals系列方面，集團(tuán)則于明年春季在柏林現(xiàn)Originals專賣店原址上推出全新Neighbourhood概念店。這個(gè)全新設(shè)計(jì)將很快推廣至全球31個(gè)城市，其中包括紐約、巴黎、上海和莫斯科。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總裁高嘉禮(Co l i nCurrie)表示，品牌將進(jìn)一步加快進(jìn)駐中國中等城市。他在接受德國媒體采訪時(shí)說，目前品牌已經(jīng)進(jìn)入中國的1000個(gè)城市，到2015年底，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到1400個(gè)，“我們增長的三分之二是來自更小城市，而這些小城市通常也擁有超過100萬人口”。

　　耐克公布4年?duì)I收目標(biāo)至360億美元

　　10月份，耐克集團(tuán)在時(shí)隔兩年后首次召開的投資者大會(huì)上公布了雄心勃勃的4年計(jì)劃。該集團(tuán)預(yù)計(jì)2015財(cái)年的收入將達(dá)到此前目標(biāo)的上限300億美元，較2013財(cái)年總收入253.1億美元增長19%，而在2017財(cái)年，集團(tuán)目標(biāo)營收將增長至360億美元。

　　耐克品牌預(yù)計(jì)將會(huì)在所有市場、產(chǎn)品類別和業(yè)務(wù)范圍都將實(shí)現(xiàn)增長，具體目標(biāo)是2017財(cái)年的服裝品類收入從75億美元增加至100億美元，女子運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)收入從40億美元上升至70億美元，直接面向消費(fèi)者的電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入從5.5億美元增長至20億美元。

　　區(qū)域方面，盡管耐克集團(tuán)最近在中國遭遇瓶頸，但中國仍然被集團(tuán)視為關(guān)鍵發(fā)展市場。

　　集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker表示：“中國正處于重啟模式，但我們十分專注于目前所取得的優(yōu)勢和地位。她仍舊是我們增長的火車頭之一。”集團(tuán)預(yù)計(jì)大中華地區(qū)將重回增長軌道，自2014-2017財(cái)年的年收入增速將在低雙位數(shù)的水平，而其它新興市場年增長率有望達(dá)到中雙位數(shù)。