微營銷受青睞 互動(dòng)是成功關(guān)鍵

        打開微信，不時(shí)會(huì)看到餐飲、服裝等消費(fèi)推薦消息，隨著微信用戶群的激增和活躍度的走高，這里也成為越來越多商家營銷的新領(lǐng)域。“微營銷”在受到商家青睞的同時(shí)，也充滿了各種新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　近日，某公司在我市舉行的一場(chǎng)關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)型和“微營銷”的主題演講會(huì)，吸引了五百多位中小企業(yè)負(fù)責(zé)人參與，有些參會(huì)者甚至從萬州等區(qū)縣專程趕來。“我來聽講座主要就是想了解，如何借助移動(dòng)互聯(lián)實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。”江北區(qū)一家小型食品企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴商報(bào)記者。“微營銷”專家王朝陽表示，許多中小企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)營銷的重要性，但由于理解接受和操作存在一定的難度和滯后性，不能夠快速地應(yīng)用，這是企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)型的瓶頸。

　　“微營銷是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺(tái)，通過線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化顧客關(guān)系，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值的一系列過程。微信平臺(tái)只是其中之一。”王朝陽說，與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”通過虛擬與現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，建立一個(gè)更輕、更高效的營銷鏈條，實(shí)現(xiàn)以小博大的營銷效果，可以大大降低企業(yè)的成本，尤其是營銷成本。

　　面對(duì)企業(yè)對(duì)“微營銷”的需求，也帶來龐大的市場(chǎng)藍(lán)海。“‘微營銷’做得最成功的就是今年入選年度經(jīng)濟(jì)人物的雷軍，他不斷嘗試做‘微營銷’，與新浪微博、騰訊QQ空間、微信等合作，把小米手機(jī)鋪設(shè)到每一個(gè)‘微營銷’平臺(tái)。”互聯(lián)網(wǎng)營銷專家李積鑫告訴商報(bào)記者，雖然中小企業(yè)運(yùn)營“微營銷”的整體實(shí)力不及大公司，但是“微營銷”依舊有方法可循。

        無限量廣告推送似乎是中小企業(yè)利用“微營銷”平臺(tái)能夠想到的第一個(gè)方法，但是不同的“微營銷”平臺(tái)其定位不一樣，有的平臺(tái)就需要聚集大量粉絲和人氣，而有的平臺(tái)只需要精準(zhǔn)營銷，因此在做廣告宣傳、營銷推廣的同時(shí)，還需要做好內(nèi)容服務(wù)，用內(nèi)容粘住“微營銷”平臺(tái)的關(guān)注客戶。另外，互動(dòng)是微營銷成功的關(guān)鍵，因此要利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，隨時(shí)隨地做好分享、解答、反饋等環(huán)節(jié)，平臺(tái)就可以通過口碑效應(yīng)達(dá)到更好的營銷效果。