優(yōu)衣庫美國戰(zhàn)略：挖走H&M、GAP、沃爾瑪?shù)?名高管

        據(jù)日本媒體近日報道，今年1月，來自H&M、GAP、沃爾瑪?shù)?名高管開始擔任日本休閑服裝品牌、優(yōu)衣庫美國FAST RETAILING公司集團執(zhí)行董事。曾擔任H&M公司CEO的安德森與堂前宣夫共同擔任集團最高執(zhí)行董事。

　　至此，優(yōu)衣庫連續(xù)將海外部門高管替換成當?shù)厝说呐e動引起人們關(guān)注。優(yōu)衣庫首席財務官(CFO)岡崎健表示“歡迎海外高管加入我們，共同整備經(jīng)營體制”，稱將把經(jīng)營管理完全委托給各方面的專家。

　　在此次大膽的全球人事調(diào)動中，最有變動的是優(yōu)衣庫美國分公司。曾擔任GAP子公司的Banana Republic等商品銷售政策(MD)的斯蒂芬提升為銷售總監(jiān)。在此之上，2013年12月， 新上任的美國優(yōu)衣庫公司CEO拉里，除了在玩具反斗城及百事公司曾在擔任要職以外，曾在美國當下最火熱的女裝品牌forever 21擔任了10年以上的高級副總裁(SVP)兼首席財務官(CFO)。其在forever 21時分布連鎖店的經(jīng)驗和當?shù)貜V闊的人脈，使他在上任之后迅速在美國東西海岸開啟10家優(yōu)勢分店。

　　這樣的人事變更證明了優(yōu)衣庫美國分公司有著巨大的經(jīng)營策略的變革。2005年優(yōu)衣庫剛進軍美國時，作為其廣告招牌的紐約旗艦店租金過于昂貴，至此近10年優(yōu)衣庫在美也未擺脫赤字，因此擴大連鎖經(jīng)營也舉步維艱。

　　但在最近，優(yōu)衣庫品牌在美國的知名度有大幅度的提升，已有店鋪從前年開始銷售額也開始大量增長，也開始用利用當?shù)厝瞬艁砼囵B(yǎng)店長。優(yōu)衣庫3家原有商鋪增收超過2位數(shù)后，新店也開始盈利。

　　2013年9月起，美國優(yōu)衣庫分公司計劃與再增加15個店鋪，加上2013年8月前的7家商店，僅僅一年時間就需要擴張到3倍的規(guī)模，達到22家分店，這也成為優(yōu)衣庫啟用外國人的一個重要原因。2014年前半年，美賓夕法尼亞州等又開5家店鋪，此后還將進軍波士頓和洛杉磯，目標在美國突破百店。

　　在2013年的年報說明時優(yōu)衣庫首席財務官(CFO)岡崎自信地表示美公司在拉里的帶領(lǐng)下，不管是販賣、新店、改善銷售政策等等，業(yè)績走上了軌道。

　　然而，其中還是存在一些問題。因為大量的分店的設(shè)立耗費了巨大的初期費用，岡崎表示，單年度的盈利預計將延長到2014年之后。確保店員及其培訓也成為了從未有過的當務之急。美國優(yōu)衣庫擴大規(guī)模計劃是否能成功踏上軌道就要看新上任的美國分公司CEO拉里的能力了。