2014年鞋服行業(yè)“關(guān)店潮”仍將持續(xù)

        在經(jīng)過(guò)30年的高速發(fā)展后，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的高增長(zhǎng)戛然而止。受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及行業(yè)去庫(kù)存影響，服裝行業(yè)的關(guān)店潮仍在持續(xù)，并且從運(yùn)動(dòng)品牌、休閑品牌蔓延至男裝甚至女裝品牌。旗下?lián)碛蠩sprit等品牌的思捷環(huán)球最新公布的截至2013年12月末的半年度業(yè)績(jī)顯示，僅去年一年即在華關(guān)店38家。

　　依靠大規(guī)模關(guān)店削減成本，思捷環(huán)球轉(zhuǎn)虧為盈，獲得9500萬(wàn)港元凈利潤(rùn)。不過(guò)高盛最新報(bào)告指出，思捷環(huán)球削減成本及關(guān)閉門店使得集團(tuán)上半財(cái)年扭虧轉(zhuǎn)盈，復(fù)蘇的力度弱，營(yíng)業(yè)收入和毛利率均遜預(yù)期，顯示消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知并未改善。由于持續(xù)關(guān)閉門店，作為內(nèi)地時(shí)尚啟蒙品牌的Esprit，甚至被批發(fā)分銷商認(rèn)為正在離開(kāi)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

　　在Zara、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等“快時(shí)尚”品牌的沖擊下，曾經(jīng)的時(shí)尚標(biāo)桿Esprit品牌已經(jīng)慢慢淡出人們的視線，過(guò)去的旗艦店也變?yōu)檫汉嚷暡粩嗟恼劭鄣?。尷尬的不止Esprit，美特斯邦威、佐丹奴、I.T……這些曾經(jīng)的潮流服裝品牌都遭到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。香港服裝品牌I.T近日發(fā)布的2013/2014財(cái)年中期報(bào)告就顯示，截至8月31日，其集團(tuán)同期純利潤(rùn)下滑了76.8%，而內(nèi)地市場(chǎng)的虧損更是高達(dá)1400萬(wàn)港元，這也使得I.T不得不關(guān)閉了香港、內(nèi)地共計(jì)43家門店。而美邦服飾去年門店數(shù)量下降200多家，佐丹奴去年上半年內(nèi)地門店數(shù)目減少了180家。

　　率先掀起關(guān)店潮的運(yùn)動(dòng)品牌也沒(méi)有停止關(guān)店的步伐，去年上半年，李寧、中國(guó)動(dòng)向、361度、安踏、匹克、特步六大品牌累計(jì)關(guān)閉門店數(shù)量達(dá)2249家。除了大規(guī)模關(guān)閉門店，各大品牌都加大了在電商網(wǎng)站的銷售力度。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，受累于前期渠道的快速擴(kuò)張，一些品牌企業(yè)無(wú)法承受由于店鋪急劇增加所帶來(lái)的成本上漲壓力，再加上存貨過(guò)量、地租節(jié)節(jié)攀升等因素，2014年服裝行業(yè)的關(guān)店潮仍將持續(xù)。