世界杯大戰(zhàn)在即 體育巨頭耐克阿迪達斯一拼高下

         世界杯，四年一度的足球盛宴，也是綠茵場上沒有硝煙的戰(zhàn)斗。而對在足球市場競爭激烈的耐克、阿迪達斯兩大體育用品巨頭而言，世界杯也是他們一拼高下的大舞臺。

 　　據(jù)體育營銷調(diào)查公司Repucom發(fā)布的最新排行榜，世界足壇十大最具市場價值的球星，其中6人都與耐克簽約，另有3人屬于阿迪達斯陣營，還有一人為來自德國的彪馬品牌代言。

　　耐克贊助的葡萄牙人克•羅納爾多(C羅)領(lǐng)銜該排行榜。據(jù)Repucom的調(diào)查，世界上84%的人都說認識這位皇馬大腕，而2013年一年印有他名字的球衣就賣了超過100萬件。

　　阿根廷“天王”梅西在今年年初的“金球獎”競爭中不敵C羅，如今在市場價值榜單上也位居其后。作為阿迪達斯力捧的明星，他的全球知名度為76%，而他最近一個賽季在巴薩起伏的狀態(tài)也一定程度上影響了其市場價值。

　　另外，Repucom認為，C羅在社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍有助于提升其市場價值。C羅在推特(Twitter)上已經(jīng)有2600萬粉絲，而“寡言的”梅西則只有200萬追隨者。

　　盡管耐克可謂是最近20年才開始認真對待足球市場，但對視足球為“公司DNA”的阿迪達斯已構(gòu)成極大挑戰(zhàn)。盡管阿迪達斯自1970年起就包辦了世界杯用球，而且確定將這一“傳統(tǒng)”延續(xù)至2030年，但耐克已首度在贊助世界杯球隊的數(shù)量上超越對手。

　　本次巴西世界杯的32支球隊中，包括東道主及奪冠熱門巴西隊在內(nèi)的10支球隊身披耐克戰(zhàn)袍。阿迪達斯則為9支球隊提供隊服，其中有衛(wèi)冕冠軍西班牙隊以及勁旅德國和阿根廷隊。

　　阿迪達斯預(yù)計今年從足球領(lǐng)域收入創(chuàng)紀錄的27億美元，超過耐克的20億美元，而且認為僅世界杯球鞋他們就可賣出200萬雙。但耐克認為他們的足球鞋銷售已經(jīng)超越阿迪達斯，即便是在其公司本土市場德國。

　　盡管阿迪達斯是德國隊球衣贊助商，但“德國戰(zhàn)車”的多名大牌球員穿的都是耐克戰(zhàn)靴。本月德國與波蘭隊的比賽中，德國隊9名首發(fā)隊員的球鞋都來自耐克。但阿迪達斯否認他們未能“慧眼識英雄”，表示德國隊27人中有14人都是穿阿迪達斯球鞋。