耐克借助世界杯強化巴西業(yè)務(wù) 有望成第3大市場

       據(jù)報道，美國耐克(Nike)計劃在巴西強化業(yè)務(wù)。為配合舉辦足球世界杯，除了設(shè)置運動鞋和運動服等的限時展會外，耐克還在巴西開設(shè)了專門銷售足球用品的店鋪。計劃將巴西培育為繼北美和中國之后的第3大市場。

　　耐克總裁特雷弗•愛德華茲(Trevor Edwards)日前在巴西接受日媒采訪時表示，“巴西擁有約2億人口，對運動的熱情也很高。將來有望成為繼北美和中國之后的第3大市場”。據(jù)稱，從耐克全球各地區(qū)的銷售額來看，目前在巴西的銷售額位居全球第5位前后。

　　據(jù)報道，耐克提出2016財年(截至2017年5月)銷售額實現(xiàn)360億美元的經(jīng)營目標(biāo)，同比2012財年的實際銷售額提高40%以上。爭取在新興市場實現(xiàn)2位數(shù)以上的年增長率，而巴西市場的攻略將成為關(guān)鍵所在。但2012財年耐克在日本的銷售額同比下滑了5%，下滑至7.91億美元。

　　配合足球世界杯，耐克首次在巴西開設(shè)只銷售足球相關(guān)產(chǎn)品的店鋪。將在限時1個月的展會上舉辦室內(nèi)足球比賽和音樂節(jié)，以吸引年輕人。

　　在本屆世界杯上，耐克向包括巴西國家隊在內(nèi)的總共10個國家提供官方隊服，提供數(shù)為歷史之最，超過了由德國阿迪達斯(adidas)的提供隊服的9個國家和德國彪馬(Puma)的8個國家。耐克已與巴西國家隊核心球員內(nèi)馬爾簽訂了廣告合約。愛德華茲對這一廣告效果充滿期待，表示“內(nèi)馬爾通過照片共享網(wǎng)站介紹日常生活，已經(jīng)成為了青年人的偶像，其生活方式也備受關(guān)注”。