德國機械在中國：豈為朝朝暮暮？
2014年，德國機械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會（VDMA）迎來了進入中國市場10周年。6月26日，VDMA主席Reinhold Festge博士在新聞發(fā)布會上表示：“德國機械制造行業(yè)對華出口經(jīng)過了多年的增長后，在過去兩年里呈現(xiàn)下滑趨勢。2013年，德國機械設(shè)備行業(yè)向大中華地區(qū)的出口額達到1410億元人民幣，盡管出口額同比下降了3.7%，但中國仍然是德國在全球最重要的銷售市場。”
10年前的夏天，VDMA在北京設(shè)立了代表處。目前，有超過600家VDMA會員企業(yè)在中國設(shè)立了分支機構(gòu)，位于北京和上海兩地的代表處為這些會員企業(yè)提供進入中國市場的信息服務(wù)。事實上，除了全球經(jīng)濟低迷對市場造成的一些影響以外，由于越來越多的德國企業(yè)在華開展了合資與合作，一些設(shè)備的生產(chǎn)已實行了本土化，因此銷售數(shù)據(jù)不再計入進出口數(shù)據(jù)中，這也是德方出口數(shù)據(jù)下滑的原因之一。
德中貿(mào)易不是單行道
回顧2004年VDMA在華辦事處剛剛成立時，德中雙邊機械設(shè)備貿(mào)易總額約700億元人民幣，而到了2013年，這一數(shù)值已經(jīng)達到1660億元人民幣。2013年，中國向德國出口機械設(shè)備貿(mào)易額合計330億元人民幣。德國現(xiàn)在是中國在歐盟地區(qū)最大的貿(mào)易伙伴。2013年第一季度，中國對德出口同比上升了14%，而德國對華出口同比下降了3%。“德國對華機械設(shè)備出口的走勢目前仍沒有上升的跡象。盡管如此，我們?nèi)匀粚?014年第二季度的出口形勢保持樂觀，并且希望在今年下半年能有更好的表現(xiàn)，實現(xiàn)2014年德國對華機械設(shè)備出口個位數(shù)增長的預期。”Festge博士說。
機械設(shè)備出口只是中德雙邊貿(mào)易合作的一部分。在過去10年里，中國已經(jīng)是世界上名列前茅的最佳投資國。德國機械制造行業(yè)對華的直接投資從2004年的57億元人民幣增長到2012年的400億元人民幣。“中國緊隨美國之后，是德國企業(yè)在海外市場最重要的舞臺。可以肯定的是，未來幾年，我們的會員企業(yè)在中國的分支機構(gòu)數(shù)目將超過在美國的數(shù)目。”Festge博士說。
紡機業(yè)倡導“藍色能效”
今年6月在上海舉行的中國國際紡織機械展覽會暨ITMA亞洲展覽會上，德國大使館上?？傤I(lǐng)事Wofgang R?觟hr出席了VDMA德國紡機行業(yè)協(xié)會向中國紡織業(yè)界推出的“藍色能效”技術(shù)新聞發(fā)布會，并向業(yè)者親自介紹德國先進的能效管理技術(shù)與應(yīng)用。在紡機制造業(yè)，德國的藍色能效技術(shù)的應(yīng)用已覆蓋了紡織生產(chǎn)供應(yīng)鏈的全過程。通過更高能效、更可靠的生產(chǎn)技術(shù)，幫助紡織品生產(chǎn)商節(jié)約成本，贏得更高的利潤回報。據(jù)測算，如果將藍色能效技術(shù)應(yīng)用于純棉針織T恤衫的生產(chǎn)，綜合能源節(jié)約將達到28%；如果用于廣告燈箱布的制造，將可實現(xiàn)26%的節(jié)能；采用德國技術(shù)生產(chǎn)的功能性T恤，將使能源綜合消耗降低約1/3。在當前中國紡織業(yè)積極倡導的轉(zhuǎn)型升級過程中，德國紡機制造業(yè)先進的節(jié)能與環(huán)保技術(shù)，吸引了毛紡、化纖、產(chǎn)業(yè)用領(lǐng)域等多個行業(yè)的高度關(guān)注，并為高端產(chǎn)品的生產(chǎn)加工提供高品質(zhì)與低能耗的技術(shù)保障。目前，德國紡織機械行業(yè)年出口規(guī)模為30億歐元，其中中國是德國紡機行業(yè)最重要的出口市場。
中國機遇空間巨大
“想在中國長期發(fā)展的企業(yè)需要明確以中端產(chǎn)品為主打的市場戰(zhàn)略。”VDMA駐華首席代表Stephanie Heydolph對德國企業(yè)提出了如此建議。中國對機械設(shè)備有著巨大的潛在需求。在未來15年，2/3的中國人口將在城市定居，城市化進程的加速必然會帶來技術(shù)裝備的更新?lián)Q代。垃圾回收、廢水處理、城市供水、食品衛(wèi)生、城市交通等一系列問題都面臨著挑戰(zhàn)。來自德國的機械設(shè)備在水力發(fā)電、風能利用等很多方面都有著成熟的解決方案。這些技術(shù)在未來10年仍會處于領(lǐng)先地位。
在新聞發(fā)布會的記者問答環(huán)節(jié)，F(xiàn)estge博士被問到的最具挑戰(zhàn)性的一個問題是：“現(xiàn)在中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展減速，一些在華外資企業(yè)出現(xiàn)了撤資現(xiàn)象，德國機械制造業(yè)是否會有同樣的考慮？”Festge博士答道：“雖然近一年里，德國機械制造業(yè)在歐洲西班牙市場經(jīng)歷了經(jīng)濟低迷；在南美巴西市場遇到了較為嚴重的通貨膨脹，但德國企業(yè)只是適度縮小經(jīng)營規(guī)模，并沒有撤回的打算。因為我們承諾了就不會輕易離開，對中國市場更是如此。”
