2013歐洲戶外零售額超100億歐元 鞋和背包最為強(qiáng)勁

       歐洲戶外展首日，歐洲戶外聯(lián)合會(huì)(EOG)披露了《2013貿(mào)易狀態(tài)報(bào)告》的初步調(diào)研結(jié)果：歐洲戶外產(chǎn)業(yè)仍保持增長勢頭，戶外產(chǎn)品批發(fā)額同比增長3.1個(gè)百分點(diǎn)至48億歐元，而零售額超過100億歐元，銷售數(shù)量也小幅上升2.8%至1億7460萬件。

　　鞋類背包增長主力軍

　　從產(chǎn)品類別上來看，2013年，歐洲市場上的大多數(shù)產(chǎn)品類別均出現(xiàn)增長，戶外鞋和背包的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，分別增長5.2和2.7個(gè)百分點(diǎn)，服裝、配件及攀登裝備也有健康增長，分別為2.5個(gè)百分點(diǎn)、2.3個(gè)百分點(diǎn)及1.6個(gè)百分點(diǎn)，不過帳篷的銷售略下滑0.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　南歐和英國開始復(fù)蘇

　　從地區(qū)上來看，不同地區(qū)的戶外發(fā)展?fàn)顩r有所不同：經(jīng)歷過較為艱難的幾年后，南歐和英國的戶外市場開始出現(xiàn)良好的恢復(fù)跡象，同時(shí)，東歐和俄羅斯的市場增長更為明顯(當(dāng)然局勢動(dòng)蕩的烏克蘭未計(jì)算在內(nèi));而斯堪的納維亞半島及德、奧、西三國一如往年，仍是歐洲戶外市場發(fā)展最為穩(wěn)健的地區(qū)。德國戶外市場份額占整個(gè)歐洲的25.7%，是該區(qū)域最大的單一市場，其次的是英國&愛爾蘭地區(qū)，占13.4%，法國12.2%。

　　“這份報(bào)告很清晰的告訴我們在歐洲戶外產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較好的發(fā)展勢頭，各項(xiàng)增長指標(biāo)鼓舞人心，這表明戶外不是一種簡單的趨勢，而是基于人們對健康積極的生活方式追求的興趣在持續(xù)增長，人們更愿意重新認(rèn)識(shí)自然。”EOG會(huì)長Rolf Schmid表示。

　　EOG秘書長Mark Held補(bǔ)充道，“不過這并不意味著我們現(xiàn)在的日子很好過。品牌商和零售商仍面臨著很多挑戰(zhàn)，無論渠道還是區(qū)域都面臨諸多挑戰(zhàn)：市場飽和，越發(fā)嚴(yán)格的規(guī)定，消費(fèi)者不斷增長的期望值，總之，市場競爭環(huán)境日益嚴(yán)峻，不過越來越有序的行業(yè)規(guī)則，越來越寬泛的業(yè)務(wù)范疇和更多的政治支持，歐洲戶外產(chǎn)業(yè)將長期保持一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展勢頭，在全球戶外產(chǎn)業(yè)找好自己的定位。”