中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)力轉(zhuǎn)型 將創(chuàng)建獨(dú)特的O2O模式
在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，人們消費(fèi)觀念發(fā)生改變，以便宜、時(shí)尚、大批量生產(chǎn)的快時(shí)尚品牌異軍突起，如zara、h&m、優(yōu)衣庫等占據(jù)著全球服裝市場(chǎng)很大的份額。這些快時(shí)尚品牌在中國(guó)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，也從深層次說明了中國(guó)有著非常豐富和肥沃的快時(shí)尚土壤以及最有價(jià)值的市場(chǎng)份額，這對(duì)于中國(guó)本土快時(shí)尚品牌即是沖擊也是挑戰(zhàn)。
“近年來隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，許多外國(guó)品牌已經(jīng)感受到了中國(guó)自主品牌的沖勢(shì)。也許再過五年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展，未來就將會(huì)是中國(guó)品牌的天下。”國(guó)務(wù)院發(fā)言研究中心世界發(fā)展研究所副所長(zhǎng)丁一凡表示。
近來，電商已經(jīng)成為服裝產(chǎn)品銷售最具成長(zhǎng)性的渠道之一，也是未來服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在如今服裝批發(fā)市場(chǎng)的特定地理環(huán)境和條件下，互聯(lián)網(wǎng)在服裝銷售行業(yè)的應(yīng)用前景向好。
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，根據(jù)2013年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)中的網(wǎng)購(gòu)交易額，已經(jīng)達(dá)到了1.85萬億元，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重已達(dá)到了7.8%。電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模已經(jīng)超過美國(guó)，成為世界第一。
對(duì)于服裝，這是個(gè)人人都需要的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，而且服裝最大的特點(diǎn)，就是沖動(dòng)性消費(fèi)特點(diǎn)明顯，高頻度的購(gòu)買率致使服裝類的電商銷售額迅速崛起。服裝批發(fā)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型電商，在政府要求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，是其重要的路徑之一。“批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)做電商，最大好處有幾個(gè)方面，一是輻射半徑無限擴(kuò)大，全國(guó)采購(gòu)商、零售商都可以在網(wǎng)上看到，將會(huì)有更多的客戶。二是能夠創(chuàng)造中國(guó)品牌，使原有品牌在更廣闊的市場(chǎng)上，讓更多消費(fèi)者熟悉，進(jìn)而創(chuàng)造自有品牌，通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析與營(yíng)銷，真正使自有品牌在消費(fèi)者心中樹立起來。”趙萍表示。
將創(chuàng)建獨(dú)特的O2O模式
光耀東方集團(tuán)董事長(zhǎng)李貴斌表示，在快時(shí)尚品牌大舉進(jìn)軍和電子商務(wù)快速發(fā)展的雙重沖擊下，服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必由之路。在順應(yīng)電商發(fā)展潮流上，動(dòng)批網(wǎng)主動(dòng)創(chuàng)建具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的線下體驗(yàn)和線上購(gòu)物的o2o商業(yè)模式，幫助商戶創(chuàng)建發(fā)展自主品牌并做強(qiáng)做大，以此來實(shí)現(xiàn)批發(fā)零售業(yè)的幾何式增長(zhǎng)。
據(jù)悉，世紀(jì)天樂“三店一網(wǎng)”，指包括動(dòng)批網(wǎng)、世紀(jì)天樂電子購(gòu)物體驗(yàn)廣場(chǎng)、世紀(jì)天樂國(guó)際服裝批發(fā)市場(chǎng)和世紀(jì)天樂美博匯在內(nèi)的“三個(gè)實(shí)體店+一個(gè)電商網(wǎng)”的一體化運(yùn)作。該商業(yè)項(xiàng)目系光耀東方旗下世紀(jì)天樂品牌的創(chuàng)新升級(jí)力作。以動(dòng)批網(wǎng)為主導(dǎo)的三店一網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，將形成國(guó)內(nèi)首家流行服飾批發(fā)領(lǐng)域的“線下實(shí)體店體驗(yàn)批發(fā)+線上電子商務(wù)批發(fā)交易”O2O電商。
