運(yùn)動(dòng)裝取代牛仔服 引領(lǐng)新風(fēng)潮

　　據(jù)研究機(jī)構(gòu)NDP Group最新研究數(shù)據(jù)顯示，截至2014年上半年，美國(guó)牛仔市場(chǎng)萎縮了5%，其中男裝牛仔銷(xiāo)售下跌4%、女裝下跌5%，童裝則暴跌10%。NDP Group首席行業(yè)分析師Marshal Cohen發(fā)表文章分析稱(chēng)，牛仔服裝低迷主要因?yàn)榕Ｗ蟹b具有日常裝的基因。消費(fèi)者在近兩年開(kāi)始更加注意其下身著裝的隨意性，因此運(yùn)動(dòng)休閑褲裝正在蠶食牛仔褲的份額，特別是運(yùn)動(dòng)類(lèi)別廣受歡迎。牛仔服裝銷(xiāo)售下跌的另一因素是該行業(yè)一直缺乏創(chuàng)新，比如李維斯（Levi’s）一直倡導(dǎo)的牛仔概念仍然是減少水洗，而這已經(jīng)不符合當(dāng)下年輕人的生活理念。Marshal Cohen表示，美國(guó)牛仔市場(chǎng)萎縮5%的數(shù)據(jù)也許看起來(lái)并不大，但是在牛仔服飾行業(yè)非常罕見(jiàn)，牛仔服飾一直相當(dāng)于大宗商品。由于零售商通常會(huì)對(duì)牛仔服飾即時(shí)補(bǔ)充庫(kù)存，這樣的下跌使庫(kù)存加劇，零售商被迫陷入惡性循環(huán)，不得不重新調(diào)整零售周期。

　　專(zhuān)注奢侈品及服飾零售行業(yè)的研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)NO Agency的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)同樣顯示，過(guò)去兩個(gè)季度，包括李維斯、Lee、蓋璞、Guess、Wrangler在內(nèi)的主要大眾牛仔品牌，無(wú)論是主要市場(chǎng)——北美的銷(xiāo)售數(shù)量和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)還是全球市場(chǎng)的業(yè)績(jī)幾乎全部呈下跌趨勢(shì)。事實(shí)上，此現(xiàn)象已經(jīng)維持了近兩年的時(shí)間。

　　以牛仔褲代名詞品牌里維斯為例，該品牌已經(jīng)在牛仔領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)了近40年的潮流，然而在過(guò)去3個(gè)季度其利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)呈雙位數(shù)暴跌，2014年3月，李維斯母公司Levi Strauss & Co.被迫宣布業(yè)務(wù)重組及成本削減計(jì)劃，造成裁員800人。此外，Calvin Klein Jeans在北美市場(chǎng)的惡化程度也相當(dāng)嚴(yán)重。最近6個(gè)季度，該品牌位于北美市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售基本持平，國(guó)際市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售甚至下跌5%，尤其是歐洲業(yè)務(wù)持續(xù)低迷。

　　牛仔已經(jīng)不再是趨勢(shì)，其最直接的體現(xiàn)就是全球的青少年們最鐘愛(ài)的潮流品牌全部來(lái)自運(yùn)動(dòng)和快時(shí)尚兩個(gè)類(lèi)別。投行和資產(chǎn)管理公司Piper Jaffray最新出版的2014春季版青少年服飾報(bào)告顯示，青少年在服飾需求方面的趨勢(shì)呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)化，相反牛仔風(fēng)格在青少年服飾潮流上銷(xiāo)聲匿跡。如運(yùn)動(dòng)瑜伽品牌Lululemon的運(yùn)動(dòng)風(fēng)Leggings成為28%參與調(diào)查的在女性青少年消費(fèi)者的選擇，19%的參與調(diào)查的男性青少年日常會(huì)選擇耐克和Jordans等運(yùn)動(dòng)品牌的服飾。而在最喜愛(ài)的品牌調(diào)查中，耐克位居榜首，快時(shí)尚品牌Forever 21、American Eagle等分別位列第二、三位。

　　研究機(jī)構(gòu)Telsey Advisory Group首席執(zhí)行官表示，無(wú)論對(duì)于什么年齡的消費(fèi)者，體育和運(yùn)動(dòng)服裝已經(jīng)代替牛仔服裝成為新的日常裝，這樣的趨勢(shì)讓牛仔零售商備感壓力。