溫州的時尚消費 讓鞋服等輕工產(chǎn)業(yè)再現(xiàn)萬千風情

　　近日，家住溫州市區(qū)大南商圈的惠茹在一番梳洗打扮后，帶著超薄筆記本電腦，悠哉游哉地逛到位于銀泰百貨一樓的星巴克咖啡館，點了一份布蕾瑪奇朵和兩份龍仔包，靠窗坐下，開始了雙休日的新一天。

今年，奧康與阿里巴巴合作，消費者買鞋只需掃一掃二維碼即可付款，實現(xiàn)線下買鞋線上買單

　　“我喜歡在優(yōu)雅的環(huán)境里，邊嘗美食邊上網(wǎng)。”惠茹每個月都會在網(wǎng)上購買至少500元的日常用品，用她的話來說，沒有時間的束縛、自由自在的網(wǎng)購，這就是時尚消費。

　　眼下，生活在溫州的人們，不論男女老少，都更愿意照著自己的喜好，隨意地穿衣、打扮、購物、休閑，以滿足自我的個性化需求。與此同時，商家們也迎合著都市人這種消遣性的、個性化的時尚消費特點，打造出一個個與之吻合的消費場。

　　在浙江大自然鞋業(yè)有限公司董事長吳顯義看來，電子商務恰恰是給都市人提供了一個個性化購物的消費場。在網(wǎng)上，只要輸入關鍵詞，就會跳出相關的商品，顏色、質(zhì)地、大小等等，選擇的范圍遠比實體店要大得多。“電子商務最時尚的地方，就在于它可以第一時間洞悉消費者心中的想法，從而促使企業(yè)在生產(chǎn)、研發(fā)上及時做出準確的調(diào)整，以適應市場的需求。”吳顯義向記者說道。

　　而對那些時尚的青年來說，更不甘心總是躲在家里做宅男宅女，他們渴望的，是到最新的商業(yè)街區(qū)上去，親手觸摸最潮流的商品，滿足自身對時尚體驗的需求。

　　跟隨父母在上海經(jīng)營一家大型美容美發(fā)沙龍的溫州女孩雨汐，不久前回溫在銀泰百貨掃下幾件新款品牌女裝。她告訴記者，網(wǎng)上購物雖然看起來新穎、時尚，但其實正因為它過于簡單方便的購物方式，無形中扼殺了購物時本該有的時尚氛圍和樂趣。在現(xiàn)場試穿，可以更好地感悟設計師想要表達的時尚理念，體驗獨特的時尚氛圍，這些都是網(wǎng)絡購物無法給予的。“我平時還會特別關注街邊一些個性的小店。相比大品牌，其實小店里蘊含的時尚元素更加豐富，不少小店店主也都是時尚達人，在她們身上可以淘到不少時尚經(jīng)。”

　　時下，像雨汐這樣熱衷體驗實體店蘊含的時尚氣息的人還有很多，這也讓不少溫企看到了實體市場新的曙光。奧康不惜下重金請來時尚大師“都教授”代言并革新了“國際館”的內(nèi)容，為年輕消費者提供一站式的時尚體驗;康奈則亮出第八代營銷終端“尊享館”，力求突破傳統(tǒng)，帶給消費者更好的定制化體驗。越來越多的溫商開始積極地轉(zhuǎn)變姿態(tài)，讓輕工產(chǎn)業(yè)再現(xiàn)萬千風情，投身轉(zhuǎn)型引領時尚消費的大陣地。