服裝行業(yè)發(fā)展步履維艱 老字號(hào)走向品牌化

　　近年來，服裝行業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展不斷變化，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)許多人性化、高端化的服務(wù)，其中高端定制成為眾多服裝企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。在這樣的大背景下，服裝行業(yè)走向品牌化成為趨勢(shì)。本文中，記者將針對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析。

　　作為衣食住行之首，服裝行業(yè)一直是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。然而，設(shè)計(jì)水平低、缺乏自主品牌的現(xiàn)狀，讓服裝行業(yè)的發(fā)展步履維艱。一直以來，服裝行業(yè)依靠代加工為我國(guó)創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)和外匯收入，但這種發(fā)展模式也日漸式微，處于全球服裝產(chǎn)業(yè)鏈的低端，僅僅賺取微薄的加工費(fèi)，成為服裝企業(yè)的痛。隨著我國(guó)勞動(dòng)力成本的增加，東南亞地區(qū)服裝加工業(yè)逐步取代我國(guó)，致使我國(guó)服裝業(yè)危機(jī)重重。

　　日前，北京紅都集團(tuán)公司（以下簡(jiǎn)稱“紅都集團(tuán)”）總經(jīng)理張培在接受記者采訪時(shí)表示，服裝行業(yè)必須增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，做大做強(qiáng)自主品牌，從生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。

　　張培說：“隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、人們生活水平的日益提高，人們對(duì)品牌和產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含文化底蘊(yùn)的認(rèn)同與需求與日俱增。對(duì)于服裝行業(yè)來講，這既是巨大的壓力，也是前所未有的機(jī)遇。闖過去，就會(huì)占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的高端，成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。”

　　事實(shí)上，我國(guó)已成為世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和最大的服裝生產(chǎn)國(guó)，但只是服裝大國(guó)并非服裝強(qiáng)國(guó)。庫(kù)存壓力大、缺乏自主的設(shè)計(jì)風(fēng)格、行業(yè)專業(yè)人才匱乏、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、品牌含金量不足等因素嚴(yán)重阻礙我國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展。尤其是部分企業(yè)對(duì)品牌觀念的淡薄，使得我國(guó)服裝企業(yè)淪為其他國(guó)家服裝品牌的加工廠。

　　張培表示，以紅都集團(tuán)為代表的服裝企業(yè)起步早、起點(diǎn)高，因此更注重品牌的建立與維護(hù)。

　　在張培看來，紅都集團(tuán)一直致力于將企業(yè)深厚、獨(dú)特的文化底蘊(yùn)融入紅都這一品牌之中。企業(yè)堅(jiān)持做好品牌，才會(huì)更注重產(chǎn)品的質(zhì)量，才會(huì)去培養(yǎng)更多、更優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)、行業(yè)管理人才，有了優(yōu)秀的人才，企業(yè)才能健全自己的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)企業(yè)品牌進(jìn)一步完善。

　　總體上看，服裝行業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)的準(zhǔn)入門檻不高，導(dǎo)致服裝企業(yè)必須擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的服裝行業(yè)，將市場(chǎng)細(xì)分并找準(zhǔn)企業(yè)的市場(chǎng)定位、把握企業(yè)專長(zhǎng)切入市場(chǎng)建立品牌，成為服裝企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。