一件服飾的產(chǎn)生背后的大數(shù)據(jù)支撐
中式設(shè)計理念、時尚的中老年大衣、生產(chǎn)和營銷模式的整合……記者在第十八屆寧波國際服裝節(jié)上發(fā)現(xiàn)，越來越多的元素背后有了大數(shù)據(jù)的支撐。
70人以上喜歡就有市場
鮮紅的顏色，時尚的七分袖，深色腰帶將體型完美呈現(xiàn)……在寧波國際服裝節(jié)的斐戈展位內(nèi)，一件新出品的大衣吸引了過往的年輕男女。斐戈集團品牌副總經(jīng)理洪寅寅卻說，這是一件中老年人的大衣，反其道而行之的設(shè)計理念背后是強大的數(shù)據(jù)分析支撐。
在斐戈展位內(nèi)的紅色大衣便是對大數(shù)據(jù)利用的案例，洪寅寅介紹，“這件大衣是今年剛剛推出，它一改傳統(tǒng)中老年服飾樸素的風(fēng)格，改走時尚的道路。”
洪寅寅介紹，斐戈每年都會把服飾銷售數(shù)據(jù)進行整合，并對色調(diào)、款式的變化進行分析。經(jīng)過數(shù)據(jù)的分析，斐戈研發(fā)人員發(fā)現(xiàn)，中老年服飾的色調(diào)越來越鮮艷，款式越來越時尚，特別是去年的消清率(銷售數(shù)量與生產(chǎn)數(shù)量的比率)達70%，“從數(shù)據(jù)中可以反映出，中老年客戶越來越傾向于選擇色彩鮮艷的服飾，而紅色的選擇率最高。在款式方面，七分袖和修身腰帶也受到了客戶的青睞。”洪寅寅介紹，因此，經(jīng)過研發(fā)，今年推出了這款紅色七分袖大衣。
斐戈已經(jīng)設(shè)立了品牌微信群，下一步，他們會把設(shè)計的服飾樣本放在微信群中，由客戶來評判服飾，并適時改進服飾。“我相信，70個人以上喜歡服飾樣本，那么，這款服飾投放市場后必定受到客戶的歡迎。”洪寅寅說。
數(shù)據(jù)粗糙會誤導(dǎo)企業(yè)發(fā)展
“其實，我們很早就有自己的數(shù)據(jù)分析了，但是真正應(yīng)用線上的大數(shù)據(jù)來分析未來產(chǎn)品變化和趨勢是從去年開始的。”寧波博洋服飾有限公司計劃部的黃經(jīng)理告訴記者，應(yīng)用大數(shù)據(jù)沒那么簡單，慢工出細活，如果數(shù)據(jù)不夠充分，比較粗糙的話，可能會誤導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)帶來經(jīng)濟損失。“所以需要沉下心來研究。”
黃經(jīng)理表示，數(shù)據(jù)都是很表面的，需要通過數(shù)據(jù)來挖掘背后有價值的內(nèi)容。
“應(yīng)用大數(shù)據(jù)對我們的幫助很大，可以提前準確把握住消費者的消費趨勢以及市場的變化情況，比如通過數(shù)據(jù)判斷出來哪些產(chǎn)品在走下坡路，可以提前縮量，就不會造成庫存積壓等問題。”黃經(jīng)理說，比如博洋的休閑褲品類，近年來，就是通過大數(shù)據(jù)提前判斷出其發(fā)展趨勢在萎縮，就提前開始壓縮生產(chǎn)量，當(dāng)今年市場真的出現(xiàn)反轉(zhuǎn)的時候，“因"剎車"及時，公司沒有因為庫存積壓過大，而帶來經(jīng)濟損失。”
專家觀點
應(yīng)用大數(shù)據(jù)，沉下心來很關(guān)鍵
昨天，寧波大學(xué)藝術(shù)學(xué)院服裝系主任劉云華在接受記者采訪時表示，現(xiàn)在是信息化的時代，傳統(tǒng)服裝企業(yè)通過大數(shù)據(jù)整合資源很重要。
如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)整合資源？劉云華說，服裝企業(yè)首先要找準定位，知道自己不同于別人的特質(zhì)在哪里，然后利用大數(shù)據(jù)整合資源，比如大的服裝企業(yè)要利用高科技的手段做好自己內(nèi)部信息化的管理；中小型服裝企業(yè)要把握住自己核心的優(yōu)勢，就是知道特質(zhì)在哪里，到底是生產(chǎn)加工有優(yōu)勢、設(shè)計創(chuàng)意有優(yōu)勢還是營銷有優(yōu)勢，一定要知道，而不眉毛胡子一把抓。
在采訪中，記者了解到，不少服裝企業(yè)覺得特質(zhì)化的“點”難找，但是在劉云華看來，不是不好找，只是這些企業(yè)太浮躁太急于看到成果了，“不少企業(yè)并沒有沉下心來去做文化的積淀或者品牌文化，任何的品牌不是在短時間內(nèi)就能形成的，而是經(jīng)過十幾年，幾十年，甚至幾百年沉淀下來的。”劉云華說，所以，傳統(tǒng)服裝企業(yè)要想通過大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型，并且多個環(huán)節(jié)審視、改善、顛覆舊有價值鏈，沉下心來是關(guān)鍵。
