用數(shù)據(jù)告訴你 全球第二大戶外用品市場為何將在中國？

　　亞洲戶外展顧問耶格此前接受采訪時表示，全球規(guī)模最大的戶外用品市場在美國，歐洲第二，眼下歐洲戶外用品市場銷售額是中國的兩倍，“但中國市場增長十分迅猛，未來八到十年內(nèi)，中國就會取代歐洲，成為全球第二大戶外用品市場。

　　此觀點是否有跡可循?

　　人群：

　　據(jù)中國戶外聯(lián)盟統(tǒng)計數(shù)字，中國有1.3億人開展戶外活動，去年中國戶外核心市場規(guī)模達153.8億元人民幣、同比增長16.2%。

　　消費：

　　對6053名戶外用品消費者調(diào)查顯示，33.1%的人每年在購置戶外裝備上的花費在2000元至5000元，26.3%的人每年戶外產(chǎn)品花銷在1000元至2000元。

　　市場：

　　據(jù)統(tǒng)計，去年，中國市場戶外品牌數(shù)同比增長12.3%，國內(nèi)戶外品牌崛起，擠壓原本占大頭的外國品牌，目前，國外、國內(nèi)品牌市場份額達53%、47%、接近平手。

　　渠道：

　　戶外用品銷售渠道可大致分為：大型戶外(連鎖)店、中小型自由戶外店、戶外品牌專賣店、外貿(mào)產(chǎn)品戶外店、互聯(lián)網(wǎng)購物店、戶外用特價折扣店(OUTLET)、扣點型商場代銷專柜、自營型商場戶外店。多重渠道的細分促使有針對性的消費。

　　電商：

　　傳統(tǒng)的以商城和實體店為主的實體渠道銷售為主的戶外用品品牌，如果不走電商渠道，將會損失60%以上的潛在客戶，這一比例隨著移動商務(wù)的普及將會進一步提高;以阿里系、京東、一號店等為代表的頂級電商，擁有強大的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，提供強大的消費根基。