老牌的末日：Mexx被收購(gòu) Jones New York關(guān)閉
近期，歐洲著名休閑時(shí)尚品牌Mexx被土耳其企業(yè)Eroglu收購(gòu)，美國(guó)老牌時(shí)裝Jones New York也因長(zhǎng)期業(yè)績(jī)不佳而徹底關(guān)店。
Eroglu收購(gòu)Mexx
據(jù)報(bào)道，于2014年12月進(jìn)入破產(chǎn)程序的荷蘭休閑時(shí)尚品牌Mexx剛剛被土耳其零售企業(yè)Eroglu 收購(gòu)，后者旗下?lián)碛幸幌盗羞B鎖零售企業(yè)，包括Colin’s 和Loft等。
Mexx始創(chuàng)于1986年的荷蘭，2001年被美國(guó)時(shí)裝集團(tuán)Liz Claiborne(如今的Kate Spade公司)收購(gòu)，又于2011年被轉(zhuǎn)賣給了私募基金The Gores Group，但終于因無(wú)力回天，在去年底宣布破產(chǎn)。
Eroglu集團(tuán)已拓展至土耳其、俄羅斯和東歐市場(chǎng)，計(jì)劃打入西歐-其董事長(zhǎng)Nuretin Eroglu表示，將會(huì)重新包裝Mexx推向市場(chǎng)，計(jì)劃未來(lái)五年在土耳其開(kāi)設(shè)100多家門店、實(shí)現(xiàn)3.7億歐元的銷售額。更多細(xì)節(jié)將在二月中旬發(fā)布，Mexx在全球現(xiàn)有300多家門店，一部分可能關(guān)閉，一部分可能歸于Colin’s或Loft公司旗下。
Jones New York關(guān)店
上周四，曾以22億美元收購(gòu)美國(guó)時(shí)裝集團(tuán)Jones Group 的私募股權(quán)投資公司Sycamore Partners宣布，停止Jones New York品牌的批發(fā)業(yè)務(wù)并且在2015年關(guān)閉Jones New York所有零售店，包括127家outlets店?；趯?duì)很多忠實(shí)顧客的考慮，未來(lái)將推出Jones New York的“戰(zhàn)略替代品牌”。
根據(jù)道，這次的關(guān)店影響到公司的240名員工，120名員工在本周四被解雇，此外，100多名員工會(huì)因?yàn)閛utlets的關(guān)店而下崗。2015年春季將是最后一批新款發(fā)布，公司業(yè)務(wù)會(huì)在夏季陸續(xù)停止。而Jones Group旗下的其他品牌，如：Kasper、Nine West 玖熙、One Jeanswear、Easy Spirit 和 Anne Klein 并不受本次閉店影響。
Jones New York業(yè)績(jī)表現(xiàn)
始創(chuàng)于1970年代的美國(guó)老牌Jones New York近年來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)下滑;
2012年，Jones Group銷售收入38億美元，凈虧損5610萬(wàn)美元。其中，Jones New York收入占總收入的16.9%，約6.43億美元，同比下滑19.1%;
2013年，Jones Group銷售收入37.7億美元，凈虧損1980萬(wàn)美元;
過(guò)去幾年，Jones New York持續(xù)受到來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)品牌(如：Michael Michael Kors、Calvin Klein、Lauren Ralph Lauren和Vince Camuto等)的壓力，持續(xù)丟失大量市場(chǎng)份額;
Jones New York曾試圖通過(guò)對(duì)品牌的重新定位，將年輕人納入消費(fèi)群體之一，而這卻使Jones New York丟失了許多老顧客;
Jones New York還曾試圖將高檔面料加入到服裝制作中，但市場(chǎng)反響不佳;
Jones New York而后回歸原始的產(chǎn)品定位，但卻在零售業(yè)務(wù)中失去了原有地位;
批發(fā)訂單和門店數(shù)量持續(xù)下降;
百貨公司越來(lái)越青睞國(guó)際品牌，美國(guó)老品牌的優(yōu)勢(shì)不再。
對(duì)于Jones New York品牌收購(gòu)，投行態(tài)度仍不明朗。而一些品牌管理公司中，只有Authentic Brands Group、Sequential Brands Group和Iconix Brand Group有足夠能力收購(gòu)Jones New York，但也依舊沒(méi)有表態(tài)。
關(guān)于Jones New York
Jones New York核心顧客群年齡為45歲以上，在Macy’s、Lord & Taylor、Bon-Ton、Belk和Dillard’s等百貨商店均有商鋪。
旗下?lián)碛械纳虡?biāo)包括：Jones New York、Jones New York Sport、Jones New York Signature、Jones New York Jeans和Jones Wear。
