定制將成服裝行業(yè)主流模式
今年服裝定制仍是中國(guó)服裝界的熱門(mén)話題，在前不久于北京舉辦的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，專門(mén)開(kāi)設(shè)有服裝定制展區(qū)。記者在采訪中了解到，服裝定制已不僅僅是少數(shù)高端消費(fèi)者的專利，花幾百元、上千元，同樣能享受到為自己量身打造的服裝定制，服裝定制正借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)走入尋常百姓家。
定制將成服裝業(yè)主流模式
最令服裝企業(yè)頭痛的是什么？是銷售渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、資本運(yùn)作？埃沃裁縫的首席執(zhí)行官何冠斌認(rèn)為，這些都不是，而是庫(kù)存。為了解決庫(kù)存問(wèn)題，服裝企業(yè)進(jìn)行了不少嘗試。成功的快時(shí)尚品牌通過(guò)量少款多、快速開(kāi)發(fā)和供應(yīng)，達(dá)到庫(kù)存高周轉(zhuǎn)率，很好地解決了庫(kù)存問(wèn)題。這令中國(guó)服裝企業(yè)羨慕，有不少服裝企業(yè)開(kāi)始學(xué)習(xí)模仿快時(shí)尚模式，但成功的國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)不多。最近電子商務(wù)很紅火，不少服裝企業(yè)也紛紛投身電子商務(wù)，但很多企業(yè)鎩羽而歸，就連最牛的服裝電子商務(wù)公司都逃不過(guò)巨大庫(kù)存壓力。何冠斌認(rèn)為，定制能有效解決服裝業(yè)發(fā)展中遇到的庫(kù)存頑疾。定制在10年后將成為服裝行業(yè)的主流模式，誰(shuí)不為客戶定制誰(shuí)就沒(méi)有未來(lái)。
何冠斌同時(shí)認(rèn)為，定制服裝并不意味著高價(jià)格、高利潤(rùn)，定制服裝也不僅僅是給少數(shù)人做的非常特殊的無(wú)法量產(chǎn)的服裝。他認(rèn)為，在未來(lái)定制服裝有可能超越成衣成為市場(chǎng)主流。定制服裝，是一個(gè)能夠顛覆服裝行業(yè)的新模式，更是一種拯救服裝全行業(yè)的思維模式。
快定制異軍突起
在2007年創(chuàng)立伊始，埃沃裁縫就被定位為專注于“標(biāo)準(zhǔn)化小批量定制”的服裝品牌。講究性價(jià)比、追求時(shí)尚、力爭(zhēng)快定制，這些特點(diǎn)讓埃沃裁縫與服務(wù)小眾人群的服裝定制有很大的區(qū)別。何冠斌談到，對(duì)于企業(yè)自己來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)真正“輕資產(chǎn)，零庫(kù)存”模式，由于產(chǎn)品都是收到客戶訂單并收全款再開(kāi)始生產(chǎn)，可以很好地控制庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，先在網(wǎng)上選擇喜歡的服裝款式，再輸入兩三個(gè)身材尺寸數(shù)據(jù)，提交訂單以后，不出幾天定制的衣服就會(huì)送上門(mén)。這種改變傳統(tǒng)到店量身的“定制”，因?yàn)榻o顧客帶來(lái)更快捷的服務(wù)體驗(yàn)，而且有比傳統(tǒng)定制更高的性價(jià)比、更多的定制款式、更短的周期，而受到消費(fèi)者的追捧。
埃沃裁縫作為國(guó)內(nèi)本土崛起的品牌，從品牌理念到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式獨(dú)樹(shù)一幟，填補(bǔ)了男裝定制市場(chǎng)的缺失，為國(guó)內(nèi)男裝定制開(kāi)辟了新道路，并提供了新思路。除了埃沃裁縫外，型牌男裝、吉姆兄弟等定制品牌也陸續(xù)涌現(xiàn)。
不同于傳統(tǒng)定制講究“慢工出細(xì)活”，在線定制大多以“快速定制”作為賣點(diǎn)。吉姆兄弟一件定制襯衫能在30分鐘內(nèi)完成生產(chǎn)，48小時(shí)內(nèi)可抵達(dá)北京，72小時(shí)內(nèi)到達(dá)烏魯木齊。埃沃裁縫的定制西服交期最短是5天，襯衣最快36小時(shí)可完成。
何冠斌告訴記者，以埃沃裁縫為代表的新型定制模式目前發(fā)展很快。埃沃裁縫現(xiàn)在在全國(guó)已有100多家連鎖店，已在全國(guó)20多個(gè)城市布點(diǎn)。前幾年，每年業(yè)務(wù)增長(zhǎng)都達(dá)100%的規(guī)模，去年也有50%的增長(zhǎng)。
何冠斌對(duì)埃沃裁縫的未來(lái)充滿信心。因?yàn)?，中?guó)有強(qiáng)大的服裝生產(chǎn)能力和原材料供應(yīng)市場(chǎng)，中國(guó)人又喜歡消費(fèi)定制服務(wù)，中國(guó)的電子商務(wù)基礎(chǔ)條件又不斷完善。他認(rèn)為，服裝定制成為大眾消費(fèi)品的時(shí)間不會(huì)太久。
