戶外用品靠功能贏得傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)

       遼寧地區(qū)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)近年來(lái)在戶外用品的沖擊下，銷售額縮水了大約50%左右，包括阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌,與此同時(shí)，戶外用品依靠其功能性贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，成功占領(lǐng)大眾服裝市場(chǎng)。

       沈陽(yáng)市五環(huán)商城一家體育用品店店長(zhǎng)說(shuō)：“2008年是奧運(yùn)年，同時(shí)也是體育用品銷售的最高峰。應(yīng)該說(shuō)借著奧運(yùn)的東風(fēng)，每個(gè)品牌都大賺特賺一把。但是當(dāng)時(shí)超高的銷售額是不正常的，從2009年開始就一直在萎縮。戶外用品正是趁著這個(gè)銷售空檔擠了進(jìn)來(lái)。”理貨員小陳則在工作中發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者最注重戶外用品的功能性，即便現(xiàn)實(shí)生活中可能遇不到那些特殊情況，人們也需要擁有一款這種功能的衣服。沖鋒衣、抓絨衣，快干服裝已經(jīng)成為很多人的日常穿著。

      對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示：戶外用品成功占領(lǐng)大眾服裝市場(chǎng)的主要原因之一，是其走‘差異化’路線。戶外用品的樣式變化不多，但功能卻日新月異。沒(méi)有強(qiáng)大研發(fā)能力的戶外品牌，終將被市場(chǎng)淘汰。不間斷推出新功能產(chǎn)品的品牌，才能受追捧。較高的科技含量是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

       遼寧省戶外服飾研發(fā)中心副主任陸鑫認(rèn)為，從總體趨勢(shì)來(lái)看，專業(yè)化、功能型、科技含量仍是戶外運(yùn)動(dòng)服裝與其他服飾相比的優(yōu)越之處，但面對(duì)行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，除了在功能上不斷創(chuàng)新之外，滿足消費(fèi)者的生活需求，也是戶外品牌不斷提升的重要方向。多元化和大眾化并存將成為今后戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。