品牌升級(jí)之路：從TP到TPET
新年伊始，蘇州瓊派瑞特電子科技有限公司（簡(jiǎn)稱TP科技）發(fā)布消息稱，公司實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，并于2015年起啟用升級(jí)后的新品牌“TPET”。與此同時(shí)，公司旗下的多個(gè)子公司業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)整合與合并。
成立于2009年9月的TP科技，其企業(yè)發(fā)展歷史雖然還不長(zhǎng)，但它率先將節(jié)拍傳送系統(tǒng)的相關(guān)理念與技術(shù)在終端用戶領(lǐng)域做了大范圍地推廣。發(fā)展到今天，在業(yè)內(nèi)節(jié)拍傳送系統(tǒng)領(lǐng)域，TP科技的知名度已經(jīng)居于首位。
短短幾年時(shí)間內(nèi)，TP科技在董事長(zhǎng)劉航東的帶領(lǐng)下，從最初年產(chǎn)值200多萬(wàn)發(fā)展到如今的年產(chǎn)值近8 000萬(wàn)，企業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了一次又一次的跨越。而促成企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越的最重要因素在于TP科技對(duì)自己品牌的準(zhǔn)確定位以及持續(xù)不斷的建設(shè)。
在TP科技成立之前，董事長(zhǎng)劉航東已經(jīng)是業(yè)內(nèi)小有名氣的經(jīng)銷商，他在蘇州經(jīng)營(yíng)了一家縫紉機(jī)貿(mào)易公司——蘇州新迅達(dá)針車貿(mào)易有限公司。這家公司代理經(jīng)銷了眾多國(guó)內(nèi)外知名的服裝生產(chǎn)設(shè)備品牌，是蘇州當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率最高的服裝生產(chǎn)設(shè)備經(jīng)銷商。
在與許多的不同類型、規(guī)模的終端用戶溝通交流之中，敏感、用心的劉航東察覺(jué)到了客戶需求的轉(zhuǎn)變——客戶的需求不再單一地針對(duì)縫紉設(shè)備，而是更多地延伸到了服裝企業(yè)管理、服裝生產(chǎn)管理領(lǐng)域。為此，劉航東開(kāi)始認(rèn)真思考如何順應(yīng)終端用戶的變化、如何滿足客戶的新需求。
在這個(gè)背景下，TP科技應(yīng)運(yùn)而生。劉航東成立TP科技，最早的目的是通過(guò)開(kāi)發(fā)軟件系統(tǒng)幫助工廠診斷生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的管理問(wèn)題，并將公司命名為“瓊派瑞特”，這一名稱是英文單詞Transparent(意為顯而易見(jiàn)的、一目了然的)的音譯，期望實(shí)現(xiàn)客戶生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的透明化，為客戶做進(jìn)一步的改善提供參考。
在上述定位的指引下，瓊派瑞特初期做了相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)，先后開(kāi)發(fā)了數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、異常呼叫系統(tǒng)Andon、節(jié)拍自動(dòng)流水線系統(tǒng)（單件流導(dǎo)入系統(tǒng)）、后拉式物料傳送系統(tǒng)等一系列協(xié)助工廠發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的產(chǎn)品或工具。借助這些產(chǎn)品，瓊派瑞特公司在市場(chǎng)上迅速崛起，得到下游終端用戶的了解與歡迎。為了便于客戶記憶，公司將“瓊派瑞特”的名稱簡(jiǎn)化為“TP科技”，并且將“TP科技”打造成了業(yè)內(nèi)知名的節(jié)拍自動(dòng)流水線系統(tǒng)品牌。
2011年，看到服裝企業(yè)招工難的問(wèn)題越發(fā)突出，劉航東又認(rèn)真思考如何破解這一困擾行業(yè)多年的難題，并最終在“自動(dòng)化”方向上找到突破口。當(dāng)年年底，劉航東另外成立了“蘇州巨康縫制機(jī)器人有限公司”，專業(yè)開(kāi)展自動(dòng)化設(shè)備的研發(fā)以及改裝，以協(xié)助下游服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)“去人工化”。這家公司運(yùn)營(yíng)兩年多以來(lái)，劉航東已經(jīng)累計(jì)在自動(dòng)化研發(fā)方面投入約3 000萬(wàn)元。重金之下出成果，經(jīng)過(guò)幾年的積累，新公司在2014年下半年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)爆發(fā)。根據(jù)公司的保守預(yù)測(cè)，主打自動(dòng)化設(shè)備的巨康公司將在2015年全年實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)億元。
除了通過(guò)開(kāi)展不同的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越外，自2012年起，TP科技還將市場(chǎng)拓展到海外。從東南亞市場(chǎng)起步，TP科技的海外業(yè)務(wù)逐漸開(kāi)展起來(lái)。尤其在2013年參展中國(guó)國(guó)際縫制設(shè)備展覽會(huì)（CISMA）之后，TP科技進(jìn)軍海外市場(chǎng)的需求更為迫切。然而，新的問(wèn)題擺在了TP科技的面前。
此前，TP科技在品牌宣傳和LOGO設(shè)計(jì)方面并未從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮國(guó)際市場(chǎng)的因素，品牌LOGO名稱上有太多的漢字元素，給公司做國(guó)際市場(chǎng)的推廣帶來(lái)不便，公司不得不重新思考品牌定位，并作新的設(shè)計(jì)。
2014年，TP科技討論決定：無(wú)論舍棄原有品牌多么痛苦，無(wú)論要花再多的代價(jià)，公司也一定要進(jìn)行品牌升級(jí)。為此，TP科技引入專業(yè)的品牌策劃，對(duì)公司品牌進(jìn)行了再建設(shè)。與此同時(shí)，TP科技也對(duì)旗下子公司的多項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合。
由此，TP科技將品牌從“TP”升級(jí)到“TPET”，“TP”取自原公司英文名稱Transparent的簡(jiǎn)寫(xiě)，E和T分別取自“Electronic（電子）”和“Technology（科技）”的英文首字母；“TPET”實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)整合，今后將下屬三家企業(yè)，分別是：TPET新迅達(dá)、TPET TP科技、TPET巨康。
TPET期望通過(guò)本次品牌升級(jí)，一方面實(shí)現(xiàn)公司資源的整合，為下游終端客戶提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)，另一方面為企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造有利條件。對(duì)此，TPET董事長(zhǎng)劉航東信心滿滿，他表示：“只要深耕服裝、縫制設(shè)備行業(yè)，TPET就能夠有生存和發(fā)展的空間，并且實(shí)現(xiàn)企業(yè)的壯大。目前，整個(gè)行業(yè)‘求變’的需求很大，TPET在個(gè)性定制化方面已經(jīng)積累了優(yōu)勢(shì)，也一直在行業(yè)自動(dòng)化和信息化的研發(fā)方面加大力度，并且還在工藝改善和自動(dòng)化方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也有啟動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的運(yùn)用及研發(fā)。也許單純從規(guī)模上講，TPET還不是很成功的企業(yè)，但是我們拼搏在路上。只要緊貼時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，不論多么艱辛，我們一定能夠發(fā)展壯大。”
