“北派服飾”參展CHIC找支點(diǎn) 理念創(chuàng)新乘勢(shì)飛翔

　　在近年國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)變緩的狀態(tài)下，位于東北的西柳服裝市場(chǎng)卻產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，保持著較快的增速，這是當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)西柳市場(chǎng)走市場(chǎng)商城化、商城集群化、產(chǎn)品品牌化、營(yíng)銷(xiāo)展貿(mào)化發(fā)展道路的成果，也是西柳服裝行業(yè)走創(chuàng)新發(fā)展之路的成果。

　　理念上創(chuàng)新，讓服裝集群找到支點(diǎn)

　　北派服飾是遼寧西柳鎮(zhèn)政府提出的一個(gè)區(qū)域品牌新概念，并通過(guò)國(guó)家商標(biāo)總局的商標(biāo)注冊(cè)。從2010年開(kāi)始，西柳鎮(zhèn)政府與中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、紡織服裝周刊合作舉辦北派服飾新銳設(shè)計(jì)大賽，以及舉進(jìn)行北派服飾采購(gòu)節(jié)、北派服飾萬(wàn)里行、組團(tuán)參展CHIC、建立絲綢之路西柳驛站等一系列重要活動(dòng)。

　　建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略構(gòu)想，是2013年9月，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席習(xí)近平在出訪(fǎng)中亞四國(guó)時(shí)提出的。這一偉大構(gòu)想觸動(dòng)了尋求突破發(fā)展的西柳服裝人。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：目前，西柳的男女褲裝、休閑服、時(shí)尚女裝和棉服，從服裝款式、面料、工藝、質(zhì)量和價(jià)格等綜合性?xún)r(jià)比上都很符合西北市場(chǎng)的消費(fèi)需求，其中太原、運(yùn)城、臨汾等市場(chǎng)上銷(xiāo)售的西柳產(chǎn)品份額達(dá)到了30%以上，這為西柳服裝產(chǎn)業(yè)踏入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　2014年7月，西柳鎮(zhèn)政府帶領(lǐng)百余名地產(chǎn)品牌商戶(hù)赴山西、陜西等地拓展貿(mào)易，通過(guò)建立絲綢之路西柳驛站，讓更多的西柳地產(chǎn)品牌挺進(jìn)大西北，打開(kāi)中西亞國(guó)際市場(chǎng)。

　　行動(dòng)上，鼓勵(lì)企業(yè)品牌化發(fā)展

　　褲子和棉服是北派服飾的兩個(gè)核心產(chǎn)品，西柳鎮(zhèn)被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“中國(guó)褲業(yè)名鎮(zhèn)”和“中國(guó)棉服名鎮(zhèn)”的稱(chēng)號(hào)。

　　在對(duì)這兩塊金字招牌的宣傳上，西柳方面不遺余力。值得一提的是，2014年6月，西柳市場(chǎng)建設(shè)管理委員會(huì)帶領(lǐng)12家褲子企業(yè)在北京人民大會(huì)堂高調(diào)舉行“中國(guó)男褲看西柳”的新聞發(fā)布會(huì)。

　　在推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)的同時(shí)，一直以來(lái)，西柳鎮(zhèn)政府更積極支持品牌企業(yè)做大做強(qiáng)，政策上傾斜，資金上支持。對(duì)獲得各級(jí)著名商標(biāo)的品牌進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)優(yōu)秀的企業(yè)家、設(shè)計(jì)師等人才進(jìn)行表彰。尤其是支持品牌企業(yè)抱團(tuán)參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，鼓勵(lì)品牌企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上展示自己，學(xué)習(xí)先進(jìn)，見(jiàn)賢思齊，勇敢超越。

　　在2012、2014兩次組團(tuán)參展之后，今年CHIC 2015移師上海，更靠近國(guó)際市場(chǎng)，西柳鎮(zhèn)政府以更大的魄力參加展會(huì)，此次北派服飾展團(tuán)展區(qū)面積588平方米，聚合寶琦威、圣蘭翔、亞斯奴、百億獅隆、龍戈?duì)枴叵商?、斕捷、古鐵騎士、歡樂(lè)谷、古卡奇10個(gè)品牌參展，政府補(bǔ)貼達(dá)到70%，這是全國(guó)服裝板塊中政府支持力度最大的。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新，做高性?xún)r(jià)比的服裝

　　政府的支持給予企業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展很大動(dòng)力。近年來(lái)，西柳褲子企業(yè)敢于從源頭使用新型面料，與面料企業(yè)共同開(kāi)發(fā)新面料，在款式上，西柳褲子依然不輸于廣州石獅等地，在市場(chǎng)上，百億獅隆等品牌的時(shí)尚小板褲一直引領(lǐng)潮流。

　　除主打西褲、休閑褲之外，西柳褲裝適應(yīng)市場(chǎng)需求，增加了運(yùn)動(dòng)褲、戶(hù)外褲等小眾褲子的生產(chǎn)。

　　西柳褲裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、寶琦威品牌總經(jīng)理吳寶琦說(shuō)：“我們要重新定義價(jià)廉物美的概念，不能認(rèn)為它是低端貨的代名詞，相反，價(jià)廉物美是國(guó)際趨勢(shì)，是互聯(lián)網(wǎng)思維，我們的目標(biāo)是生產(chǎn)高性?xún)r(jià)比的服裝。”

　　創(chuàng)新，在西柳是個(gè)熱詞，管理者要?jiǎng)?chuàng)新，帶動(dòng)傳統(tǒng)的服裝大市場(chǎng)煥發(fā)新活力;企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新，以質(zhì)量、品牌適應(yīng)服裝行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。