美機董事長林雪平在品牌大會上分享“MAQI”品牌成長歷程
2015年5月6日下午，溫嶺市品牌建設大會在市委黨校隆重召開，溫嶺市副市長馬健出席大會。中國美機董事長林雪平作為品牌企業(yè)代表上臺接受隆重嘉獎，并在大會上分享了“MAQI”商標由默默無聞到“中國馳名商標”的成長歷程。
今年2月5日，經(jīng)國家工商總局商標評審委員會認定，中國美機的“MAQI”商標被國家工商總局認定為馳名商標，這一榮譽的取得是中國美機綜合實力的集中體現(xiàn)，亦是中國美機長期堅持品牌建設的又一碩果。如今“MAQI”品牌的知名度和美譽度名揚海內(nèi)外，已成為縫機行業(yè)里的金字招牌和強勢品牌。
在大會上，林雪平董事長為大伙解析了“MAQI”被認定為中國馳名商標主要的四個關鍵因素，揭示了在市場經(jīng)濟條件下企業(yè)創(chuàng)品牌的一般規(guī)律。
一要樹立品牌意識，制定科學的品牌規(guī)劃。在市場監(jiān)管局的指導下積極注冊商標，目前在國內(nèi)外已注冊了40多件商標，并制定了中國馳名商標、省著名商標、臺州市著名商標、溫嶺市著名商標四級梯度品牌培育規(guī)劃，將“MAQI”商標作為主打商標重點培育，目標在于爭創(chuàng)中國馳名商標，如今這一目標已成功實現(xiàn)，我們將繼續(xù)提升品牌意識，繼續(xù)做優(yōu)做實品牌規(guī)劃?！?/font>
二要注重科技創(chuàng)新，提高品牌含金量。多年來，美機堅持走創(chuàng)新之路，以高新技術研發(fā)中心為平臺，不斷促進產(chǎn)品結構優(yōu)化升級，增加品牌含金量。我們注重加強產(chǎn)學研合作，與上?？p紉機研究所、中國輕工業(yè)研究所長期合作，通過加強研發(fā)投入，成功地開發(fā)了平縫、包縫、繃縫、鎖眼、套結、特種工業(yè)縫紉機等系列化產(chǎn)品。 目前，公司擁有“省級高新技術研發(fā)中心”，已獲得國家專利100多項，先后獲得國家火炬重點高新技術企業(yè)、中國輕工業(yè)增長百強企業(yè)、中國縫紉機行業(yè)排頭兵企業(yè)、浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省出口名牌、浙江省知名商號、浙江省工商信用AAA級等榮譽。
三要強化廣告宣傳，提升品牌影響力。“酒香也怕巷子深”，如今這已成為商界的共識，適度的廣告宣傳是創(chuàng)立名牌的前提條件，也是馳名商標被認定的催化劑。多年來，美機公司不斷加大品牌宣傳力度，在全球各地，加大對經(jīng)銷商門店廣告投放的力度，大力加強專賣店的形象建設，并針對重點市場，積極舉辦個展，充分宣傳展示MAQI”品牌形象，同時與《中國縫制設備網(wǎng)》、《中外縫制設備》、《中國縫機》等行業(yè)主流媒體進行長期合作，進行品牌的宣傳與推廣，有效提升了MAQI”品牌的知名度和美譽度。 目前，公司的銷售網(wǎng)絡遍及全國，在國外則遍布南美、東南亞、非洲、中東、南亞等國家和地區(qū)。
四要加強護牌維權，維護品牌權益 。隨著美機廣告力度的加大和產(chǎn)品市場覆蓋面、市場占有率的擴大和提高，各地假冒“MAQI”品牌時有發(fā)生。我們積極注冊防御性商標，加強渠道建設，并堅持運用法律手段與市場監(jiān)管局等部門聯(lián)合依法組織打假維權，有效地保護了“MAQI”品牌不受侵害。目前，我們在國內(nèi)注冊了40多件商標，其中近似“MAQI”的注冊商標就有20多件，同時“MAQI”商標在全球注冊了包括馬德里體系在內(nèi)的56個國家和地區(qū)，為中國美機產(chǎn)品的大批量出口創(chuàng)造了條件。
