耐克壟斷美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng) 但黑馬出現(xiàn)了……
美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上出現(xiàn)了一匹被低估的黑馬，它力壓阿迪達(dá)斯等巨頭，市場(chǎng)份額躋身運(yùn)動(dòng)巨頭耐克之后。
近日，美國(guó)產(chǎn)業(yè)研究公司The NPD Group出具了一份美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)的報(bào)告。不出意料，耐克及旗下的Jordan品牌高居首位，市場(chǎng)份額高達(dá)62%，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在腦后。美國(guó)鞋履品牌Skechers以5%的份額排列第二，而德國(guó)品牌阿迪達(dá)斯則以4.6%排在第三位。
此外，在前三甲之后的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，分別是亞瑟士(Asics)、New Balance、Under Armour、銳步以及美津濃(Mizuno)。由于耐克及Jordan品牌的市場(chǎng)份額已超過(guò)一半，因此，其他運(yùn)動(dòng)鞋品牌的市場(chǎng)份額均只有個(gè)位數(shù)。
不過(guò)，在這份消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告中，力壓阿迪達(dá)斯和Under Armour的美國(guó)鞋履品牌Skechers依然成為了關(guān)注焦點(diǎn)。分析師在報(bào)告中寫(xiě)道：“這是一家最被低估的公司，它比市面上的評(píng)價(jià)更為出色。”這家在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)并不顯赫的品牌，首次超越阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)巨頭，成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)的老二。
1992年創(chuàng)立于美國(guó)加利福尼亞州的Skechers，以工裝皮靴單一產(chǎn)品起家。幾年之后，該公司開(kāi)始逐漸涉獵其它鞋類(lèi)款式，包括休閑鞋、帆布鞋和涼鞋等。當(dāng)時(shí)，Skechers的發(fā)展策略是生產(chǎn)名牌鞋的仿制品，因價(jià)格低廉而受到中低層消費(fèi)者的喜愛(ài)。
該品牌在2009年開(kāi)始進(jìn)軍健身市場(chǎng)，這也使他們真正成為了美國(guó)消費(fèi)者熱捧的鞋類(lèi)品牌。這一回他們并沒(méi)有再模仿名牌，而是推出了獨(dú)立設(shè)計(jì)、具有品牌風(fēng)格的健身鞋。當(dāng)時(shí)，Skechers在美國(guó)率先發(fā)售了塑身鞋和修身鞋系列產(chǎn)品，第二年該健身鞋在當(dāng)?shù)責(zé)徜N(xiāo)。之后，該公司逐漸成為以健身為核心的品牌，型跑系列跑鞋等運(yùn)動(dòng)鞋相繼推出。
在運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的幫助下，2014財(cái)年，Skechers的銷(xiāo)售額達(dá)到了240億美元(約合1488.74億元人民幣)，去年其公司股價(jià)也翻了一番。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道稱(chēng)，業(yè)績(jī)向好使得Skechers公司的投資者目前在持續(xù)增加。對(duì)此，摩根斯坦利的分析師表示：“Skechers已經(jīng)從一個(gè)仿制品牌變成擁有自己獨(dú)立設(shè)計(jì)和獨(dú)特風(fēng)格的品牌，并不斷完善它的工廠和分銷(xiāo)布局。”
除此之外，Skechers還在改變其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。去年10月，公司與美國(guó)當(dāng)紅歌手Demi Lovato簽約，使其成為未來(lái)三年的品牌形象代言人。Skechers簽約流行藝人，目的是為了吸引年輕人的注意，接下來(lái)幫助品牌擴(kuò)展青少年產(chǎn)品線。
近期，公司還推出了高爾夫系列運(yùn)動(dòng)鞋，并邀請(qǐng)了職業(yè)高爾夫球手Matt Kuchar作為該系列的代言人。此外，其代言人還囊括了NFL傳奇四分衛(wèi)、棒球明星、波士頓馬拉松冠軍和美國(guó)好聲音獲獎(jiǎng)?wù)叩让餍?。簽約這一系列文體界明星代言，推出時(shí)尚健身鞋和跑鞋，Skechers的意圖很明顯——在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域有所作為。
盡管Skechers躋身美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的老二，但它和耐克的差距還非常遙遠(yuǎn)，運(yùn)動(dòng)屬性也比不上傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌。更何況，一直以來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域并不順利，一個(gè)健身鞋履品牌能否做好?對(duì)于美國(guó)黑馬而言，這依然是個(gè)難題。
相較之下，倒是目前鞋類(lèi)產(chǎn)品尚處于起步階段的Under Armour更被看好。以緊身衣等運(yùn)動(dòng)服裝出名的這一美國(guó)本土品牌，此前在運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)上并未形成大規(guī)模。但近兩年，Under Armour在運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品上發(fā)力，以斯蒂芬·庫(kù)里戰(zhàn)靴為主的籃球鞋產(chǎn)品持續(xù)火熱，幫助年輕品牌迅速成長(zhǎng)。
NPD的報(bào)告顯示，這是Under Armour首次躋身美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額的前列。隨著Under Armour不斷鞏固其全美第二運(yùn)動(dòng)品牌的地位，其在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的占有率也一直呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，將給亞瑟士和New Balance等老牌巨頭帶來(lái)不少?zèng)_擊。
NPD在報(bào)告中表示，眼下步行、跑步等生活方式愈發(fā)火熱，今年年初至今，運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)局面一片大好。其中，生活休閑型的運(yùn)動(dòng)跑鞋是銷(xiāo)售表現(xiàn)最好的運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)。國(guó)際金融服務(wù)公司摩根士丹利也在近期的一份相關(guān)報(bào)告中認(rèn)同：運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)將是未來(lái)五年最有前景的行業(yè)之一。這意味著，擁有62%市場(chǎng)份額的耐克將會(huì)掀起一股撈金的熱潮。
