泉州企業(yè)瞄上3000億元冬奧會(huì)市場(chǎng)蛋糕
7月31日，北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)。冬奧會(huì)的成功申辦，以及接下來(lái)七年的準(zhǔn)備期，對(duì)于泉州鞋服品牌而言，無(wú)疑是新的機(jī)遇。實(shí)際上，一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的泉州企業(yè)早已瞄上了冬季運(yùn)動(dòng)這一新的“蛋糕”，或提前布局冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，或提前介入冬奧會(huì)營(yíng)銷資源，以期獲得品牌的新一輪高速增長(zhǎng)。
運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和正裝品牌齊上陣
去年8月份，安踏率先簽約成為2022年冬奧會(huì)申辦委員會(huì)合作伙伴。因?yàn)榭吹搅硕具\(yùn)動(dòng)的廣闊前景，以及冬季運(yùn)動(dòng)對(duì)于全民健身事業(yè)的重要作用，安踏提前布局，與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。而且，安踏還是中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴，這也意味著中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員的生活裝備、訓(xùn)練裝備、比賽裝備，以及領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，全部由安踏提供。在溫哥華冬奧會(huì)和索契冬奧會(huì)上，安踏為中國(guó)冰雪健兒打造的冠軍龍服、訓(xùn)練比賽裝備，在各賽場(chǎng)和領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上向全世界展示了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。
七匹狼則是作為北京冬奧申辦委員會(huì)官方指定正裝品牌，為委員會(huì)成員提供定制正裝。“本次用料皆精選國(guó)內(nèi)最頂級(jí)面料，由七匹狼專門為冬奧會(huì)申辦委員會(huì)開(kāi)發(fā)面料。”據(jù)七匹狼相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次正裝采用沉穩(wěn)大氣的藏藍(lán)色，面料為平紋，不帶任何紋樣，設(shè)計(jì)上也是以優(yōu)雅得體為原則，再輔以世界先進(jìn)的制造設(shè)備與嚴(yán)格的工序流程。七匹狼還為每一位申冬奧委員會(huì)的成員定制了申奧標(biāo)識(shí)的徽章，將冬季運(yùn)動(dòng)的活力與激情，以及中國(guó)文化的獨(dú)特魅力與所穿著的正裝融為一體。
據(jù)了解，由于冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的材料和質(zhì)量要求高，相比夏季奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌以往對(duì)于冬奧會(huì)的參與熱情并不高。從2014年的索契冬奧會(huì)來(lái)看，中國(guó)共有三個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌加入了贊助舞臺(tái)，而且全部來(lái)自泉州，分別是安踏、361度和匹克。從數(shù)量上來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)。不過(guò)，冬奧會(huì)來(lái)到家門口，對(duì)于泉州的鞋服品牌來(lái)說(shuō)，則是一個(gè)新的機(jī)遇，尤其是將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)原本薄弱的冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展。
冬季運(yùn)動(dòng)品迎來(lái)新黃金時(shí)代
實(shí)際上，從泉州企業(yè)對(duì)2014索契冬奧會(huì)的贊助來(lái)看，其積極參與冬奧會(huì)就有著布局未來(lái)冬季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的意圖。安踏董事局主席丁世忠表示，“隨著2022年北京申奧的成功和體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，未來(lái)10年體育產(chǎn)業(yè)是無(wú)比巨大的"風(fēng)口"。對(duì)安踏來(lái)說(shuō)，將堅(jiān)持做好每一雙鞋、每一件衣服，堅(jiān)持走好多品牌發(fā)展之路。”
與361度合作進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的ONEWAY
而361度集團(tuán)對(duì)冬奧會(huì)的參與不只著眼于361度這個(gè)品牌，還在于其和北歐戶外品ONEWAY共同成立的合資公司中蘭體育。中蘭體育總經(jīng)理李翔此前接受記者采訪時(shí)就表示，如果中國(guó)能獲得2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)，對(duì)于國(guó)內(nèi)的體育用品行業(yè)來(lái)說(shuō)將是個(gè)大好機(jī)遇，尤其是對(duì)于冬季產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷售上。據(jù)了解，ONEWAY是眾多國(guó)家滑雪隊(duì)、奧運(yùn)會(huì)選手和國(guó)際越野滑雪賽事的唯一供貨商和贊助商，主打滑雪、騎行等產(chǎn)品，ONEWAY與361度合作進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，本身就體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的信心。
匹克集團(tuán)CEO許志華同樣表示，冬奧會(huì)的成功申辦，將在我國(guó)激起新一輪冬季運(yùn)動(dòng)熱潮。在贊助索契冬奧會(huì)時(shí)，匹克已經(jīng)對(duì)自己的冬季產(chǎn)品進(jìn)行了一次檢驗(yàn)。據(jù)了解，匹克為新西蘭和斯洛文尼亞代表團(tuán)提供的冬季運(yùn)動(dòng)裝備，在表層都使用了專業(yè)的防風(fēng)、防水設(shè)計(jì)，內(nèi)里有保暖夾層，而且還使用了新研發(fā)的材料——“能量絨”和XWARM科技，其保暖和輕質(zhì)特征，完全可以抵御零下30℃的低溫。
喬丹體育也在冬季運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了突破，為了更好地支持中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，喬丹體育對(duì)第十二屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)進(jìn)行了全方位的裝備贊助，以世界級(jí)的設(shè)計(jì)及國(guó)際領(lǐng)先的科技裝備支持優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)，其中，為長(zhǎng)春、哈爾濱等參賽隊(duì)設(shè)計(jì)并制作了領(lǐng)獎(jiǎng)服及專業(yè)的短道速滑比賽裝備。
據(jù)估算，北京冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。業(yè)內(nèi)人士稱，在這輪冬奧體育消費(fèi)熱的帶動(dòng)下，主打羽絨服、風(fēng)衣、運(yùn)動(dòng)鞋特別是戶外裝備的泉州鞋服產(chǎn)業(yè)，或?qū)⑦M(jìn)入新的黃金時(shí)代。實(shí)際上，在申奧成功后，泉州一些鞋服品牌已經(jīng)在線上打起了“反季節(jié)”促銷活動(dòng)，利用冬奧申辦成功的概念，在火熱的夏季賣起了冬季運(yùn)動(dòng)裝備和羽絨服。
